聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：吳銳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
身處內(nèi)容時代，每個人既是內(nèi)容的消費者，也是內(nèi)容的創(chuàng)作者。
內(nèi)容創(chuàng)作，可以很簡單，@張同學 的 49 個原創(chuàng)視頻，讓我們見證了 60 多天實現(xiàn)從 0 到1727. 3 萬粉絲的增長奇跡；內(nèi)容創(chuàng)作，也可以充滿生活樂趣，@大冠Gogo 戲中有戲的鏡頭下，我們看到父子間的戲與人生，或許這也是635. 5 萬粉絲為之著迷的原因......
內(nèi)容的創(chuàng)作到底有什么魔力，盡管被提多年，但它依舊充滿吸引力！不禁想問，內(nèi)容的世界究竟有多大、多精彩，你感興趣的內(nèi)容在哪里，未來的內(nèi)容機會又在哪里？
從大眾到小眾，這個行業(yè)夠精彩！
對于內(nèi)容最初的感知，來源于它的包羅萬象，它滿足了粉絲們對內(nèi)容的不同需求。在內(nèi)容創(chuàng)作領域里，美妝絕對是最引人關(guān)注的主流內(nèi)容之一，無論在哪個內(nèi)容平臺，作為最大眾化的創(chuàng)作領域，吸引著無數(shù)的美妝博主，用各種的花式美妝內(nèi)容成為最亮眼的風景。
當你細細品味美妝領域的內(nèi)容時，或許會發(fā)現(xiàn)美妝世界的細分類目到底有多炫目，我們可以看到眼影、口紅試色，美妝教程，美妝測評、仿妝等等。僅就眼妝來看，似乎不只是單眼皮和雙眼皮那么簡單，小紅書里的 @秋伊外川 為無數(shù)化妝新手帶來精致眼妝教程，而 @造型師葉子 還專門開設眼影妝的畫法教程。
不過美妝內(nèi)容的奇妙之處，不只是小類目內(nèi)容創(chuàng)作的極度細分，在美妝大類目的內(nèi)容創(chuàng)作中，優(yōu)秀的美妝博主總能另辟蹊徑，捕捉到最具吸引度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。比如這位讓無數(shù)女生尖叫的美妝博主 @Ruby幼熙，憑借高超的仿妝技術(shù)脫穎而出，坐擁706. 9 萬粉絲，成為仿妝界大神級的存在。不同于早期的日常妝容、穿搭、VLOG、旅游視頻等，日漸成熟的 @Ruby幼熙 通過創(chuàng)作出一系列大牌女明星的仿妝而讓自己聲名鵲起。
在美妝博主的內(nèi)容世界，你可以領略到特效、仿妝、眼妝、成分、眉形、男性、測評、試色、男性、歐美、日韓......其實每個精致妝容背后，都是無數(shù)專業(yè)知識的集合，眼花繚亂的美妝內(nèi)容，帶給我們怎樣的思考？其實在內(nèi)容創(chuàng)作的主流領域里，并非找不到創(chuàng)作的精彩，或許只是方法沒到位，或許更應該思考如何從大類目或熱門關(guān)鍵詞里尋找一個小領域的內(nèi)容進行創(chuàng)作，畢竟美妝世界里，既有“大”的美麗，也有“小”的雅致。
比如這位被稱為美術(shù)界的“李子柒”的 @叮叮，憑借著張揚瘋狂又不失文藝的作畫手法得以出名。一個人，一支筆，瀟灑自如的揮筆、潑墨，通過她手中畫筆，將235. 8 萬粉絲帶入到一個藝術(shù)的世界。
小到極致的垂類內(nèi)容，更具有個性與獨特的內(nèi)容審美。內(nèi)容消費用戶規(guī)模不斷壯大，以及內(nèi)容需求的的日益多元化，讓我們看到在美食、美妝、汽車等常規(guī)垂類之外，我們也見到更多垂直細分領域的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們通過擅長或鉆研普通大眾熟悉、好奇卻又存在著一定門檻的事物，成功靠著內(nèi)容“出圈”。
