近日，騰訊發(fā)布《讓內(nèi)容創(chuàng)造美好——2021年騰訊PCG內(nèi)容向善報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。此次報(bào)告從“創(chuàng)造美好”、“傳播美好”、“守護(hù)美好”三個(gè)關(guān)鍵維度切入，介紹了騰訊在講好中國(guó)故事、抗洪救災(zāi)、助推鄉(xiāng)村振興、保護(hù)傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)全民公益、致敬守護(hù)英雄、未成年人保護(hù)、關(guān)注銀發(fā)人群、營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間等13個(gè)方面做出的努力。
案例覆蓋了十余款產(chǎn)品，包括騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)、騰訊QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊影業(yè)、QQ瀏覽器、騰訊文檔、騰訊看點(diǎn)、騰訊微視、騰訊動(dòng)漫、騰訊應(yīng)用寶、搜狗等等，并向用戶呈現(xiàn)了在社會(huì)議題中，內(nèi)容平臺(tái)所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任及應(yīng)扮演的社會(huì)角色。
以內(nèi)容鋪路，帶貨增收打響農(nóng)村品牌
2021年4月，騰訊提出“可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新”戰(zhàn)略，設(shè)立“可持續(xù)社會(huì)價(jià)值事業(yè)部（SSV）”，并宣布首期投入500億元，推動(dòng)戰(zhàn)略落地；8月，騰訊再次增加500億元資金，啟動(dòng)“共同富裕專項(xiàng)計(jì)劃”。
作為騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群，騰訊PCG這一年也在積極嘗試將“內(nèi)容向善”打造為一個(gè)“產(chǎn)品”，有計(jì)劃可持續(xù)的助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和發(fā)展。例如，騰訊視頻與延安市推出“延安有我一棵蘋果樹”聯(lián)名會(huì)員產(chǎn)品，依托騰訊視頻龐大的付費(fèi)會(huì)員群體，為果樹認(rèn)養(yǎng)計(jì)劃提供支撐，讓延安蘋果走出延安，銷往全國(guó)。騰訊看點(diǎn)推出“豐收節(jié)”活動(dòng)，聯(lián)合5500多位創(chuàng)作者助農(nóng)帶貨，幫助農(nóng)民帶貨400余種農(nóng)產(chǎn)品，銷售額245萬元。
以內(nèi)容為媒，鮮活講述新農(nóng)村故事
騰訊視頻、企鵝影視積極響應(yīng)國(guó)家脫貧攻堅(jiān)和精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，以脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興為主題，推出了《在希望的田野上》、《老潘的歸途》、《鳳歸梧桐》等精品劇目，講述了鄉(xiāng)村振興的動(dòng)人故事，展現(xiàn)新農(nóng)村風(fēng)貌。
騰訊微視聯(lián)合廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳接連推出《村晚》、《村晚2》、《尋鄉(xiāng)百味》等鄉(xiāng)村題材微短劇，以文化為“媒”，實(shí)現(xiàn)了文化“破圈”，讓城市消費(fèi)者有機(jī)會(huì)窺見鄉(xiāng)村文化的魅力。
“科技是一種能力，向善是一種選擇”，并不僅是一句簡(jiǎn)單的口號(hào)。騰訊PCG始終以讓用戶“感受美好”為價(jià)值牽引，真正地投入時(shí)間、精力，將它變?yōu)橐粋€(gè)有計(jì)劃、可持續(xù)性的“產(chǎn)品”去做。此前，騰訊公司首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕表示，PCG是騰訊文化戰(zhàn)略的核心推動(dòng)者，肩負(fù)著探索未來數(shù)字內(nèi)容發(fā)展的重任，“這既是我們的使命，也是我們的夢(mèng)想。今年，面對(duì)復(fù)雜多元的世界，新文化、新聲音的流行，我們?nèi)耘f希望能不改初心，為社會(huì)的發(fā)展帶來建設(shè)性價(jià)值，滿足大家對(duì)美好生活的向往。”
