聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 全媒派（ID：quanmeipai），作者：甄敏，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在歐美地區(qū)，隨著圣誕假期到來，圣誕歌曲出現(xiàn)的頻率越來越高。其中，美國女歌手瑪麗亞·凱莉（Mariah Carey）的圣誕金曲《圣誕節(jié)我想要的只有你》（All I Want for Christmas Is You，以下簡稱為《圣誕只要你》）又頻頻出現(xiàn)。今年圣誕節(jié)期間，這首歌登頂美國公告牌百強(qiáng)單曲榜，成為該榜單歷史上第一首在三個(gè)不同時(shí)期登頂?shù)母枨ù饲霸?2019 年和 2020 年登頂過）。
這首歌于 1994 年發(fā)行，歷經(jīng)多年，在每年的圣誕節(jié)總會(huì)“詐尸”。本期全媒派（ID：quanmeipai）帶來一篇匯編稿件，帶領(lǐng)大家了解國外圣誕金曲《圣誕只要你》經(jīng)久不衰的原因，分析其創(chuàng)作技巧及傳播策略，最后看看聽眾對(duì)這首歌的評(píng)價(jià)。
歌曲創(chuàng)作有何玄機(jī)？
《圣誕只要你》背后有兩位創(chuàng)作人：歌手瑪利亞負(fù)責(zé)寫旋律和歌詞，而沃爾特·亞方納席耶夫（Walter Afanasieff）負(fù)責(zé)演奏和對(duì)歌曲寫作進(jìn)行補(bǔ)充。
這首歌有濃厚的圣誕節(jié)氣氛。開頭節(jié)奏緩慢，有圣誕節(jié)打擊樂器聲、教堂鈴聲以及瑪利亞發(fā)音清晰、拖長的歌聲，營造出戲劇感，制造懸疑；當(dāng)歌曲加快速度時(shí)，創(chuàng)作人不斷注入吸引聽眾的音樂元素，如背景和聲、雪橇鈴聲和歡快的鋼琴聲。
娛樂記者安妮·扎列斯基（Annie Zaleski）夸贊道：“這首歌是天才之作，它的編曲特別絕。”最后她總結(jié)：“重復(fù)收聽這首歌，總會(huì)發(fā)現(xiàn)不一樣的地方?！?/p>
瑪利亞認(rèn)為，背景人聲是歌曲大獲成功的關(guān)鍵之處，這是整首歌最具有圣誕氣氛的部分。但是，她表示：“很多翻唱的人都沒意識(shí)到這些部分的重要性。”
除了節(jié)日氣氛濃厚，這首歌還容易喚起人們對(duì)于過去美好時(shí)光的回憶。在音樂學(xué)家眼中，這首歌的作曲大量地借鑒了古典圣誕音樂。
例如，這首歌的編排結(jié)構(gòu)是AABA式，跟更早發(fā)行的經(jīng)典圣誕歌曲《雪人凍凍》（Frosty the Snowman）和《紅鼻子馴鹿魯?shù)婪颉罚≧udolph the Red-Nosed Reindeer）的編排結(jié)構(gòu)是一模一樣的。
除此之外，這首歌的和弦跟 1942 年發(fā)行的《銀色圣誕》（White Christmas）是一樣的。《銀色圣誕》是美國作曲家歐文·柏林（Irving Berlin）在爵士樂鼎盛時(shí)期寫出的歌，里面用了各種各樣的和弦。
《圣誕只要你》的靈魂樂和福音音樂元素進(jìn)一步加深其懷舊感：充沛的感情、歡快的音調(diào)和朗朗上口的節(jié)奏。這種懷舊感把聽眾帶回那個(gè)圣誕節(jié)只是單純的宗教節(jié)日、沒有過度商業(yè)化的舊時(shí)光。
