近日，騰訊視頻聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心重磅發(fā)布 “藏在2021進(jìn)度條里的好時(shí)光——騰訊視頻年度觀察”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《年度觀察》）。在這份詳盡記錄了用戶2021年觀影行為與觀影趨勢(shì)的年終總結(jié)中，騰訊視頻特別聚焦“視頻文化世代”的當(dāng)代年輕人，以涵蓋“新審美”、“新互動(dòng)”和“新知識(shí)”三大層面的 9大趨勢(shì)，展現(xiàn)了廣大影視愛(ài)好者這一年來(lái)的時(shí)代情緒、生活方式與文化偏向。同時(shí)，騰訊視頻還基于視頻在內(nèi)容、形式，以及受眾偏好上的變化，以年輕化的視角洞見(jiàn)了其更為豐滿的價(jià)值，為行業(yè)新一年的發(fā)展帶來(lái)了更為具象化的參考。
“視頻文化世代”正當(dāng)?shù)?/strong> 窺見(jiàn)年輕用戶的9大觀影趨勢(shì)
如《年度觀察》卷首語(yǔ)中提到的，在觀看、評(píng)論、創(chuàng)作、消費(fèi)等用戶行為中，視頻的價(jià)值正愈加豐滿。從單純的影音娛樂(lè)，到形成多元化的細(xì)分領(lǐng)域和互動(dòng)體驗(yàn)，在線視頻以日漸豐富的內(nèi)容形態(tài)和場(chǎng)景拓展，在對(duì)用戶的陪伴中見(jiàn)證了產(chǎn)業(yè)的向榮演變，視頻的主流用戶也呈現(xiàn)出年輕化的特點(diǎn)。而基于年輕人更為生活化的觀影習(xí)慣，《年度觀察》也將其定位為“視頻文化世代”。
如今，年輕人對(duì)于視頻的觀看目標(biāo)更加明確。《年度觀察》也將“年輕人刷視頻的原因”劃分為“創(chuàng)造閑暇”、“構(gòu)建自我”、“表達(dá)態(tài)度”和“尋求部落”四大類(lèi)。其中，休閑娛樂(lè)仍是年輕觀眾觀看視頻的主要原因，8成受訪者認(rèn)為，在視頻里能放松身心，短暫逃離生活瑣碎，而同時(shí)也有超5成受訪者認(rèn)同自己可以通過(guò)視頻來(lái)體驗(yàn)另一種生活。此外，年輕人還在視頻里獲取知識(shí)，支持自己喜歡的內(nèi)容，尋找可以歸屬的部落。
根據(jù)這些全新的用戶視頻需求，《年度觀察》也總結(jié)出了年輕用戶看視頻的9大趨勢(shì)——在“新審美”上，愛(ài)國(guó)不含糊、文化超自信、平凡也偉大、經(jīng)典不打烊、人間有煙火；在“新互動(dòng)”上，熱愛(ài)造靈魂、彈幕組聯(lián)盟；在“新知識(shí)”上，職場(chǎng)要進(jìn)擊、知識(shí)無(wú)邊界。而結(jié)合更為詳細(xì)的IP熱度和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也可以看到年輕用戶對(duì)于騰訊視頻豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高度認(rèn)可。
新審美：正能量與赤子心成為這一屆年輕觀眾的集體標(biāo)簽
經(jīng)歷了過(guò)去兩年不平凡的時(shí)光，年輕人對(duì)于主流價(jià)值觀更加認(rèn)同，通過(guò)視頻參與、了解社會(huì)時(shí)事也成為當(dāng)代年輕人的一大特點(diǎn)。今年奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊視頻奧運(yùn)相關(guān)視頻總播放量達(dá)13.4億，25歲以下年輕觀眾占比達(dá)到4成，沉浸式圍觀奧運(yùn)的年輕人還通過(guò)主動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)作為健兒加油，相關(guān)內(nèi)容日均創(chuàng)作量4667條，“金牌”、“全紅嬋”、“蘇炳添”、“國(guó)乒喜劇人”等也成為了騰訊視頻用戶最喜愛(ài)的奧運(yùn)關(guān)鍵詞；神舟十三號(hào)升空當(dāng)天，用戶的民族自豪感也跟著火箭起飛，騰訊視頻觀看直播的觀眾中，95%都在圍觀火箭升空。