或許這也是 “玩表” @大能 成功圈粉的重要原因。在小眾內(nèi)容的創(chuàng)作領域中，他絕對是獨特存在，通過自有的獨特個性創(chuàng)作，把內(nèi)容推薦給大眾，收獲了“并不小眾”的用戶喜愛。不過他的成功背后，不只是憑借著十年玩表經(jīng)驗對手表專業(yè)知識的豐富掌握，更重要是不同于嚴肅、高大上的專業(yè)知識輸出，他以強烈的個人風格賦予這個賬號更多“專業(yè)”之外的烙印。這種小眾、高端的專業(yè)知識搭配接地氣的個人特色和娛樂性，或許才是他的制勝法寶。
對內(nèi)容行業(yè)來說，隨著用戶群體的泛化所帶來的興趣分化，以及內(nèi)容供給的逐漸繁榮，使得絕對的主流群體與絕對的大眾內(nèi)容概念在當下環(huán)境中逐漸淡化，大一統(tǒng)的大眾內(nèi)容時代逐漸黯淡，細分垂類內(nèi)容的蓬勃發(fā)展已經(jīng)成為當下和未來趨勢。
角落里的精彩，更值得你的關(guān)注！
在內(nèi)容行業(yè)里，美食、購物、追劇、美妝等領域的創(chuàng)作，呈現(xiàn)無限風光，但是也有一些小眾內(nèi)容，憑借過專、過精的內(nèi)容，成功吸引到無數(shù)粉絲們的需求與興趣，雖然他們被局限在某一個特定的領域，但是憑借特立獨行的內(nèi)容創(chuàng)作，成功圈粉無數(shù)，逐步在顛覆著我們對內(nèi)容創(chuàng)作的傳統(tǒng)認知，內(nèi)容行業(yè)還可以更豐富，源于興趣的小眾化內(nèi)容創(chuàng)作也值得更多關(guān)注與分享。
在不同的內(nèi)容平臺，我們經(jīng)?？吹綉敉忉烎~、攝影、珠寶、美術(shù)、形體訓練等小眾領域的精彩內(nèi)容，如雨后春筍般不斷出現(xiàn)。比如 @小魚海棠，憑借一句“我想完成一個心愿，勵志要和 999 個很帥的男生拍照”迅速漲粉無數(shù)，在內(nèi)容創(chuàng)作與運營的玩法上更是充滿了趣味性和新鮮感，賺足了存在感。另外還有 @老耿愛畫畫、@董先生珠寶、@畫家李毅、@老邢不瞎喝 等等，從千萬、百萬粉絲的頭部大V，到幾十萬的中腰部內(nèi)容創(chuàng)作者，他們因興趣而存在，又因“極致專業(yè)”，雖然在小角落里，卻綻放出自己的風采。
小眾內(nèi)容賬號的成功，固然滿足了網(wǎng)友粉絲們的“新奇”、“獵艷”心理，但是背后最大的因素還要來源于平臺的“去中心化”以及“興趣推薦”機制的作用，使得相同興趣的受眾人群不斷擴張且聚集到一起。因興趣而形成的圈層文化，讓小眾內(nèi)容的傳播不斷裂變，無限放大這份獨特的魅力和價值。
在小眾化垂類內(nèi)容興起的背后，興趣不只是唯一的因素，當內(nèi)容平臺逐步成為人們獲取生活樂趣和專業(yè)知識的重要渠道，也必然吸引著另一部分更加專業(yè)人群的加入，比如學者、醫(yī)生、律師等，這群具備專業(yè)知識的內(nèi)容創(chuàng)作者，讓我們看到在內(nèi)容時代，知識變現(xiàn)的可能，讓粉絲愿意為知識付費，又何樂而不為呢！
尤其是隨著知識型社會構(gòu)建成為熱點話題，更新及時、覆蓋面廣、信息密度大、專業(yè)程度深的內(nèi)容傳播平臺本身比較稀缺。內(nèi)容創(chuàng)作更為深度垂直，專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作的需求更盛，專業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作者為泛知識型平臺的打造增磚添瓦，努力使人人共享知識變成現(xiàn)實。
比如這位主打古代建筑文化知識的賬號@楊爸圖說 就是專業(yè)知識創(chuàng)作與輸出典型代表。楊爸，不僅是兩個孩子的父親，還是某藝術(shù)史普及平臺的策劃人，他通過實地拍攝和邊畫邊講的方式，把中國古建筑之美展示給更多人。他們把自己在專業(yè)領域累積的知識經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為一個個既有趣又有用的短視頻，讓知識發(fā)揮出更加普世的價值。
