2020 年上半年，企業(yè)、平臺(tái)、消費(fèi)者都在接受經(jīng)濟(jì)變化的嚴(yán)峻考驗(yàn)，在營(yíng)銷環(huán)境劇變的背景下，區(qū)域企業(yè)和品牌不斷更新?tīng)I(yíng)銷方式與策略，抓住變量中的增量，建立營(yíng)銷新環(huán)境，提升用戶精準(zhǔn)化觸達(dá)能力。新環(huán)境下，巨量引擎幫助品牌深耕區(qū)域垂直用戶，為品牌主提供高效營(yíng)銷方法論，推動(dòng)區(qū)域品牌更快尋求營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，進(jìn)而獲取新的增長(zhǎng)機(jī)遇。
針對(duì)城市營(yíng)銷的新痛點(diǎn)和新需求，巨量引擎全新升級(jí)城市峰會(huì)活動(dòng)，以全新理念“城市營(yíng)銷同行者”為區(qū)域品牌助力，旨在與城市同行、助區(qū)域增長(zhǎng)。據(jù)悉，從 8 月 14 日起，巨量引擎城市峰會(huì)將率先從廣州站起航，活動(dòng)以“聚力·共擎”為主題，并陸續(xù)在成都、杭州、南京、鄭州、濟(jì)南、福州、上?？偣?8 大區(qū)域核心城市落地。在行進(jìn)過(guò)程中，巨量引擎將把行業(yè)趨勢(shì)洞察、領(lǐng)先實(shí)力、營(yíng)銷產(chǎn)品與優(yōu)秀案例帶到各大城市，全面升級(jí)創(chuàng)意、體驗(yàn)和服務(wù)，為城市、品牌、企業(yè)從內(nèi)容到場(chǎng)景多方位打造循環(huán)驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷生態(tài)。
溫度、力量、共識(shí)，做城市營(yíng)銷同行者
在“同行者”理念引導(dǎo)下，巨量引擎城市峰會(huì)將以城市營(yíng)銷同行者的身份，攜手城市品牌一路同行，共同創(chuàng)造營(yíng)銷價(jià)值，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)，從“溫度”、“力量”、“共識(shí)”三個(gè)方面為品牌帶來(lái)同行者價(jià)值。
為此，巨量引擎將在深刻洞察全國(guó)營(yíng)銷市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，與城市品牌保持更加友好緊密的關(guān)系，提供更具溫度的營(yíng)銷建議和解決方案;與此同時(shí)，巨量引擎也將整合自身在產(chǎn)品和內(nèi)容等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)千人千面等效應(yīng)，為城市品牌賦予更強(qiáng)大的營(yíng)銷力量;而在探索營(yíng)銷的過(guò)程中，巨量引擎也會(huì)悉心洞察每個(gè)企業(yè)所屬行業(yè)的特征以及品牌自身的特色，與品牌達(dá)成有共識(shí)的前進(jìn)方向，從而實(shí)現(xiàn)真正的同行者身份轉(zhuǎn)化。
在此次城市峰會(huì)活動(dòng)中，全新升級(jí)的“聚力·共擎”主題為城市品牌營(yíng)銷打開新通路。巨量引擎將在新的營(yíng)銷場(chǎng)景下把握“云營(yíng)銷”機(jī)遇，與品牌、用戶重構(gòu)共生新關(guān)系，以內(nèi)容營(yíng)銷、短視頻+直播模式及階段化定制營(yíng)銷方案，為區(qū)域品牌提供本地化營(yíng)銷解決方案，助力區(qū)域品牌破圈傳播。同時(shí)，峰會(huì)還將打造沉浸式體驗(yàn)會(huì)場(chǎng)，拉近巨量引擎與品牌之間的距離，傳遞巨量引擎的人文與溫度。
峰會(huì)還將采用“1+N”的內(nèi)容模式，除主會(huì)場(chǎng)內(nèi)容外，還分設(shè)內(nèi)容、產(chǎn)品、電商、企業(yè)號(hào)、文旅五大分會(huì)場(chǎng)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷、產(chǎn)品升級(jí)、電商生態(tài)建設(shè)、私域流量經(jīng)營(yíng)、定制化文旅方案等內(nèi)容多方位、全角度為區(qū)域品牌、城市經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)保駕護(hù)航，以技術(shù)力量推動(dòng)品牌破局發(fā)展。
在峰會(huì)中，巨量引擎將從活動(dòng)形式、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)亮點(diǎn)、活動(dòng)數(shù)據(jù)等多角度解讀區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌營(yíng)銷案例，為區(qū)域品牌展現(xiàn)巨量引擎已取得的優(yōu)秀成果，彰顯巨量引擎的多樣化營(yíng)銷能力。同時(shí)，在“同行者”這一全新角色下，巨量引擎也將通過(guò)交互沙龍等活動(dòng)形式，與品牌展開關(guān)于城市營(yíng)銷的深度探討，形成關(guān)于品牌增長(zhǎng)、城市營(yíng)銷的行業(yè)共識(shí)。