而隨著影視作品在拍攝技術(shù)與表現(xiàn)手法上的與時(shí)俱進(jìn)，更多的年輕觀眾也主動(dòng)擁抱主旋律內(nèi)容。《年度觀察》數(shù)據(jù)顯示，2019年，騰訊視頻主旋律電視劇25歲以下年輕觀眾比例為33%，到2021年，這一數(shù)字上升至36%。另外，從2021騰訊視頻主旋律電視劇熱播排行榜中的《掃黑風(fēng)暴》《突圍》《啟航：當(dāng)風(fēng)起時(shí)》等優(yōu)秀作品，也可以看到這一屆年輕人的價(jià)值取向，他們更加熱衷于沉浸式追蹤劇情，也樂(lè)于展示自己的正義立場(chǎng)。如在《掃黑風(fēng)暴》熱播期間，分析劇情的彈幕就達(dá)700萬(wàn)條，“綠藤群眾”掛件被使用了506萬(wàn)次。
此外，年輕人的文化認(rèn)同度也在不斷高漲，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化成為一種潮流。2021年，騰訊視頻主要?dú)v史紀(jì)錄片播放量達(dá)1.3億次，不到25歲的年輕觀眾占比接近3成；從河南衛(wèi)視“奇妙游”系列晚會(huì)1563萬(wàn)次的播放量和76萬(wàn)次的搜索量，也可以看到越來(lái)越多年輕人正以新的方式慶祝傳統(tǒng)節(jié)日。仰望星空之外，年輕人也腳踏實(shí)地，關(guān)注那些平凡而偉大的人事物，騰訊視頻在2021年推出的《119請(qǐng)回答》《是這樣的，法官》等關(guān)注消防員、法官和醫(yī)生的節(jié)目，都引起了廣泛的關(guān)注和討論，講述普通航天工作者職業(yè)生活的熱播劇《你是我的榮耀》，也收獲了8.3萬(wàn)條“航空”“航天”等相關(guān)彈幕及163.5萬(wàn)點(diǎn)贊及+1，相關(guān)熱門(mén)片段熱度指數(shù)破萬(wàn)。
值得注意的是，經(jīng)典電視劇的觀眾也呈現(xiàn)年輕化的特點(diǎn)，45%都在25歲以下，《家有兒女》系列2021年總播放量達(dá)到3.6億，《新三國(guó)》2021年的播放量更高達(dá)5.4億；經(jīng)典IP 的影視化作品也大受追捧，在最受觀眾喜愛(ài)的10部國(guó)漫中，有6部改編自經(jīng)典小說(shuō)。此外，年輕人對(duì)喜劇、美食、旅游類(lèi)節(jié)目的高關(guān)注，也折射出他們對(duì)美好生活的向往。
通過(guò)《年度觀察》可以看到，帶著正能量與赤子心，當(dāng)代年輕人正在形成新的觀影審美，不僅推崇正道的光，也贊賞奮斗的力量，被歷史鼓舞，也為功勛動(dòng)容。作為平臺(tái)方，騰訊視頻也通過(guò)豐富的正能量?jī)?nèi)容儲(chǔ)備實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的正向價(jià)值引領(lǐng)，以積極向上的年輕心態(tài)與用戶共同成長(zhǎng)。
新互動(dòng)與新知識(shí)：突破“娛樂(lè)”的視頻價(jià)值新機(jī)遇
隨著在線視頻平臺(tái)功能屬性的日益多元，用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的需求也不局限于娛樂(lè)，而是更加注重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與提升。
