近兩年來,越來越多的人開始加入居家健身大軍行列。據相關數據顯示,居家健身的用戶人群目前已達2.6億以上。全球范圍,包括Peloton、FITUTRE這樣的智能健身企業也隨之快速崛起。居家場景健身解決了傳統健身房對于健身者時間、空間的限制,可以隨時隨地進行,但卻依然無法做到“隨心所欲”。
有媒體在調查中發現,很多居家健身族都缺乏“專業內容”的支持。一些專業健身教練也指出,居家健身人士在選擇運動器材、運動項目和運動時間方面都應該注意,尤其是在課程內容領域,必須有專業內容進行精準匹配。就目前的國內市場來說,以FITURE為代表的智能健身行業頭部品牌都在“專業內容”打造上下足功夫,不僅保證了健身族的健身效果和安全性,也真正開啟了“千人千面”的健身局面。
所謂居家健身方面的“專業內容”,其實包括兩個方面:第一就是相關的硬件配置,如個人的服裝、器具、輔助教學設備等。可不要小看這些細節。和專業健身房不同,居家健身對于空間要求不高,很多人就會變得非常敷衍。媒體在調查中就發現,很多人甚至穿著睡衣、拖鞋或者赤腳進行居家鍛煉。對此,以FITURE為代表的智能健身廠商選擇了通過在app端的介紹提示、課程開始時教練口播、訓練過程中的人機交互以及健康顧問的追蹤反饋等覆蓋用戶全使用路徑的服務指導,幫助用戶實現有效地居家健身。
居家健身“專業內容”的另一個方面,也是最關鍵的部分——課程與教練。尤其是在互聯網時代,居家健身族最常見的就是通過APP投屏模式進行鍛煉。用戶可以通過投屏連接使用手機app課程內容。簡單來說,這些廠商僅僅給用戶提供一塊智慧大屏,但其課程內容完全開放,毫無定制性服務,也根本沒有專業化和個性化保障。這一系列問題和亂象層出不窮,也讓“居家練”失去了應有的價值。對此,FITURE選擇通過“硬件+內容+服務+AI”的獨創模式來打造體驗閉環,讓用戶實現自在的居家健身。
隨著居家健身的內容體驗問題被廣泛披露,不僅有FITURE提出了自己的獨創模式,其他眾多的健身品牌和平臺也開始關注到行業痛點,并開始圍繞內容板塊打造核心競爭力。其中,一些期待變革的傳統健身公司選擇了低成本移植模式,將已有的健身課程內容移植至硬件終端,雖然實現了與硬件的高度融合,但用戶體驗的穩定性難以保證。另外一些品牌則通過與第三方健身課程提供商合作實現內容與硬件的融合,但內容的定制性和與硬件的融合程度很難做到盡善盡美,往往會出現“千鏡一面”的局面。
在眾多細分領域和品牌中,FITURE在保證內容品質穩定性和用戶體驗完整性方面無疑最為專業和用心。和眾多同行不同,FITURE從品牌創立開始就通過自建團隊和內容工場的形式來打造與硬件功能高度融合的自制課程內容。盡管成本投入很大,產出過程復雜,但課程內容可以始終保持高水平。這里尤其要指出的是,FITURE的教練團隊稱得上當下國內最強健身教練天團。他們由獲得過各項專業認證的知名健身教練組成,憑借累計授課時長超20萬小時,平均教學經驗10年以上。
通過數字化內容管理系統,FITURE擁有行業首款整合課程編排、課程審核、課程錄制、現場操作以及上線分發為一體的內容生產工具,大幅提升內容的生產效率,在保證內容質量的同時能及時為用戶提供新鮮的內容。數據顯示,自2020年自建內容工場以來,FITURE包括教練、課程研究和影視制作的整個內容團隊以及內容工場建設已經取得了初步成果,完成了覆蓋15大類超過2000節原創課程的上線,位居各款智能健身鏡中內容種類和數量之最,在整個運動健身行業中也名列前茅。
憑借頂級教練團隊和頂級內容制作團隊相結合,FITURE打造的“健身夢工場”充分保障了用戶的沉浸式運動體驗和專業化健身效果,更是將課程內容全面覆蓋到各個年齡層。尤其是在居家健身領域一度被忽略的老年群體,同樣可以在FITURE提供的如太極、國風廣場舞等專業內容輔助下保障健身效果。
FITURE聯合創始人兼總裁張遠聲在接受媒體采訪時曾經一針見血地指出:課程內容的水準將是智能健身鏡贏得用戶認可的關鍵。如今,這一點也是FITURE推進品牌戰略的核心前提,并且得到了越來越多行業同仁的認可。隨著越來越多的智能健身品牌在內容打造上持續深耕,智能健身行業也在不斷升級進化中給廣大居家健身族帶來更多的驚喜。
