- 在短視頻界撞南墻的話劇演員
- 制造爆款：放棄陽關道，走上獨木橋
- 微恐怖”會是下一個熱門垂類嗎?
聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：貓哥BroCat，授權轉載發(fā)布。
這是一個看似主打“日常共鳴”，實則以“恐怖”為內(nèi)核的奇葩賬號。賬號只有 4 條內(nèi)容、一個主題“人體的漏洞”，總播放量過億，集均獲贊高達186. 51 萬;漲粉 168 萬，超過三分之二的粉絲為 23 歲以下的 97 后。其中，第三集曾擊敗熱播劇《三十而已》，登上抖音日榜第一。
這集講了 4 個場景：插USB的時候，明明只有兩面，卻要反復插 3 次才進得去的“四維空間”;夢見下樓梯一腳踩空，整個人便會驚醒的“盜夢空間”;想說的話到了嘴邊，一拍大腿卻突然忘記的“記憶缺失”;一個人走夜路時，總覺得背后有人跟蹤的“外界恐懼”。
陰涼音樂中，獨自夜行、頻頻狐疑著的主角背后，一個長得和他一模一樣的人緩緩走入了鏡頭。
人體的漏洞(三)，獲贊243. 1 萬
系列評論區(qū)里， 134 萬點贊表示“全中”，也有人“差點沒嚇死”，一邊被嚇得罵罵咧咧一邊表示共鳴、上頭。
事實上，“找共鳴”類內(nèi)容在抖音上并不稀奇，在短短幾秒鐘內(nèi)戳中看客的心是短視頻界達人的必備技能。
然而，這個名字略顯傷情的賬號“刻骨的阿名”認為，恰到好處的恐怖要素才是自己登頂日榜的殺招。
在短視頻界撞南墻的話劇演員
和視頻里陰郁的標準普通話不同，真實的阿名操著東北腔，說話總被自己逗笑。
他 96 年生，黑龍江哈爾濱人，曾在天津學習表演，是個科班出身，淫浸行當5、 6 年的老演員。
19 歲時，阿名就因為成績優(yōu)異，被學校特許掛著學歷出校演出?！袄蠋熣f你可以先出去磨練，然后就出去了，最后就來抖音記錄美好生活了?！?/p>
弱冠未及，他跟著一些學長南下來到深圳，給當?shù)亟值馈⒄鲂麄餍员硌?。以掃黃禁毒、計劃生育等大政方針為主題，針對性地創(chuàng)作話劇、小品、快板、相聲，阿名逐漸成長為官方長期合作的舞臺演員之一。
阿名天生享受舞臺，臺上是根正苗紅的意識形態(tài)宣傳家，私照里又活像個男團選手。
但當這個專業(yè)組演員下海短視頻時，“咣”地被現(xiàn)實打了一悶棍。
“當站在舞臺上，那一瞬間是整個舞臺上最閃閃發(fā)光的，所有的觀眾都會看著我。但是到了抖音之后，如果說你作品或者說你的表演得不到認可，有點受打擊?！?/p>
4 月底開始，因為疫情不能聚眾，阿名開始幫朋友運作抖音賬號，專業(yè)級的導戲、摳表演，一個月只漲了幾萬粉。
6 月，阿名看到抖音上“擺攤小天才”的爆火，依葫蘆畫瓢做了“刻骨的阿名”，一個月才吸粉 4 萬;又觀察到情感類劇情賬號成為紅海，抖音上人均綠油油，便做了備胎心路賬號“銘心的阿名”，誰知一個月不過9. 8 萬粉絲。
以往臺下觀眾熱烈的掌聲，現(xiàn)在化為線上寥寥無幾的點贊，對于一個職業(yè)演員來說，這結果確實“銘心刻骨”。
阿名不是撞到南墻就放棄的人。他開始思考哪里出了問題。
制造爆款：放棄陽關道，走上獨木橋
阿名決心辭別單純的模仿，尋找抖音上的內(nèi)容處女地。
6 月底，他聯(lián)絡到了當?shù)氐腗CN游良文化，成為有保底工資的簽約達人。阿名把“刻骨的阿名”賬號清空，拉上一個編導、一個攝像，打算干一票大的。
“我們抱了很大信心，希望值比較高。準備了大概一個禮拜左右，起先沒有想具體內(nèi)容，而是先找賬號的定性、重要展現(xiàn)環(huán)節(jié)。”阿名的視頻為多段式，每段結尾都用大字報式的 4 個字來總結劇情，就是事先規(guī)劃好的展現(xiàn)方式。
調(diào)性上，阿名押寶的是“恐怖”類型。
“在抖音上真的很少見——恐怖元素這種東西，說實話比較危險，因為它容易限流。”阿名介紹說，自己在 5 月曾制作過一期恐怖向作品，模仿了韓國電影《熔爐》中廣為人知的廁所窺視片段，事后投放DOU+，顯示不合規(guī)，才知道遭到限流。
“但是我問過很多人，大多數(shù)人說，他是真的是喜歡晚上看一些恐怖的東西，因為現(xiàn)在年輕人壓力比較大，獵奇心理也比較多?！卑⒚麑ｉT做了調(diào)研，覺得有戲。
一邊是平臺的嚴格管制，一邊是市場的嗷嗷待哺：考驗端水大師功力的時候到了。