這就呼應(yīng)了美國哈佛大學(xué)《哈佛深紅報(bào)》發(fā)表的觀點(diǎn)。它指出，美國的圣誕藝術(shù)有個(gè)特點(diǎn)，就是傳達(dá)出對(duì)過去簡單生活的懷念感。因此，不難理解為什么現(xiàn)在流行的許多圣誕歌曲都是在50、 60 年代錄制的，或者聽起來像那個(gè)年代的歌曲。
《圣誕只要你》的創(chuàng)作人也清楚這一點(diǎn)。早在歌曲發(fā)行的 1994 年，作為創(chuàng)作人之一的瑪利亞在接受采訪時(shí)，就稱自己的作品是“非常傳統(tǒng)、老式的”，這是帶有 60 年代風(fēng)格的歌曲。
文化批評(píng)家的格局更大。他們認(rèn)為這首歌的持續(xù)成功，跟瑪利亞能抓住迅速變化的時(shí)代精神的能力有關(guān)。
美國《時(shí)代周刊》記者凱迪·朗（Cady Lang）稱《圣誕只要你》是一首“成年人的圣誕歌曲”：避開了諸如圣誕老人和魯?shù)婪颍槭フQ老人拉雪橇的馴鹿）這種針對(duì)小孩子的圣誕節(jié)形象，采用瑪利亞本人音樂的標(biāo)志性主題——愛和浪漫，歌曲最終成功在鎖定一個(gè)嶄新的且?guī)砀S厚利潤的成年人消費(fèi)群體上。
美國東北大學(xué)音樂助理教授安德魯·莫（Andrew Mall）也同意這個(gè)觀點(diǎn)。他認(rèn)為《圣誕只要你》并不是一首宗教歌曲，給出的解釋如下：
“瑪利亞講的是圣誕節(jié)本身，而不是宗教信仰。實(shí)際上，這是一首情歌。任何人都能把自己代入進(jìn)歌詞，因?yàn)楦柙~中的愛人沒有具體姓名或性別，所以任何人都能把自己代入歌中：在圣誕節(jié)需要有人來疼愛自己。這是一首世俗情歌，而不是宗教類圣誕頌歌?！?/p>
因此，《圣誕只要你》的受眾拓展到那些不相信上帝或圣誕老人的群體。伴隨著瑪利亞充滿愛和歡樂的歌聲，他們度過一個(gè)個(gè)寒冷的冬天。
媒介如何助力推廣？
2016 年，著名市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森透露，這首歌在各個(gè)平臺(tái)都表現(xiàn)良好，包括廣播電臺(tái)和流媒體播放平臺(tái)。這首歌的銷量已過 1600 萬張，是女歌手中銷量最高的圣誕單曲，也是有史以來最賺錢的單曲之一。
2017 年，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的報(bào)道稱，《圣誕只要你》可以說是瑪利亞職業(yè)生涯中最成功的單曲，給她帶來超過 6000 萬美元的版稅收入。
時(shí)間來到 2021 年，《圣誕只要你》成為目前第一首獲得美國唱片業(yè)協(xié)會(huì)鉆石獎(jiǎng)的節(jié)日單曲，這標(biāo)志著這首歌在美國獲得 1000 萬的銷量。
在優(yōu)秀的單曲成績背后，廣播電臺(tái)和流媒體發(fā)揮了很大的作用，因?yàn)樗鼈儌鞑サ臐B透性強(qiáng)、受限制少，人們?cè)陂_車時(shí)、運(yùn)動(dòng)時(shí)、聚會(huì)時(shí)、購物時(shí)、休息時(shí)……都可以聽歌。
以廣播電臺(tái)為例，它們很樂意播放圣誕歌曲，并且愿意提前很久就開始播放，一些電臺(tái)甚至在 9 月末就開始播放圣誕歌曲。答案很簡單，播放圣誕歌曲，電臺(tái)收聽率就會(huì)提高。
受新冠疫情的沖擊，很多電臺(tái)的收聽率大幅下跌，因?yàn)橄鄬?duì)于在外駕駛或進(jìn)行其他活動(dòng)，人們居家時(shí)很少聽電臺(tái)節(jié)目。因此，電臺(tái)狠狠抓住圣誕歌曲這一根救命稻草，《圣誕只要你》的播放量自然走高。
