在即將結(jié)束的2021年，隨著國民運(yùn)動健康消費(fèi)的大幅提升，智能健身成為了一個(gè)公認(rèn)的火熱賽道。不僅誕生了FITURE這樣的新興獨(dú)角獸企業(yè)，更是吸引了如華為、小米、百度、科大訊飛在內(nèi)的大量科技公司加入。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)測，智能健身設(shè)備將能在2022年得到進(jìn)一步發(fā)展，成為中國整個(gè)智能家居市場繼續(xù)增長的重要推動力之一。另一份分析報(bào)告則指出，智能健身市場有望在未來5年以每兩年翻一番的速度發(fā)展到800至1000億的規(guī)模。
隨著智能健身的大熱，F(xiàn)ITURE作為這條賽道的先驅(qū)者也在保持快速增長，目前其累計(jì)用戶已達(dá)到了3萬以上，覆蓋了絕大多數(shù)國內(nèi)地級市。憑借在市場的良好反饋，F(xiàn)ITURE成為了天貓平臺的“運(yùn)動十大寶藏品牌”，還在近日獲得了由人民網(wǎng)頒發(fā)的“國民消費(fèi)創(chuàng)新產(chǎn)品”稱號，是唯一一家獲得這項(xiàng)殊榮的運(yùn)動健身領(lǐng)域公司。
家居場景興起，交互科技助力全民健身
自全民健身上升成為國家戰(zhàn)略后，運(yùn)動健身就成為了體育產(chǎn)業(yè)中最具前景的一條賽道。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)運(yùn)動健身領(lǐng)域2016年至今完成的融資累計(jì)金額達(dá)633億，占近15年總額的96.3%之多，誕生了包括FITURE在內(nèi)的多個(gè)獨(dú)角獸企業(yè)。
伴隨資本的大量涌入，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷滲透，居家健身場景開始了全面興起。據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，過去一年有超過2.6億人選擇通過app或者居家健身設(shè)備來居家健身。然而，在線健身app往往存在內(nèi)容同質(zhì)化且參差不齊、技術(shù)功能不完善、缺乏互動等用戶體驗(yàn)方面的問題；相對比較專業(yè)的居家健身設(shè)備則往往因?yàn)楣δ軉我唬w驗(yàn)枯燥，很難激發(fā)用戶持續(xù)使用，最終淪為在家吃灰。可以說，體驗(yàn)存在不足是居家場景的健身實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展的最大桎梏。
為了解決居家場景中各類健身解決方案在體驗(yàn)上的短板，F(xiàn)ITURE獨(dú)創(chuàng)了“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式。圍繞終端產(chǎn)品FITURE魔鏡，F(xiàn)ITURE能為用戶提供集智能硬件，AI交互，專業(yè)課程，健康顧問，運(yùn)動社區(qū)在內(nèi)的健身服務(wù)解決方案。相比缺少實(shí)體終端的在線健身app以及運(yùn)動功能單一的傳統(tǒng)居家健身設(shè)備，F(xiàn)ITURE魔鏡給到用戶的交互式內(nèi)容健身體驗(yàn)更為完整，且覆蓋了包括課程內(nèi)容、計(jì)劃定制、健康管理、社區(qū)交流與活動在內(nèi)的多個(gè)方面。
也正是憑借完整的用戶體驗(yàn)，在FITURE推出的14天到家試用計(jì)劃中，有近八成的消費(fèi)者都最終選擇了購買。在“回頭客”中，還有一半左右的人會在更深入了解之后為產(chǎn)品買單。隨著FITURE逐步推進(jìn)智能健身鏡的品類教育，不僅更多消費(fèi)者開始慢慢接受這一產(chǎn)品，并且也吸引來了大量廠商加入這一賽道，其中更是不乏開頭提到的那些知名科技公司。
憑體驗(yàn)贏得消費(fèi)者認(rèn)可，F(xiàn)ITURE領(lǐng)跑“白金賽道”
