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提起漫畫這種媒介，大多數(shù)年輕人腦海中浮現(xiàn)的往往會是《名偵探柯南》《龍珠》這樣的經(jīng)典IP，它們最初都是以紙質(zhì)漫畫的形式出版，然后才會被改編為動漫的形式。
紙質(zhì)漫畫已經(jīng)發(fā)展了幾十年，帶動了全球漫畫產(chǎn)業(yè)的輝煌，而如今一種新的漫畫形式——網(wǎng)絡(luò)漫畫崛起，這種新的漫畫形式不僅開始沖擊傳統(tǒng)漫畫產(chǎn)業(yè)，甚至對電影業(yè)也產(chǎn)生了影響。
本期全媒派（ID：quanmeipai）編譯了國外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)漫畫的一系列討論，從韓國的網(wǎng)絡(luò)漫畫談起，聊一聊這種新興漫畫形式為什么能夠吸引讀者，以及分析網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)是如何運作的。
內(nèi)容行業(yè)的新起之秀？
11 月下旬，Netflix上收視率最高的劇集Hellbound引起了哄動與熱議。在傳統(tǒng)動漫生產(chǎn)過程中，動漫的素材往往來自于紙質(zhì)漫畫。如東映動畫制作的《海賊王》系列，其素材就來自于尾田榮一郎在集英社《周刊少年Jump》中連載的同名漫畫，也就是傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫。而爆款Hellbound的特別之處是，其素材來自于網(wǎng)絡(luò)漫畫——一種更適合在手機端觀看的漫畫形式。
Hellbound并非首例網(wǎng)漫成功改編的作品，在此之前，也曾有許多優(yōu)秀的網(wǎng)漫被二次制作。例如， 2014 年，韓國tvN電視臺就曾播出由網(wǎng)漫改編的系列視頻《未生》，其最高收視率達到8.2%。
與一般描述職場中職員間勾心斗角的劇情不同，《未生》講述的是韓國普通職工生活和工作中各種平凡的小事情。由于能夠在觀眾中引起共鳴，該網(wǎng)漫及其改編的電視劇都收到了不錯的評價。
《與神同行》是另一部被成功改編的網(wǎng)絡(luò)漫畫。該漫畫本身講述了三個不同的故事，分別發(fā)生在地獄、人間世以及天堂。這部網(wǎng)漫被改編成兩部同名的電影，在韓國取得不錯的口碑，中文版在豆瓣的評分分別為7. 8 和7.6。
《不可思議的傳說》則是一部恐怖向的網(wǎng)漫。它講述了主角們所經(jīng)歷的一系列不可思議的事件，如可怕的都市傳說、怪獸世界以及各種超自然的現(xiàn)象。這部漫畫也已經(jīng)被改編為一部日本電視劇。
其他一些被改編的電視劇還包括《觸及真心》《他人即地獄》以及《雞龍仙女傳》等。中國國內(nèi)也推出了由韓國網(wǎng)漫所改編的電視劇，如《外貌至上主義》就改編自網(wǎng)絡(luò)漫畫《看臉時代》。一些網(wǎng)漫也被改編成為電影，如《老男孩》《局內(nèi)人》等。
網(wǎng)絡(luò)漫畫正在成為新的內(nèi)容IP寶藏，為影視劇創(chuàng)作以及電影拍攝提供源源不斷的故事。而這也得益于網(wǎng)絡(luò)漫畫中豐富的內(nèi)容題材，能夠為不同偏好的受眾群體提供他們所喜歡的內(nèi)容。
最為常見的內(nèi)容題材是愛情類的題材，也就是網(wǎng)絡(luò)小說中的甜文。評價較高的網(wǎng)漫有True Beauty、Love Olympus以及Cheese in the Trap等。愛情題材的漫畫也往往和其他題材搭配出現(xiàn)，如幻想類或者喜劇類。
另一類很受歡迎的題材則是恐怖向內(nèi)容，盡管網(wǎng)絡(luò)漫畫失去了視頻中的特效以及聲音效果，但漫畫依然保留了恐怖元素。除了上文中提到的《不可思議的傳說》，另一部備受好評的恐怖漫畫是《甜心屋》，Netflix已經(jīng)將其制作為電視劇。
還有的則是更加貼近現(xiàn)實生活的內(nèi)容，如前文提到的《未生》，講述了普通職場職工的經(jīng)歷。這一題材主要是從普通人的視角出發(fā)講述生活中的小事，強調(diào)場景的真實感以及可接近性，還有例如《我的書呆子男友》以及《藍椅》等。
就漫畫本身的內(nèi)容題材而言，網(wǎng)絡(luò)漫畫和紙質(zhì)漫畫之間并不存在顯著差異。但何以網(wǎng)絡(luò)漫畫能夠迅速在漫畫市場站穩(wěn)腳跟？以日本為例， 2019 年時，網(wǎng)絡(luò)漫畫的市場份額就已經(jīng)超過紙質(zhì)漫畫，達到了52%。而去年，這一比例更是達到了56%。[1]
