聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 秋葉大叔（ID：qiuyedashu），作者：秋葉大叔，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
在知乎上看到一個(gè)熱搜【文化水平越高的人做短視頻成功率越低】
這種說(shuō)法乍一看還真有點(diǎn)意思，因?yàn)楹芏嗫恐桃曨l成名的網(wǎng)紅們，學(xué)歷確實(shí)不高，比如：
中國(guó)田園派視頻博主李子柒， 14 歲就輟學(xué)；最近很火的男版李子柒，張同學(xué)，初中學(xué)歷。
還有人拉出了抖音上部分知名短視頻博主的學(xué)歷，最高的是大專。
但是僅僅靠著這些數(shù)據(jù)，就說(shuō)文化水平越高的人，做短視頻成功率越低，其實(shí)這是也不靠譜。
為什么大部分網(wǎng)紅學(xué)歷都偏低？
別忘了學(xué)歷低才是大概率的事件，高學(xué)歷的人在人口占比本來(lái)就少。
在第 43 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出：
截至 2018 年 12 月，有數(shù)據(jù)顯示，初中、高中/中專/技校學(xué)歷的網(wǎng)民占比分別為38.7%和24.5%；受過(guò)大學(xué)專科、大學(xué)本科及以上教育的網(wǎng)民占比分別為8.7%和9.9%。
通俗一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，如果有 100 個(gè)人上網(wǎng)的話，其中只有 10 個(gè)人不到是本科畢業(yè)的。
有 100 個(gè)人做短視頻，有文化的人本來(lái)就少。
做內(nèi)容這個(gè)事情，其實(shí)和高學(xué)歷、有文化關(guān)系不大，爆款短視頻邏輯是本能欲望刺激，不需要那么多理性腦。
學(xué)歷高的人做有深度的內(nèi)容是強(qiáng)項(xiàng)，但在短視頻賽道反而不受歡迎。
因?yàn)閷W(xué)歷高的人都有一個(gè)通病，講什么東西不是去迎合觀眾的喜好，而是事事都要擺數(shù)據(jù)講道理，總想教育別人。
最重要的是，拉不下臉面認(rèn)可和學(xué)習(xí)別人做出的爆款內(nèi)容，還總覺(jué)得別人low。
但是事實(shí)上，想擺數(shù)據(jù)，講道理，拼邏輯，用戶根本不給你機(jī)會(huì)，前5s抓不住用戶注意力，馬上下一個(gè)。
昨天還在跟我們短視頻運(yùn)營(yíng)的小伙伴說(shuō)，不要嫌棄人家火的短視頻low，我們真正要看到的是，別人爆款背后的做得成功的地方有哪些，然后為自己所用。
越是有文化的內(nèi)容，越有閱讀門檻?？吹娜松倭?，自然流量分配有限。
大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，在任何一個(gè)社交媒體平臺(tái)，往往冒尖成功的頭部賬號(hào)所歸屬的領(lǐng)域基本都是情感、顏值、搞笑、美食、美妝。
▲新榜上傳播指數(shù)排名靠前的達(dá)人全部都是劇情搞笑類
為什么？
那些高文化水平的人呢，更喜歡給別人帶來(lái)知識(shí)和成長(zhǎng)的內(nèi)容。
如果你是一個(gè)設(shè)計(jì)師，你做短視頻首先會(huì)想到的一定是如何教別人做設(shè)計(jì)，對(duì)不對(duì)？
對(duì)設(shè)計(jì)感興趣的人，本來(lái)就少，所以大家很少看到有人能從眾多創(chuàng)作者中殺出重圍，獲得很高的點(diǎn)贊和關(guān)注。
但不管一個(gè)人月薪賺多少，衣食住行永遠(yuǎn)是剛需，是本能欲望，永遠(yuǎn)最能吸引一個(gè)人關(guān)注。
就說(shuō)半夜刷抖音，大家是愛(ài)看漂亮的小姐姐，還是想學(xué)習(xí)提升？
別說(shuō)別人，就說(shuō)我自己，我也更容易看衣食住行吃喝玩樂(lè)的內(nèi)容，有情緒共鳴啊。
