如何讓短視頻吸引潛客眼球？直播時(shí)怎樣的話語才能貼合購(gòu)車人訴求？從12月11日起，博拉網(wǎng)絡(luò)在位于重慶兩江新區(qū)的視頻基地，為長(zhǎng)城哈弗汽車的800多家經(jīng)銷商開展“星主播”訓(xùn)練營(yíng)。
這也是博拉網(wǎng)絡(luò)首次針對(duì)主機(jī)廠商提供的全網(wǎng)大規(guī)模短視頻、直播運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)，助力車企用好新媒體平臺(tái)，助力制造業(yè)用好數(shù)字化新引擎。
博拉網(wǎng)絡(luò)擁有十余年的企業(yè)數(shù)字化服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，近年來針對(duì)以直播、短視頻為主要形式的新媒體生態(tài)，積極調(diào)整并豐富服務(wù)戰(zhàn)略：依托成熟的數(shù)字營(yíng)銷+數(shù)字技術(shù)經(jīng)驗(yàn)推出了自有的直播整合營(yíng)銷一站式解決方案，在博拉視頻基地部署國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的新能源汽車大數(shù)據(jù)中心，群體生物識(shí)別及實(shí)時(shí)視頻AI研究中心，持續(xù)升級(jí)數(shù)字化服務(wù)能力。
這次為長(zhǎng)城哈弗汽車定制開展“星主播”新訓(xùn)營(yíng)，也順應(yīng)了車企和經(jīng)銷商的線上新經(jīng)營(yíng)模式的改變。作為數(shù)字化變革最徹底的行業(yè)之一，車企傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已發(fā)生變革，通過線上+線下結(jié)合，在最長(zhǎng)時(shí)間與最廣空間嫁接與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)獲客和人性化服務(wù)成為行業(yè)共識(shí)。以抖音為例，目前已有超過100家品牌入駐。
車企的數(shù)字營(yíng)銷新趨勢(shì)也對(duì)專業(yè)人才提出了龐大的需求。博拉網(wǎng)絡(luò)除了承接哈弗創(chuàng)造營(yíng)之外，還同步為包括長(zhǎng)安汽車，名爵汽車，以及東風(fēng)風(fēng)光等汽車品牌實(shí)施新媒體營(yíng)銷賦能服務(wù)，幫助車企、經(jīng)銷商在直播新常態(tài)時(shí)代實(shí)現(xiàn)短視頻+直播電商賦能，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果。
在授課形態(tài)上，博拉網(wǎng)絡(luò)的培訓(xùn)導(dǎo)師通過分析爆款短視頻底層邏輯、直播引流秘訣，并采用專業(yè)“人設(shè)考核表”一對(duì)一幫助經(jīng)銷商完善賬號(hào)，通過講解實(shí)用型短視頻拍攝實(shí)操，幫助經(jīng)銷商更好理解技巧基礎(chǔ)教學(xué)。此外，導(dǎo)師還分層次、細(xì)節(jié)化剖析新媒體運(yùn)營(yíng)秘籍，幫助哈弗經(jīng)銷商更好地梳理新媒體運(yùn)營(yíng)思路，打造賬號(hào)人設(shè)，完整地建立賬號(hào)運(yùn)營(yíng)制度。
（學(xué)員一邊聆聽“干貨”講解，一邊紀(jì)錄）
（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)解答經(jīng)銷商就直播、短視頻實(shí)操疑惑）
（小組討論環(huán)節(jié)）
（4S店現(xiàn)場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)）
博拉網(wǎng)絡(luò)這一理論+實(shí)操的培訓(xùn)形式，也獲得越來越多車企的關(guān)注與認(rèn)可，許多行業(yè)品牌主動(dòng)接洽，共同探究如何實(shí)現(xiàn)車企的數(shù)字化營(yíng)銷新變化。
除了培訓(xùn)授課，博拉網(wǎng)絡(luò)也在創(chuàng)新如何利用算法、數(shù)字化工具提升車企的數(shù)字化變革。比如，博拉網(wǎng)絡(luò)就自研推出了“博拉智能云播系統(tǒng)”，可全域覆蓋主流短視頻直播平臺(tái)，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)快捷、高效、準(zhǔn)確，結(jié)論可視化。與此同時(shí)，系統(tǒng)還整合培訓(xùn)中心，線索管理，粉絲管理，運(yùn)營(yíng)管理，構(gòu)建基于數(shù)據(jù)+運(yùn)營(yíng)賦能的體系生態(tài)，讓品牌廠家、門店、代理商、MCN機(jī)構(gòu)等提升營(yíng)銷效率，賦能商業(yè)決策、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。
博拉網(wǎng)絡(luò)表示，公司獨(dú)創(chuàng)的“矩陣化運(yùn)營(yíng)+自主研發(fā)數(shù)字工具+規(guī)模培訓(xùn)”三合一形式不僅適用于汽車行業(yè)，對(duì)于更多的有意構(gòu)建線上營(yíng)銷模式，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型的企業(yè)，尤其是傳統(tǒng)企業(yè)同樣使用。博拉網(wǎng)絡(luò)擁有的服務(wù)300+品牌企業(yè)經(jīng)驗(yàn)，有信心有實(shí)力為企業(yè)量身打造個(gè)性化解決方案，助力企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮中實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
