聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 鏡像娛樂(lè)(ID：鏡像娛樂(lè))，作者：龐李潔，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今年以來(lái)，知識(shí)科普類視頻的風(fēng)頭愈演愈烈。
從年初與新冠肺炎相關(guān)的各種科普視頻在全網(wǎng)刷屏，到后來(lái)又有巫師財(cái)經(jīng)、李永樂(lè)老師等強(qiáng)勢(shì)出圈，科普視頻似乎一直沒(méi)有淡出大眾視線。而今，影視人也開(kāi)始嘗試切入這一賽道。
《人民的名義》總監(jiān)制及總發(fā)行人、金盾影視中心主任李學(xué)政，最近在辦公室擺上了錄視頻的設(shè)備;出演過(guò)《國(guó)色天香》《天下第一》的知名演員葉璇已在西瓜視頻實(shí)現(xiàn)日更;毒舌電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)較長(zhǎng)視頻賽道后吸粉超 3000 萬(wàn);知名影評(píng)人關(guān)雅荻看好視頻創(chuàng)作的發(fā)展前景;“草根”出身的資深愛(ài)好者賢于葛格目前已年入 300 萬(wàn)……
從影視明星、圈內(nèi)大佬、圖文大V到草根愛(ài)好者接連涌入，影視科普類視頻的發(fā)展空間和商業(yè)前景越來(lái)越可觀。而這個(gè)現(xiàn)象集中爆發(fā)，除了疫情加速影視人探索新賽道之外，還需要從西瓜視頻的“知影計(jì)劃”說(shuō)起。
影視人找到新方向
以往，李學(xué)政大多時(shí)候都在與影視內(nèi)容打交道，由他擔(dān)任總監(jiān)制、總發(fā)行的《人民的名義》成為現(xiàn)象級(jí)爆款，《麻雀》《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》等也是他的得意之作。但在最近，李學(xué)政的辦公室里卻多了一些專業(yè)設(shè)備，用來(lái)錄制1- 15 分鐘的較長(zhǎng)視頻。
今年 6 月，受員工廉潔在西瓜視頻爆款頻頻的啟發(fā)，李學(xué)政開(kāi)始探索較長(zhǎng)視頻這個(gè)新領(lǐng)域，與西瓜視頻合作《有李有劇》欄目，每周留出固定時(shí)間商討選題。兩個(gè)月的嘗試之后，李學(xué)政已經(jīng)適應(yīng)了在辦公室隨時(shí)開(kāi)拍的節(jié)奏，在他看來(lái)，及時(shí)捕捉靈感更能確保精準(zhǔn)地表達(dá)。
盡管接觸較長(zhǎng)視頻的時(shí)間并不長(zhǎng)，但李學(xué)政憑借點(diǎn)評(píng)犀利、敢說(shuō)真話、揭秘行業(yè)現(xiàn)狀的內(nèi)容風(fēng)格快速吸粉，粉絲量很快突破了 22 萬(wàn)。截至目前，他已經(jīng)在西瓜視頻上產(chǎn)出兩條播放量破百萬(wàn)的爆款內(nèi)容。
今年 2 月，毒舌電影開(kāi)始發(fā)力西瓜視頻。由于其在圖文領(lǐng)域已磨練出過(guò)硬的文案能力，一段時(shí)間的嘗試之后，毒舌電影很快抓住了圖文與視頻語(yǔ)言之間的轉(zhuǎn)換方式，找到新的生存土壤。 7 月以來(lái)，毒舌電影在西瓜視頻的日均漲粉量達(dá)到 2 萬(wàn)之多，日均播放量突破 400 萬(wàn)次，輸出千萬(wàn)播放量的爆款視頻內(nèi)容已是常態(tài)。
除了專業(yè)的影視從業(yè)者，一些影視愛(ài)好者也在科普類視頻的風(fēng)口之下，找到職業(yè)化發(fā)展的新路徑。
此前，還在上大三的賢于葛格看了谷阿莫、木魚(yú)水心等大佬的作品，基于自身多年積累的閱片量和強(qiáng)烈的表達(dá)欲，賢于葛格產(chǎn)生了濃厚的視頻創(chuàng)作興趣。不過(guò)，他當(dāng)時(shí)的想法還是“做著玩兒，最多能當(dāng)個(gè)副業(yè)”，但最終的發(fā)展遠(yuǎn)超預(yù)期。
一年后，賢于葛格累計(jì)粉絲量已將近 1900 萬(wàn)。如今大學(xué)畢業(yè)，他已經(jīng)開(kāi)始在深圳組建團(tuán)隊(duì)，曾經(jīng)“無(wú)心插柳”的視頻創(chuàng)作，成了他未來(lái)職業(yè)化發(fā)展的方向。
值得注意的是，從影視圈資深從業(yè)者入局、圖文領(lǐng)域頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型，到影視愛(ài)好者探尋職業(yè)化發(fā)展的可能性，他們都在影視科普視頻的新賽道上找到新的發(fā)展方向。這意味著，影視科普內(nèi)容有巨大的空間亟待挖掘。隨著更多專業(yè)力量進(jìn)入，他們的內(nèi)容創(chuàng)造力與平臺(tái)扶持能力相互碰撞，將助推影視科普類的PUGC視頻內(nèi)容進(jìn)入更多人視野之中。