雖然這些領(lǐng)域的短視頻創(chuàng)作，不需要有什么太高的學(xué)歷做支撐，但并不等于就不需要專業(yè)積累。
做爆款還是要懂很多知識(shí)的，比如用戶畫(huà)像，比如賬戶定位，比如內(nèi)容腳本，比如表演技巧，比如剪輯后期，比如推廣運(yùn)營(yíng)，都是專業(yè)活，業(yè)余玩家是沒(méi)有可能持續(xù)爆款的。
但做短視頻，也不是獲得更多的點(diǎn)贊和關(guān)注，就是成功。
2020 年，我們秋葉團(tuán)隊(duì)主動(dòng)關(guān)停了 10 幾個(gè)賬號(hào)，其中有 8 個(gè)粉絲量超過(guò)100w。
為什么？很簡(jiǎn)單啊，因?yàn)槭怯幸稽c(diǎn)粉絲，但的確不賺錢，養(yǎng)不起人。
▲秋葉團(tuán)隊(duì)部分停更賬號(hào)
來(lái)我們公司應(yīng)聘短視頻的人，很多之前都參與好多百萬(wàn)賬號(hào)的制作，后來(lái)都停更了，甚至很多短視頻公司都倒閉了，工作都沒(méi)了。
所以你說(shuō)，點(diǎn)贊高，粉絲多，意味著短視頻成功嗎？答案是否定的，不然之前就不會(huì)有那么多做抖音的公司解散了。
如果一定要用一個(gè)詞來(lái)定義短視頻的成功，我覺(jué)得用有錢賺最合適不過(guò)了。
沒(méi)有足夠的收益回報(bào)支撐，那個(gè)創(chuàng)作者會(huì)愿意持久投入？
如果從賺錢角度來(lái)看待短視頻的成功，那其實(shí)是不分學(xué)歷高低的。
但是需要承認(rèn)的是，學(xué)歷高的人如果短視頻做得好，能更好打造自己的個(gè)人品牌。
學(xué)歷高的人做的內(nèi)容，如果出圈了，更容易能夠得到主流媒體和渠道的認(rèn)可，會(huì)帶來(lái)非常多的曝光機(jī)會(huì)。
比如我們?cè)贐站爆火的羅翔老師，在抖音火起來(lái)的戴建業(yè)老師。兩個(gè)人都是大學(xué)教授，都因?yàn)槎桃曨l爆款，成為了主流媒體爭(zhēng)先報(bào)道的對(duì)象，講座和代言也是邀約不斷。
如果是同樣粉絲量級(jí)的野生網(wǎng)紅，就很難有這樣的機(jī)會(huì)。
另外在20 18 年的抖音，幾張圖片+一段音樂(lè)就能爆火，后來(lái)是文字+動(dòng)畫(huà)，再后來(lái)是真人口播，都能輕松爆款和漲粉。
現(xiàn)在是很多拍電影的，拍電視級(jí)別的專業(yè)高手入局拍短視頻，他們的拍攝水準(zhǔn)是非常高的，只是他們知道如何拍成土味視頻，迎合下沉用戶而已。
我們業(yè)余選手發(fā)那種普通的短視頻，是沒(méi)有辦法跟人家打的。只不過(guò)業(yè)余選手往往看不出高手的短視頻好在哪里，還以為自己的短視頻質(zhì)量和別人差不多而已。
就好像抖音張同學(xué)火了，很多人跟風(fēng)拍第一視角短視頻，覺(jué)得自己也拍得不錯(cuò)，但是人家的角度，節(jié)奏，剪輯，劇情銜接，沒(méi)有一樣背后不是專業(yè)的積累。
學(xué)歷高，不等于你在這個(gè)領(lǐng)域有足夠的積累，有實(shí)戰(zhàn)的經(jīng)驗(yàn)，拍短視頻能不能成功，還是得看一個(gè)人懂不懂鏡頭語(yǔ)言。
不過(guò)今天短視頻用更高的信息密度、更炫酷的表現(xiàn)手法，去普及知識(shí)、提供見(jiàn)解、教授技能，會(huì)是更受大家歡迎的方式，所以越是講專業(yè)話題，越要懂短視頻的語(yǔ)言。
寫(xiě)文章給人深度，短視頻給人沖擊力，如果我們能拍出有深度的短視頻，還自帶話題激發(fā)傳播的情緒，那么才會(huì)產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的爆款圈粉短視頻。
2022 年短視頻領(lǐng)域的趨勢(shì)和機(jī)會(huì)在哪里呢？ 12 月 27 日，我會(huì)用一場(chǎng) 3 小時(shí)的直播分享我的答案。
