在制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略時，讓企業(yè)最頭疼的問題之一就是如何處理他們的博客，因為維護博客可能既燒錢又耗時。
很多專業(yè)的營銷人員通常會告訴企業(yè)，他們需要創(chuàng)建一個博客獲得自然搜索流量。然而，許多商業(yè)博客幾乎沒有流量。
企業(yè)應(yīng)該投資博客的理由有很多，比如擁有開一個活躍的博客有助于向訪客證明企業(yè)正常開展業(yè)務(wù)，在網(wǎng)上很活躍，這是簡介提升品牌形象的手段之一。
增加博客價值最重要的方法是開始思考如何提高用戶體驗。
百度、谷歌等搜索引擎算法中會優(yōu)先考慮用戶體驗。但是除了SEO工作，你也可以用你的博客做更多的事情。
服務(wù)現(xiàn)有客戶
傳統(tǒng)上，企業(yè)使用博客來獲取潛在客戶。它們是吸引新客戶的一種方式。
但將博客作為內(nèi)容營銷策略的一部分比想象中要復(fù)雜得多。與其把博客集中在潛在客戶上，還不如把它變成對現(xiàn)有客戶有價值的資源。
這里有幾個優(yōu)點：
許多企業(yè)發(fā)現(xiàn)，給現(xiàn)有客戶寫信比給陌生人更容易。
有更合適的理由給現(xiàn)有的客戶發(fā)郵件。
一個以客戶為中心的博客可以提高用戶留存率。
以客戶為中心的博客有助于提升現(xiàn)有客戶的銷售額。
將企業(yè)博客變成客戶的附加價值，而不是一個營銷噱頭。
如果想把一個博客變成一個以客戶為中心的資源，那么就需要寫一些客戶正在疑惑的具體事情。網(wǎng)站上不應(yīng)該只有關(guān)于的產(chǎn)品或服務(wù)，而是要向客戶提供問題的解決方案。
以下是一些可以用來撰寫以客戶為中心的博客文章的主題：
常見問題的解答。
引導(dǎo)客戶使用企業(yè)產(chǎn)品的詳細操作帖子。
提供可以幫助客戶解決常見問題的外部資源列表。
客戶產(chǎn)品或服務(wù)的創(chuàng)新方式。
行業(yè)更新和趨勢。
如果用博客來造福現(xiàn)有客戶，那么網(wǎng)站流量也會逐漸獲得提升，進而有助提高網(wǎng)站的搜索引擎排名。另外，企業(yè)也將與客戶建立額外的信任。
建立權(quán)威性
你更信任誰?對于同一個產(chǎn)品，網(wǎng)上有各種各樣的說法，很難判斷誰是值得信任的。想要脫穎而出的一個方法就是成為公認的權(quán)威。企業(yè)可以利用博客成為所在行業(yè)值得信賴的權(quán)威。
這時候需要做的不僅僅是每周寫一篇文章，并在其他一兩家目標客戶聚集的網(wǎng)站上使用適當?shù)臉撕炴溄舆@些帖子。
對于B2B公司來說，在LinkedIn上分享博客文章的鏈接和片段可以幫助建立權(quán)威，為博客帶來更多流量。
企業(yè)也可以在所在行業(yè)的知名高流量網(wǎng)站上提供客座文章。這些客座文章不要變相推銷內(nèi)容，而是要為訪客發(fā)布的網(wǎng)站提供有價值的信息。另外，還可以將博客鏈接到所在行業(yè)的其他值可信的信息源。
建立權(quán)威與SEO無關(guān)，重要的是提供價值。但企業(yè)在利基市場增強權(quán)威通常能改進SEO。
創(chuàng)造新的營銷資產(chǎn)
企業(yè)網(wǎng)站上的每一篇博客文章都是一份“知識財產(chǎn)”，所以應(yīng)該好好利用這些資產(chǎn)，而不僅僅是偶爾在社交媒體上發(fā)布，比如用舊博客文章創(chuàng)建新的營銷資產(chǎn)和新的銷售渠道。
例如，可以將一組類似主題的博客文章轉(zhuǎn)化為免費的電子書或白皮書。接著把需要編輯的帖子根據(jù)需要更新任何鏈接和信息，最后把電子書發(fā)送給潛在客戶的郵件地址。
使用舊商業(yè)博客文章的其他選擇包括創(chuàng)建一個課程、網(wǎng)絡(luò)研討會，又或者是紙質(zhì)雜志。
營銷資產(chǎn)不必專門針對潛在客戶，也可以把電子書或課程送給現(xiàn)有的客戶作為回饋。如果有足夠的價值，還能借機創(chuàng)造收費的數(shù)字產(chǎn)品。
從表現(xiàn)最佳的帖子獲取更多信息
企業(yè)還可以通過網(wǎng)站上表現(xiàn)最佳的文章和跳出率獲得更多的線索。
這里要做的就是查看和分析博客中哪篇文章流量最高。然后持續(xù)更新這些文章，并包括只在這些文章加入一個獨家的，高價值的電子郵件選擇。
通過向潛在客戶提供更多的價值，就增加了他們接受企業(yè)提議的可能性。當只在表現(xiàn)最好的頁面上使用這項服務(wù)時，也就向搜索引擎發(fā)送了一個信號：人們足夠喜歡這些頁面，愿意與該頁面進行交互。
因為這些帖子產(chǎn)生了流量的流量最多，它們是企業(yè)獲得更多理想類型的客戶最好的機會。
利用跳出率更好地了解客戶
即使是表現(xiàn)不佳的博客文章也可以為網(wǎng)站運營者提供有價值的信息，包括查看分析哪些博客文章收到的流量最少，跳出率最高。
這兩個數(shù)據(jù)說明，這些帖子的某些方面并沒有引起的讀者的共鳴。找出現(xiàn)有內(nèi)容存在的問題是創(chuàng)建有助于業(yè)務(wù)的內(nèi)容過程中的第一步。
除了依靠SEO以外，還可以通過很多種方式改善博客。比如：
削減表現(xiàn)不佳的博客文章。
在LinkedIn等權(quán)威平臺上發(fā)布博客上高質(zhì)量的文章。
針對長尾關(guān)鍵詞撰寫有價值、高質(zhì)量的常青內(nèi)容。
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從戰(zhàn)略上考慮網(wǎng)站將幫助企業(yè)找到更多的方法來增加它為業(yè)務(wù)提供的價值。
注：文章編譯自medium，《Non-SEO Strategies to Add More Value on Your Business Blog》。
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