針對(duì)痛點(diǎn)，差異化扶持
今年，突如其來(lái)的疫情打亂了影視行業(yè)整體的發(fā)展節(jié)奏。但低谷之中，新機(jī)猶存，影視科普視頻領(lǐng)域迎來(lái)更多入局者。在這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，與用戶離得更近的PUGC視頻平臺(tái)，對(duì)風(fēng)口的感知也更為敏銳，相應(yīng)推出的扶持政策，隨之亦成為驅(qū)動(dòng)新領(lǐng)域發(fā)展提速的重要力量。
此前，西瓜視頻就曾推出“4K計(jì)劃”、“活字計(jì)劃”，從內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)多個(gè)層面幫助創(chuàng)作者邁向職業(yè)化發(fā)展的道路。隨著長(zhǎng)線推進(jìn)的扶持策略逐步落地，西瓜視頻也逐漸意識(shí)到群體分化及差異化扶持，對(duì)策略執(zhí)行的重要性。
最近，西瓜視頻發(fā)起了一項(xiàng)綜合性的扶持活動(dòng)，即“知影計(jì)劃”。該計(jì)劃將為創(chuàng)作者提供資源、獎(jiǎng)金激勵(lì)、專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)制作、課程培訓(xùn)、運(yùn)營(yíng)一對(duì)一扶持、平臺(tái)簽約機(jī)會(huì)等服務(wù)。在具體執(zhí)行上，該項(xiàng)計(jì)劃將會(huì)對(duì)影視人、影視行業(yè)從業(yè)者、影視深度愛(ài)好者進(jìn)行差異化扶持。
“不同人群的訴求是不一樣的，知名影人更需要全套的服務(wù)，影視愛(ài)好者最缺的可能是運(yùn)營(yíng)方面的扶持。我們就針對(duì)不同人群的痛點(diǎn)，去給他提供最優(yōu)的解答方案。”西瓜視頻對(duì)鏡像娛樂(lè)解釋道。
具體而言，對(duì)影視明星、圈內(nèi)大佬來(lái)說(shuō)，他們最需要是以最低的時(shí)間成本、最高價(jià)值的內(nèi)容輸出拓寬賽道。
這類人群有多年積累的業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)容干貨、高質(zhì)量的評(píng)論和行業(yè)解讀。比如，李學(xué)政目前的視頻大多帶有“揭秘”的字樣，他能帶觀眾看到影視背后的行業(yè)側(cè)面;葉璇每天更新的視頻中，也經(jīng)常將自己的生活與行業(yè)做結(jié)合;周黎明、劉儀偉等影視人也正從行業(yè)科普視角，切入較長(zhǎng)視頻賽道。
但是，他們時(shí)間相對(duì)緊缺、接觸PUGC視頻創(chuàng)作的機(jī)會(huì)較少。相對(duì)應(yīng)地，他們最重視的便是一站式、全方位的平臺(tái)服務(wù)，由平臺(tái)去幫助他們完成選題、策劃、制作、運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)。
相比之下，影視從業(yè)者、行業(yè)大V大多面臨轉(zhuǎn)型的門檻。像毒舌電影、獨(dú)立魚(yú)電影、電影爛番茄等都已經(jīng)在視頻領(lǐng)域相對(duì)成功，但對(duì)更大面積的轉(zhuǎn)型人群來(lái)說(shuō)，他們盡管已經(jīng)具備成熟的選題、策劃、文案能力，但需要面對(duì)跨體裁、跨平臺(tái)的創(chuàng)作壓力，以及重新積累用戶的過(guò)程。因此，這類人群最需要的實(shí)際上是流量?jī)A斜、視頻創(chuàng)作相關(guān)課程培訓(xùn)、視頻制作團(tuán)隊(duì)及運(yùn)營(yíng)扶持。
此外，對(duì)影視行業(yè)資深愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，他們?cè)谝曨l內(nèi)容創(chuàng)作上還沒(méi)有形成固定的模式，存在更多未知的可能性。賢于葛格吸粉的一大利器，就是開(kāi)創(chuàng)“三段式解說(shuō)”+“三段式封面”的內(nèi)容創(chuàng)作形式，平臺(tái)對(duì)這類創(chuàng)作者的扶持，更重要地是幫助他們將興趣變成“飯碗”，通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)、簽約機(jī)會(huì)等扶持策略，加速愛(ài)好者走向職業(yè)化。
隨著差異化扶持逐步深入，科普視頻賽道的內(nèi)容增量將影響到更大規(guī)模的人群。彼時(shí)，新領(lǐng)域也將釋放出更大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
