12月24日，中國社會科學院國情調查與大數據研究中心在京發布《2021中國潮流玩具市場發展報告》（下稱《報告》）。《報告》指出，潮流玩具屬于“驚喜經濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，預計2022年潮玩市場規模將達478億元。潮流玩具行業正借助互聯網和數字化產業發展趨勢，助力中國文化強國藍圖建設。
圖：2021中國潮流玩具市場發展報告發布會現場
潮流玩具市場格局逐漸形成
中國潮流玩具行業方興未艾，發展勢頭迅猛，表現出巨大的市場潛力。2015年我國潮玩產業規模已經達到63億元人民幣，2015年-2020年復合年增長率高達36%。預計2022年中國整個潮流玩具零售市場規模將達到478億元人民幣。
近年來，中國潮流玩具市場成長迅速，邊界不斷延伸，銷售渠道持續拓展。報告顯示，經過2015年以來的高速發展，截止2020年，我國潮流玩具注冊企業數量已經達到250家。其中發展出泡泡瑪特、52TOYS、若來若態、尋找獨角獸、幸會潮玩等多家潮流玩具企業，創造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消費者青睞的IP。
中國社會科學院國情調查與大數據研究中心秘書長趙克斌在發布會上表示，《報告》對潮流玩具零售市場、發展現狀、消費者畫像、潮流玩具作用以及潮流玩具行業未來發展趨勢進行了研究，對了解我國潮流玩具文化產業現狀及相關問題具有重要的社會價值。
品牌設計、產品創新是消費者主要關注點
《報告》調研數據顯示，潮流玩具IP受歡迎程度前三名依次為：設計師原創IP、影視作品IP和動漫形象IP，其中設計師原創IP得分最高，為80.76%。可以說，原創IP是潮玩企業的核心競爭力。潮流玩具企業需要重視藝術家的創作能力和經驗，自主開發IP衍生品。研究發現，受訪者中購買過泡泡瑪特潮流玩具產品的占比最高。
《報告》數據顯示，潮流消費者中，認為自己挑選品牌主要看中“產品設計精良”的回答者占55%，“品牌形象有趣”的回答者占47%，“符合年輕人審美”的回答者占30%。總體而言，品牌個性和產品創新性是潮玩盲盒消費者的主要關注點，而在傳統消費領域較為受到重視的“物有所值”“專業”以及略帶小資情調的“有品位的生活”等價值，在潮玩盲盒消費者群體中并未受到特別青睞。潮玩盲盒用戶與傳統的日用消費品用戶不同，相對于價格和產品質量，更加關注品牌個性和產品創意。
理性消費仍是潮玩盲盒消費的“主旋律”
《報告》研究發現，理性消費仍是潮玩盲盒消費的主旋律。數據顯示，過去一年購買潮玩盲盒總花費在1000元以下的消費者占31.11%，購買潮玩盲盒總花費在5000元以下消費者占64.03%。這與消費者的理性、注重實用特征密不可分。報告顯示，1995后出生的女性消費者是潮玩消費的主力軍。職業方面，以白領為主，占比54.42%。大部分年輕消費者具有良好的教育背景，追求消費品質，但不盲從廣告和營銷，量入為出，理性消費。
《報告》研究發現，社交和自我愉悅是消費者購買潮玩盲盒的主要動機，而非交易投資。46.78%的消費者認為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為有其喜歡的IP，21.64%的消費者認為購買潮玩盲盒是因為和親友一起選購有趣。但關于送人和交易投資，多數消費者認為這并不是其購買潮玩盲盒的主要動機，僅有1.47%的消費者將二手交易視為購買動機。