隨著整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和居民健康消費(fèi)的不斷提升，前景看好的智能健身被譽(yù)為是一條“白金賽道”。來自艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)市場將有望在2025年達(dá)到820億以上的規(guī)模，實(shí)現(xiàn)46%的年均復(fù)合增長。而由于市場上廠商數(shù)量的不斷增加，智能健身賽道的競爭激烈程度也在持續(xù)提升，即便是FITURE這樣的頭部品牌也將面對強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。
對此，有從業(yè)者認(rèn)為市場在快速發(fā)展的趨勢之下仍有潛在問題有待解決。譬如，部分智能健身廠商忽略了健身的內(nèi)容服務(wù)本質(zhì)，一味突出硬件和技術(shù)實(shí)際上卻并未給到用戶良好的體驗(yàn)；另外有些并不具備較強(qiáng)整合能力的廠商，則很有可能從明年開始逐步掉隊(duì)，最終在競爭中落敗。智能健身產(chǎn)品想從長遠(yuǎn)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，真正實(shí)現(xiàn)讓用戶的高頻使用，高品質(zhì)內(nèi)容是不可或缺的關(guān)鍵。
正是因?yàn)橐庾R到了內(nèi)容在用戶體驗(yàn)中的重要性，F(xiàn)ITURE從一開始就高度重視課程內(nèi)容，并且選擇了深度自制的模式。據(jù)介紹，憑借囊括運(yùn)動科學(xué)專家、頂尖健身教練、資深影視和音樂制作人、AI工程師的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，以及擁有業(yè)界頂尖規(guī)格軟硬件設(shè)施的自建內(nèi)容工場，F(xiàn)ITURE在1年時(shí)間里完成了覆蓋15大類超過2000節(jié)原創(chuàng)課程的上線，并與PURE、CASTER街舞、太極禪等進(jìn)行了合作，先后推出了“森林大冒險(xiǎn)”、“天際漫步”等游戲互動內(nèi)容。在內(nèi)容的豐富性和專業(yè)性上，F(xiàn)ITURE是公認(rèn)的行業(yè)最高水平。
憑借扎實(shí)的內(nèi)容能力為基礎(chǔ)，F(xiàn)ITURE通過“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式實(shí)現(xiàn)了完整的智能健身服務(wù)體驗(yàn)，并能讓用戶在交互式內(nèi)容中感受到運(yùn)動健身帶來的快樂。值得一提的是，F(xiàn)ITURE魔鏡的用戶，不僅保持著月均訓(xùn)練完課14.6次的高活躍度，其轉(zhuǎn)介紹率也達(dá)到了35%，這在電子消費(fèi)產(chǎn)品屬于相當(dāng)高的水準(zhǔn)了。隨著用戶數(shù)量的增加，社交媒體平臺上關(guān)于FITURE魔鏡使用體驗(yàn)的內(nèi)容也不斷增多，還有網(wǎng)友根據(jù)三款FITURE魔鏡的售價(jià)算過這么一筆帳，購機(jī)第一年的實(shí)際次均使用費(fèi)用在20-45元左右，第二年則會直接降到6塊錢，對比其他健身方案實(shí)際性價(jià)比很高。
據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)ITURE在11月實(shí)現(xiàn)了首次全月產(chǎn)品銷量過萬的戰(zhàn)績，進(jìn)一步擴(kuò)大了自己在市場上的領(lǐng)先優(yōu)勢。有行業(yè)專家認(rèn)為，面對更多強(qiáng)勁對手的加入，F(xiàn)ITURE這樣的領(lǐng)先廠商需要抓住寶貴的時(shí)間窗口，持續(xù)提升體驗(yàn)來夯實(shí)競爭壁壘；對于整個(gè)賽道而言，率先突破10萬用戶這個(gè)重要的臨界點(diǎn)的品牌，大概率將成為最終的那個(gè)贏家。