除此之外，有學(xué)者認(rèn)為， 2003 年上映的愛情喜劇電影《真愛至上》（Love Actually）也助力了《圣誕只要你》持續(xù)多年的走紅。
這部電影眾星云集，講述相互交織的愛情故事，被公認(rèn)為經(jīng)典的圣誕電影。在影片中，由奧利維亞·奧爾森（Olivia Olson）扮演的角色演唱《圣誕只要你》，這個(gè)翻唱版本還被收入電影原聲帶。
美國北卡羅來納大學(xué)教堂山分校的音樂教授喬瑟琳·尼爾（Jocelyn Neal）指出，這部電影的目標(biāo)受眾是美國的中產(chǎn)階級(jí)，他們正是收聽廣播和參與音樂類調(diào)查的那批人。
瑪利亞本人也十分重視宣傳自己的圣誕金曲。每一年，她都用很多方法進(jìn)行宣傳，因此被稱為“圣誕女王”。今年也不例外，宣傳行動(dòng)還開始得特別早。
早在今年 11 月 1 日，即萬圣節(jié)當(dāng)天，瑪利亞在推特上傳了一則視頻：
身穿紅裙的她走向三個(gè)寫著“這不是時(shí)候”的萬圣節(jié)南瓜，接著拿起棒球棍打碎中間的“不”字。緊接著，《圣誕只要你》響起，瑪利亞的打扮和周邊環(huán)境都變成了圣誕節(jié)風(fēng)格。最后，“是時(shí)候了?。?！”出現(xiàn)在畫面中間，暗示大家是時(shí)候聽《圣誕只要你》了。
這個(gè)推廣視頻確實(shí)發(fā)揮了作用。數(shù)據(jù)顯示，人們已經(jīng)越來越早開始在線收聽瑪利亞的《圣誕只要你》。
除了社交媒體的宣傳，瑪利亞今年繼續(xù)跟Apple TV+合作推出圣誕特別節(jié)目，名為《瑪麗亞·凱莉的圣誕節(jié)：魔法繼續(xù)》（Mariah’s Christmas: The Magic Continues）?，斃麃喸谶@檔 12 月 3 日播出的特別節(jié)目中，表演了個(gè)人全新圣誕歌曲《在圣誕節(jié)墜入愛河》（Fall in Love at Christmas）。
瑪利亞的“圣誕女王”形象在今年還拓展到餐飲業(yè)。 12 月 13 日，瑪利亞跟麥當(dāng)勞合作推出的為期 12 天的促銷活動(dòng)在美國開啟，活動(dòng)持續(xù)到圣誕節(jié)當(dāng)天。
用戶在麥當(dāng)勞手機(jī)軟件上進(jìn)行消費(fèi)（至少一美元）后，就可以獲得當(dāng)日“瑪利亞菜單”的免費(fèi)單品。例如，用戶買一杯汽水，就可以免費(fèi)得到一個(gè)巨無霸。
麥當(dāng)勞推出的“瑪利亞菜單”。圖片來源：麥當(dāng)勞官網(wǎng)
對(duì)于這次商業(yè)策劃，瑪利亞表示很開心看到人們能免費(fèi)得到食物，還回憶起自己的過去：“小時(shí)候我家里窮，真希望我當(dāng)時(shí)也能遇到這樣的事情?！?/p>
這還不夠，今年瑪利亞還宣布與亞馬遜音樂和倫敦地鐵站進(jìn)行合作，地鐵會(huì)播放她閱讀的安全提示，同時(shí)她還在廣播祝各位乘客圣誕快樂。
過度傳播可能帶來負(fù)面作用？
今年 11 月 29 日，美國音樂媒體公告牌在其官網(wǎng)發(fā)布“史上最好的 100 首圣誕歌曲”榜單，排名基于內(nèi)部職員對(duì)這些歌曲的喜愛程度。力壓前 99 首圣誕歌曲，瑪利亞的《圣誕只要你》奪得榜首位置。
圖片來源：公告牌官網(wǎng)