定制化營(yíng)銷解決方案，與區(qū)域同行、助企業(yè)新增
在同行的道路上，巨量引擎還將在變量中尋求更多新增量，開拓更多新形式，與品牌在品銷、趨勢(shì)、內(nèi)容等層面達(dá)成深度合作，推動(dòng)區(qū)域品牌取得新增長(zhǎng)。 2020 上半年，直播形態(tài)加速了眾多傳統(tǒng)線下商業(yè)模式的變革，巨量引擎通過(guò)直播帶貨等平臺(tái)布局，不僅幫助區(qū)域企業(yè)擴(kuò)大客群，同時(shí)也為用戶提供了更多選擇，進(jìn)而助力區(qū)域商業(yè)供銷達(dá)成良性循環(huán)。
巨量引擎在城市營(yíng)銷活動(dòng)中，以定制化營(yíng)銷解決方案助力不同品牌迅速找到傳播定位，達(dá)到傳播效果最大化。今年年初，巨量引擎攜手碧桂園開展特大型直播購(gòu)房活動(dòng)，將線下售房場(chǎng)景引入線上，以精品房源+折扣讓利的形式吸引了近 800 萬(wàn)觀眾觀看，并登上抖音直播小時(shí)榜第一名，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外熱議。而在與半畝花田、完美(中國(guó))、珀萊雅等美妝品牌合作時(shí)，巨量引擎找準(zhǔn)不同品牌差異化定位，通過(guò)定制化挑戰(zhàn)賽、互動(dòng)貼紙、錄制tvc等形式進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，幫助品牌精準(zhǔn)抵達(dá)受眾，獲得有效曝光。而后通過(guò)直播形式幫助品牌完成長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。同樣，借力于當(dāng)下的電商風(fēng)口，巨量引擎也通過(guò)打造面向本地的品牌IP如“抖in home”等活動(dòng)，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)逐步回暖，更有定制化電商活動(dòng)如“超級(jí)boss”等，通過(guò)邀請(qǐng)?zhí)囟I(lǐng)域人群直播來(lái)吸引用戶關(guān)注，豐富站內(nèi)內(nèi)容電商生態(tài)。巨量引擎以直播為載體，通過(guò)多樣化的活動(dòng)形式構(gòu)建品牌轉(zhuǎn)型新渠道，助推品牌新增長(zhǎng)。
通過(guò)市場(chǎng)反應(yīng)不難看出，巨量引擎引領(lǐng)的“短視頻+直播”的營(yíng)銷方式前景可觀。短視頻內(nèi)容用戶留存時(shí)間長(zhǎng)，主播和粉絲在線交流，強(qiáng)化彼此的互動(dòng)性，拉近了主播與用戶的距離;短視頻與直播相輔相成，帶來(lái)了流量轉(zhuǎn)化，為品牌打通線上線下全渠道經(jīng)營(yíng)鏈路。
構(gòu)建同行者生態(tài)，解鎖更多營(yíng)銷新可能
隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷深入，各行各業(yè)的產(chǎn)品迭代速度不斷加快。如何適應(yīng)行業(yè)的快速變化，保證企業(yè)的創(chuàng)新能力，以及滿足客戶的多樣需求，成為了區(qū)域企業(yè)面臨的共同挑戰(zhàn)。
目前，巨量引擎已逐步完成全國(guó)商業(yè)生態(tài)聚合網(wǎng)絡(luò)布局，作為綜合的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)，巨量引擎不僅代表著巨大流量?jī)r(jià)值，更憑借高效、智慧、多元的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，滿足不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景需求，幫助企業(yè)之間搭建多元化合作平臺(tái)，為品牌提供增長(zhǎng)新可能。未來(lái)，巨量引擎將進(jìn)一步打造全新的同行者經(jīng)濟(jì)生態(tài)，與客戶共同創(chuàng)建全體系連接，以連接構(gòu)建規(guī)?；?yīng)，以聚合之力凸顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)，并聚合力量形成生態(tài)相關(guān)的發(fā)展共同體，共同釋放引擎動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)新價(jià)值的突破增長(zhǎng)。