一方面，年輕人對(duì)于熱愛(ài)的表達(dá)從簡(jiǎn)單的評(píng)論、點(diǎn)贊，變得更具創(chuàng)造力。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的綜合視頻平臺(tái)，騰訊視頻也結(jié)合自身的長(zhǎng)短內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，以及突破定式的互動(dòng)立意，幫助用戶釋放創(chuàng)作欲。
今年，在騰訊視頻的熱門(mén)作品中，來(lái)自年輕人的二創(chuàng)作品成為一大看點(diǎn)。綜藝部分，《青春環(huán)球記3》《令人心動(dòng)的offer3》等節(jié)目的二創(chuàng)短視頻貢獻(xiàn)了“全員cos宋小寶” “醫(yī)生on call，一生on call”等名場(chǎng)面和金句；電視劇方面也誕生了多篇同人畫(huà)和同人番外小文。
而當(dāng)彈幕成為全新的交流語(yǔ)言，代表群體表達(dá)和快樂(lè)狂歡的“彈幕組聯(lián)盟”也成為年輕人的新互動(dòng)文化。在《你是我的榮耀》中，大家在彈幕里以詩(shī)會(huì)友，古詩(shī)詞接龍超過(guò)10萬(wàn)條，在《脫口秀大會(huì)4》，人人都能在彈幕里當(dāng)一句話的脫口秀演員，多條熱門(mén)彈幕的點(diǎn)贊量破萬(wàn)。
另一方面，視頻以其所承載的科普屬性正成為用戶學(xué)習(xí)新知識(shí)、實(shí)現(xiàn)自我提升的全新渠道，年輕人旺盛的求知欲也讓知識(shí)類(lèi)內(nèi)容成為新熱點(diǎn)。
2021年1-11月，騰訊視頻職場(chǎng)類(lèi)內(nèi)容月均播放2400萬(wàn)次，職場(chǎng)技能、自我提升、職場(chǎng)知識(shí)、行業(yè)洞察成為騰訊視頻職場(chǎng)內(nèi)容最受歡迎類(lèi)型TOP 4，年輕人既要學(xué)習(xí)PS、Ofiice等硬技能，也要掌握情商和表達(dá)等軟實(shí)力，還要了解行業(yè)趨勢(shì)，確保自己可進(jìn)可退。在職場(chǎng)之外，理財(cái)知識(shí)也是用戶的重點(diǎn)關(guān)注之一，而更多專(zhuān)家學(xué)者的線上坐陣，也讓年輕人的知識(shí)邊界得以輕松拓寬。目前，騰訊視頻知識(shí)視頻為年輕人提供了一條便捷之路，透過(guò)一塊屏幕就能從詩(shī)詞學(xué)到哲學(xué)、從科技學(xué)到經(jīng)濟(jì)。2021年，騰訊視頻知識(shí)付費(fèi)頻道觀看人數(shù)超過(guò)3500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)120%，其中，「科普」類(lèi)視頻用戶月均觀看2億次。從知識(shí)付費(fèi)熱播榜來(lái)看，詩(shī)詞、歷史、哲學(xué)和政治等知識(shí)最受歡迎。
深度洞察用戶需求，騰訊視頻以與時(shí)俱進(jìn)的互動(dòng)體驗(yàn)和品類(lèi)開(kāi)拓，與年輕群體對(duì)接，讓用戶和IP作品實(shí)現(xiàn)雙向價(jià)值升級(jí)，并以此激發(fā)出視頻行業(yè)的更多可能。
年輕即未來(lái)。對(duì)于整個(gè)視聽(tīng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“視頻文化世代”對(duì)視頻內(nèi)容的行為、選擇正是行業(yè)趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。以用戶視角回顧過(guò)去一年的影視發(fā)展變遷，騰訊視頻帶領(lǐng)行業(yè)看見(jiàn)了年輕人藏在進(jìn)度條里的好時(shí)光，并展現(xiàn)了自身以用戶需求為核心的品牌理念和根植于平臺(tái)的年輕屬性，從《年度觀察》中折射出的用戶、內(nèi)容現(xiàn)象，也將成為行業(yè)參照。未來(lái)，騰訊視頻還將持續(xù)與行業(yè)同行，探尋視頻更大的價(jià)值。