共創(chuàng)、變現(xiàn)與宣發(fā)
今年以來(lái)，1~ 15 分鐘左右的較長(zhǎng)視頻不斷釋放聲量。相較以趣味性，娛樂(lè)性為主的 15 秒短視頻、 1 分鐘左右的資訊類短視頻，較長(zhǎng)視頻以更生動(dòng)的內(nèi)容呈現(xiàn)、更大的信息量、更碎片化的內(nèi)容形式，滿足了人們各種各樣的求知欲。加之疫情催化，較長(zhǎng)視頻迎來(lái)風(fēng)口。
如今，影視內(nèi)容切入較長(zhǎng)視頻賽道，成為行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，而“知影計(jì)劃”則以西瓜視頻為依托，加速更多創(chuàng)作者乘上風(fēng)口。從這個(gè)動(dòng)向可以看出，創(chuàng)作者與平臺(tái)之間的關(guān)系正在變得越來(lái)越緊密，雙方不再是單純的內(nèi)容生產(chǎn)者與輸出者，而逐漸演變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)的合作伙伴。
李學(xué)政通過(guò)較長(zhǎng)視頻輸出的觀點(diǎn)，都整合在《有李有劇》這檔欄目中，西瓜視頻參與了該欄目創(chuàng)作的整個(gè)過(guò)程;葉璇在視頻創(chuàng)作過(guò)程中，也會(huì)頻繁與西瓜視頻進(jìn)行對(duì)接。相似地，大多處在發(fā)展初期的創(chuàng)作者，都會(huì)從平臺(tái)方面吸取創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，平臺(tái)正在成為影響內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)鍵一環(huán)。
更重要的是，平臺(tái)釋放出的內(nèi)容創(chuàng)作力，在無(wú)形中拓寬了創(chuàng)作者的變現(xiàn)路徑。目前，西瓜視頻的變現(xiàn)模式已經(jīng)覆蓋到獎(jiǎng)金激勵(lì)、平臺(tái)分成、商單變現(xiàn)、直播、電商變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、聯(lián)合出品等多種形式，多元化的變現(xiàn)模型正給創(chuàng)作者帶來(lái)更大地生存空間，以及尋求職業(yè)化發(fā)展的成長(zhǎng)空間。
前不久，西瓜視頻就曾用百萬(wàn)獎(jiǎng)金激勵(lì)，發(fā)起一場(chǎng)以“重啟”為主題的視頻征集活動(dòng)， 30 天內(nèi)便收到超 10 萬(wàn)支視頻內(nèi)容，目前百萬(wàn)獎(jiǎng)金已經(jīng)有了歸屬，但平臺(tái)幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)還將以更多元的方式呈現(xiàn)。
更重要的是，影視科普類內(nèi)容越來(lái)越豐富，除了滿足創(chuàng)作者、用戶多樣化的需求之外，也將與影視行業(yè)產(chǎn)生新的連接點(diǎn)。
近兩年，PUGC視頻平臺(tái)在影視宣發(fā)過(guò)程中發(fā)揮的作用無(wú)需贅言，而影視科普類較長(zhǎng)視頻與影視內(nèi)容又有著共同的基因。隨著這條賽道越做越大，所承載的內(nèi)容聲量、所輻射的用戶群體，都有望成為未來(lái)影視宣發(fā)的重要陣地。而入局互聯(lián)網(wǎng)影視宣發(fā)，也從側(cè)面呈現(xiàn)出PUGC視頻平臺(tái)本身的影響力逐步擴(kuò)大。
正如李學(xué)政在采訪中所說(shuō)，“西瓜視頻對(duì)于影視的發(fā)展，不僅有一個(gè)實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)作用。它的傳播策劃理念求真務(wù)實(shí)，又能及早介入有爆款品相的影視劇宣發(fā)，將給影視團(tuán)隊(duì)帶來(lái)巨大的推動(dòng)力。”
整體來(lái)看，西瓜視頻以覆蓋“全鏈條”服務(wù)的“知影計(jì)劃”為切口，連接起創(chuàng)作者，用戶與平臺(tái)。通過(guò)參與內(nèi)容共創(chuàng)夯實(shí)平臺(tái)內(nèi)容壁壘，借勢(shì)平臺(tái)能力和生態(tài)能力，為創(chuàng)作者拓展變現(xiàn)空間，并在此基礎(chǔ)上，探索影視科普類PUGC視頻未來(lái)可能釋放的宣發(fā)價(jià)值。由此可見(jiàn)，西瓜視頻集中呈現(xiàn)出的創(chuàng)作力、變現(xiàn)力及影響力，正在推動(dòng)行業(yè)邁上新的臺(tái)階。