敲定第一條劇本內(nèi)容時，阿名的策略是：既要達到恐怖調(diào)性，又要讓人產(chǎn)生生活化、近距離的共鳴，同時把握好驚悚的尺度，讓人“細思極恐”又不至于嚇得關掉。
“人體的漏洞”系列應運而生：主打常態(tài)下的迷惑瞬間。
光BGM就研究了4、 5 版，拍攝耗了整整一天半?！爸灰谝粋€找對了，后面的就不能變了?！?/p>
第一期作品，阿名演繹了 3 個場景：重復寫同一個字，慢慢會變得不認識;找不到東西時，一旦放棄尋找，東西就會在極其顯眼的地方憑空出現(xiàn);與人說話時，猛然間會有déjà vu(似曾相識)的感覺。
3 個場景在視頻中分別被歸納為“信息丟失”、“記憶缺失”、“記憶重疊”，用詞非常賽博朋克，一看就是老Z世代了。
當天下午 5 點作品發(fā)出，“ 5000 的瀏覽量，就有 2000 個點贊”，次日早上播放量 20 余萬，一天下來，播放量猛增到 6700 多萬。
當晚就有人把該作品搬運到了其他平臺。“(第二天)一早上起來別人問我，在快手上是不是也發(fā)了?我說沒發(fā)，然后結果一看，人家這一條作品 2800 多萬播放量，然后漲了 30 多萬粉?！?/p>
阿名感到驕傲，也有些無奈，于是反手就是一個舉報。
“用我的BGM翻拍也就算了，他是屬于原封不動地弄過去。必須舉報。這種搬運原創(chuàng)、積累粉絲然后賣號的人很多。大概兩天左右，平臺給刪了，賬號好像是封掉了?！卑⒚J為，既不能因為這種事情影響心情，否則對需要持續(xù)輸出的創(chuàng)作者來說得不償失;也不能置之不理，否則是對惡行的縱容。
天下創(chuàng)作者苦洗稿、搬運、翻拍而號稱原創(chuàng)者久矣。未滿 24 歲的阿名已經(jīng)看淡。
“畢竟這個方向是我做出來的，而且我的粉絲粘性也比較好。只要我的內(nèi)容做好了，就不怕別人抄襲?！?/p>
微恐怖”會是下一個熱門垂類嗎?
恐怖，作為影視行業(yè)的一大門類，在短視頻領域卻沒有出現(xiàn)如言情、搞笑、萌寵等分類一般的原創(chuàng)熱潮。
抖音上恐怖類的內(nèi)容里，占據(jù)絕對大多數(shù)的是影視剪輯。
#恐怖 標簽下，影視剪輯撐起大半邊天
除剪輯內(nèi)容外，有極少量自制短劇在默默喘息。這些短劇多以“偵探”身份為切入口，主角自帶光環(huán)，如關注女性自救的“名偵探小宇”、粵語懸疑賬號“野探黑沙”、演繹推理故事的“推理俱樂部”等，在陰暗劇情中大開主角buff，為看客提供足夠的安全感。
這些賬號與其說是“恐怖”，不如說“懸疑”的成分更多。
究其原因，一方面與大環(huán)境有關，“子不語怪力亂神”、“建國后不許成精”，外部嚴苛標準下，國產(chǎn)恐怖片過得很茍且。加上抖音內(nèi)容管制相對更謹慎，恐怖類內(nèi)容很容易說沒就沒。
剪輯博主的恐怖作品被判定“不適宜公開”
再從受眾角度看，不是所有人都接受太“陰間”的內(nèi)容。阿名的粉絲中，男性占比足足67.9%，“可能女生的膽比較小”。
阿名對于恐怖元素的運用十分小心，絕不出現(xiàn)張力過大的鏡頭;驚悚點會以彩蛋形式藏在角落，只有真正的粉絲才能享用到這份渾身發(fā)涼的快感。
作品“看鏡子看久了會不認識自己”中，不僅鏡子內(nèi)外的人物動作不同，在不存在鏡子的下方水臺對面，有一雙動作與主角完全一樣的手
“刻骨的阿名”至少已經(jīng)證實，微恐怖的拍攝手法迎合了年輕人日益水漲船高的刺激點，這是逾百萬年輕粉絲用腳投票的結果。
與高刺激點相得益彰的是，近日有業(yè)內(nèi)人士表示，今年抖音的算法才真正開始發(fā)揮作用，內(nèi)容與用戶匹配的精細度持續(xù)提升，垂類賬號極有可能迎來春天。
這意味著，“小眾”的恐怖門類或許迎來了彎道超車的機會。
很久之后，阿名對自己前期做抖音的失敗做出反思：對于創(chuàng)作者來說，盲目模仿爆款是毫無意義的。
“抖音需要的不是新的達人、新的面孔。需要的是新的方向。人體的漏洞大概要拍 17 集左右，這個玩明白以后會找下一個方向，延續(xù)這種微恐怖的、貼近生活的路線?！鞍⒚硎?，目前賬號暫不考慮變現(xiàn)，已經(jīng)推掉了5、 6 個廣告。
他對有心做原創(chuàng)者的建議是：“去找一種新的方式，多用半個月、哪怕一個月的時間去想一想，要比去跟風要來得快。”