內(nèi)容的藍海市場，讓素人和專家看到機會與商機，也讓平臺看到內(nèi)容行業(yè)更多未來。每個平臺都在尋求更多維度的變化，無論是打造流量扶持，還是平臺賦能，都在吸引更多專業(yè)人士，讓平臺內(nèi)容生態(tài)更加多元和成熟。
總之，用戶需求愈發(fā)細分，創(chuàng)作者生產(chǎn)的內(nèi)容也更為深垂，各種滿足特定場景、興趣圈層以及人群特征需求的細分內(nèi)容應運而生，隨著專業(yè)領域背景的創(chuàng)作者積極涌入，多樣且專垂的內(nèi)容加快內(nèi)容行業(yè)的迭代與創(chuàng)新，大眾內(nèi)容時代到垂類內(nèi)容創(chuàng)作的突破，內(nèi)容創(chuàng)作迎來了下一個新的春天。
垂類內(nèi)容的創(chuàng)作春天，你抓住了嗎？
內(nèi)容創(chuàng)作的春天來了，我們可以在美食、娛樂、汽車等大眾品類的霸屏內(nèi)容中獲得愉悅感，也可以在更垂類、更細分的小眾內(nèi)容里享受與膜拜“大神”的獨特興趣......對無數(shù)想加入內(nèi)容行業(yè)的創(chuàng)作者來說，又該如何抓住捕捉時機，享受時代福音？
第一點就是專業(yè)，未來的內(nèi)容必然是更加的專業(yè)，這也將成為垂類內(nèi)容創(chuàng)作的新門檻。即便是自己的一個小小興趣，如果想要吸引更多人的關(guān)注，也需要玩出“專業(yè)范”或“骨灰級”，才能讓內(nèi)容成為撬動流量與粉絲的鑰匙。
@正好爺爺講故事 通過“衣食住行玩中的中國文化”、“《千字文》里的故事”、“ 2008 年北京奧運會YYDS”等熱門視頻合集，又有誰想錯失美好而充滿價值的內(nèi)容體驗呢。還有內(nèi)容創(chuàng)作者楊藩，作為美術(shù)學博士、首都師范大學講師，他對少兒美育領域有著深入的研究，才讓他創(chuàng)作出多條超過百萬播放量的爆款視頻。
第二點就是平臺的作用與價值。任何來自平臺的引導與支撐，對內(nèi)容創(chuàng)作者來說都是福利多多，就像春天的一股東風，帶給創(chuàng)作者更多福音。如今在許多內(nèi)容平臺上，不僅有知識大V、行業(yè)專家等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者存在，也有更多學術(shù)機構(gòu)、出版社、公益組織等專業(yè)組織的加入，在平臺營造的內(nèi)容環(huán)境里，共同構(gòu)建出一個健康、繁榮的內(nèi)容生態(tài)：從浩瀚宇宙到神奇自然，從日常生活到百科解密，從藝術(shù)文化到民間故事。
總之，廣大用戶對泛知識類內(nèi)容的關(guān)注和需求不斷被激發(fā)，泛知識類內(nèi)容的生命力更加長久，也能夠帶來更顯著的長尾效應，各大平臺從內(nèi)容生態(tài)規(guī)劃與發(fā)展的角度，為細分垂類的內(nèi)容創(chuàng)作提供了成長的土壤。
內(nèi)容創(chuàng)作的垂直細分化是未來行業(yè)發(fā)展趨勢之一，尤其是在一些熱門領域，比如家長課、IT、職場、金融、健康等行業(yè)，已經(jīng)向?qū)I(yè)化細分產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。我們有理由相信：隨著內(nèi)容行業(yè)不斷革新，創(chuàng)作者、平臺方、品牌方等都需要不斷為自己加碼，用更加垂直和專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作，或者是讓用戶學到知識和技能，或者是讓用戶獲得多感體驗，又或者是用內(nèi)容觸動用戶情感，與之產(chǎn)生共鳴。這種良性的創(chuàng)作趨勢，才會推動著內(nèi)容行業(yè)朝著更加專業(yè)和健康的方向發(fā)展，讓所有的內(nèi)容創(chuàng)作者樂享在其中。