除了獲得業(yè)內(nèi)人士的喜愛，瑪利亞的這首歌還獲得大批普通聽眾的支持。正如前面所提到的，這首歌在今年的圣誕節(jié)達(dá)成連續(xù)三年登頂公告牌百強(qiáng)單曲榜的成就。這個(gè)榜單的排名依據(jù)是美國流媒體播放量（官方音頻和視頻）、廣播電臺(tái)播放量和銷售數(shù)據(jù)。
正如前面所提到的，《圣誕只要你》在流媒體有很高的人氣。就拿音樂流媒體平臺(tái)舉例，根據(jù)蘋果音樂、亞馬遜音樂、公告牌、潘多拉和Spotify的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這首歌是在線播放量最高的節(jié)日歌曲。
其中，Spotify在 2019 年就宣布《圣誕只要你》是整個(gè)平臺(tái)播放量最高的節(jié)日歌曲，稱這首歌有5. 2 億的全球播放量。而在今年 12 月 22 日，這首歌在Spotify的播放量已達(dá) 10 億。
但是，并非每個(gè)人都喜歡聽這首歌。或許是因?yàn)檫@首歌本身不合他們的胃口，又或許是過多的宣傳讓他們感到厭煩。有網(wǎng)友前往請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站Change.org發(fā)起請(qǐng)?jiān)?，希望美國?lián)邦通信委員會(huì)和哥倫比亞唱片公司，聯(lián)合禁止這首歌的售賣和電臺(tái)播放。
《圣誕只要你》的相關(guān)惡搞圖。圖片來源：imgflip
這份請(qǐng)?jiān)笗Q這首歌在假期里出現(xiàn)的頻率太高了，“給購物者、售貨員和行人帶來困擾”。最后總結(jié)：“通過降低這首歌的曝光度，你們?yōu)槿珖嗣竦纳眢w健康做貢獻(xiàn)。” 不過，截至今年 12 月 23 日，沒有一個(gè)人在上面簽名。
此外，美國達(dá)拉斯一家酒吧宣布，在今年 12 月 1 日前，禁止酒吧自動(dòng)點(diǎn)唱機(jī)播放《圣誕節(jié)只要你》。此舉引起了瑪利亞粉絲乃至歌手本人的強(qiáng)烈反對(duì)。
據(jù)悉，該酒吧在過去三年都反對(duì)播放這首經(jīng)典圣誕歌曲。按照酒吧的計(jì)劃，在今年 12 月，酒吧每晚只播放一次《圣誕只要你》。
當(dāng)然，反對(duì)的聲音還是少數(shù)，否則這首歌也不會(huì)取得如此驚人的播放量。翻開亞馬遜的《圣誕只要你》購買頁面，評(píng)論區(qū)的贊美如下：
“每當(dāng)我聽到這首歌，總有過圣誕節(jié)的感覺。”
圖片來源：亞馬遜官網(wǎng)
“完美，這就是我想要的歌曲?！?/p>
圖片來源：亞馬遜官網(wǎng)
除了美國本土，這首歌在國際上也具有廣泛知名度。除了登頂公告牌百強(qiáng)單曲榜，這首歌還登頂公告牌全球兩百強(qiáng)單曲榜，該榜單的排名基于歌曲在全球 200 多個(gè)地區(qū)的商業(yè)成績。
在國內(nèi)，打開QQ音樂等平臺(tái)，這首歌的評(píng)論區(qū)有許多今年新增的評(píng)論，還有聽眾調(diào)侃這首歌，如“牛姐的養(yǎng)老保險(xiǎn)”“瑪麗亞凱牛提著圣誕牛蹄來了”“她來了，這個(gè)女人又穿著紅色保暖內(nèi)衣回來了”等評(píng)論。
也有用戶真情實(shí)感地描述這首歌給自己帶來的愉悅心情，并表示這首歌喚起了自己對(duì)美好舊時(shí)光的懷念。
圖片來源：QQ音樂
《圣誕只要你》有這樣一句歌詞：“我不在乎那些在圣誕樹下的禮物，我只想身旁有你的陪伴?！备S富的物質(zhì)條件相比，親人、愛人的陪伴才是最重要的。在這一點(diǎn)上，或許有些節(jié)日是相通的。