網(wǎng)絡(luò)漫畫的讀者群體也呈現(xiàn)出一種全球化趨勢。韓國Naver的Webtoon以及Kakao的Tapas應(yīng)用在美國Google Play免費漫畫應(yīng)用程序類別的下載排名中分別位列第二和第三。截至 9 月份，美國市場每月的Naver Webtoon活躍用戶達到 1400 萬。[2]
網(wǎng)絡(luò)漫畫靠什么來吸引用戶？
對于漫畫而言，擁有多大的讀者群體決定了它的江湖地位高低。一部無法為讀者帶來舒適愉快的閱讀體驗的漫畫注定是會失敗的，也只有那些被讀者推崇和喜愛的漫畫才可能被再次創(chuàng)作，以視頻的形式出現(xiàn)。
乍一看，網(wǎng)絡(luò)漫畫和傳統(tǒng)漫畫之間似乎不存在太多差異，其創(chuàng)作手法都是分鏡式繪畫。但其實，網(wǎng)絡(luò)漫畫為讀者提供了一種截然不同的閱讀體驗。
網(wǎng)絡(luò)漫畫指的是主要在移動端進行閱讀的漫畫。相比較于紙質(zhì)漫畫，在手機上閱讀漫畫更為方便，省去了攜帶實體書所帶來的麻煩。盡管漫畫書本身體積并不大，可是隨身帶漫畫書就意味著要額外背個包。但對于網(wǎng)絡(luò)漫畫來說，讀者卻可以在地鐵、公交上隨時開始閱讀。
網(wǎng)絡(luò)漫畫的閱讀界面也能夠隨讀者屏幕的大小進行調(diào)整。盡管傳統(tǒng)的紙質(zhì)漫畫也能夠通過掃描的形式在電腦或者手機上閱讀，但是掃描成PDF在手機端上閱讀起來往往會很別扭，讀者需要不斷去調(diào)整圖片的大小。但對于網(wǎng)絡(luò)漫畫而言，讀者只需要往下滑即可。
其次，網(wǎng)絡(luò)漫畫會特意減少文字使用，同時更強調(diào)內(nèi)容的娛樂性。在畫面中，文字盡量以較為簡短的方式出現(xiàn)或者干脆就不出現(xiàn)，更依靠畫面本身來傳遞信息，這種形式也順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時代受眾瀏覽信息的習(xí)慣。由于許多網(wǎng)絡(luò)漫畫最終可能會被改編為電視劇，娛樂性的內(nèi)容也容易被更多的觀眾接受。
容易被忽視的一點在于，網(wǎng)絡(luò)漫畫為小眾讀者群體提供了充足的漫畫資源。經(jīng)濟學(xué)中有一個概念被稱為“長尾效應(yīng)”，它指的是不同的消費者對同一類型產(chǎn)品的需求呈倒U字型，盡管主要的需求集中在某幾個特定的產(chǎn)品上，但是依然存在許多小眾的、不同的需求。如果將這些需求相加，依然會是非常龐大的。
漫畫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)也是如此，在傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫的生產(chǎn)過程中，編輯決定了一部漫畫最終能否與讀者見面，而編輯通常選擇那些具有廣泛讀者基礎(chǔ)的內(nèi)容，小眾的題材往往被忽視。但在網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺上，任何作者都能夠發(fā)布他們所創(chuàng)作的內(nèi)容，不論受眾群體多么狹小，小眾漫畫家依然能夠找到自己的忠實讀者。
此外，網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺也采用各種營銷方式來吸引用戶。比如，網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺一般會有免費試讀模式。讀者可以先免費閱讀漫畫的前幾話內(nèi)容，然后決定是否進行購買。
各大平臺還會定期推出免費閱讀或打折活動，如“ 0 元閱讀”“限時折扣”以及“觀看廣告即可免費閱讀一定章節(jié)”等活動。一些較為熱門的作品也會參與到這樣的免費活動中來。由韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭Kakao開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺Piccoma在最初進入日本市場時，就經(jīng)常推出免費贈送閱讀幣的活動來爭取讀者群。
網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺也在技術(shù)層面做出了相應(yīng)的嘗試。例如，為了加強與讀者的互動，一些平臺在恐怖向的漫畫中增加了閃光等效果；平臺的翻譯功能也為漫畫走向全球市場提供了便利。像Piccoma這樣比較成熟的平臺也在結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能為讀者提供他們“可能”感興趣的內(nèi)容。
韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫業(yè)帶來的啟示
如今，網(wǎng)絡(luò)漫畫已經(jīng)在漫畫行業(yè)強勢崛起。甚至在日本這樣的紙質(zhì)漫畫生產(chǎn)大國，來自韓國的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺所占的市場份額也已經(jīng)超過了紙質(zhì)漫畫，網(wǎng)絡(luò)漫畫的讀者遍布全世界，一個成熟的產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形成。
韓國的網(wǎng)漫平臺最早出現(xiàn)在 2003 年，Duam和Naver等互聯(lián)網(wǎng)公司走在前列。與我們以往在App上閱讀網(wǎng)絡(luò)小說類似，互聯(lián)網(wǎng)公司為漫畫家提供平臺，使他們能夠?qū)?chuàng)作的內(nèi)容發(fā)布在平臺上；而讀者能夠在平臺上進行閱讀。平臺主要以讀者支付獲益，并且給漫畫家一定的版權(quán)費。
成功的漫畫作品會給漫畫家?guī)砭薮蟮慕?jīng)濟收益。Hellbound的作者ChoiGyu-seok表示，由于他的作品被改編成影視作品，使得他在短短三四個月的時間內(nèi)賺到了原本三四年才能夠賺到的錢。
根據(jù)韓國創(chuàng)意內(nèi)容機構(gòu)所公布的數(shù)據(jù)顯示，截止到 2016 年，韓國的網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺總數(shù)已經(jīng)達到 60 多個，其中規(guī)模最大的三家公司分別為Kakao、Naver以及Duam。Kakao憑借旗下的Piccoma在日本漫畫市場中占據(jù)優(yōu)勢地位，今年 7 月，該平臺在日本非游戲類下載榜單中位居第一，并且蟬聯(lián)榜首三個月。而Naver則將重點放在美國、歐洲以及東南亞。
平臺并不僅僅只是為漫畫家的作品提供機會，他們也已經(jīng)參與到漫畫制作的過程中。如Kakao為了強化在日本漫畫市場中的地位，并將韓國的漫畫輸出到日本，在 2018 年 9 月份，其向韓國的三家漫畫公司注入巨資，希望能夠創(chuàng)作一批韓國漫畫的原創(chuàng)IP出口到日本。
這些公司也逐漸向漫畫產(chǎn)業(yè)的下游發(fā)展，也就是視頻制作行業(yè)。一般而言，視頻制作公司會向平臺支付版權(quán)費以獲取IP改編的資格，但這些制作公司往往是第三方的公司，如電視臺或者是Netflix、Apple TV+以及Disney+等流媒體平臺。
今年下半年，迪士尼動畫宣布與Naver旗下的Webtoon漫畫平臺之間進行合作。這次合作并不僅僅只是關(guān)于某個版權(quán)，這次合作意味著迪士尼的動畫宇宙中會將加入新的故事線，而這條故事線來自于網(wǎng)絡(luò)漫畫。
9 月 8 日，雙方合作的第一部漫畫《蝙蝠俠：韋恩家族歷險記》面世。Webtoon的美國內(nèi)容負責(zé)人David Lee在采訪中表示：“Webtoon很享受以一種新的方式探索DC宇宙，《蝙蝠俠》就是一個很好的例子。它表明，如果世界一流的創(chuàng)作團隊和DC這樣的娛樂公司合作，將會帶來別樣的驚喜。”
另一方面，Naver甚至計劃成立一個新的電視劇制作公司。這家公司可能會簽約一系列演員，由他們來飾演漫畫中的角色。
顯然，網(wǎng)絡(luò)漫畫的發(fā)展不僅對全球漫畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不可逆的影響，也已經(jīng)逐漸滲透到全球電影產(chǎn)業(yè)中。這種影響不僅僅意味著網(wǎng)絡(luò)漫畫能為電影制作提供內(nèi)容資源，也意味著網(wǎng)漫公司將會直接參與到電影的制作過程中來。
Hellbound的作者Choi Gyu-seok在采訪中也表示，這種新的創(chuàng)作模式比電影制作更加容易獲利。而這也正是網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺能夠不斷做大的原因，它為盡可能多的漫畫家提供了嘗試的機會。Naver Webtoon平臺的IP業(yè)務(wù)負責(zé)人Lee Hee-yon認為：“我們的優(yōu)勢在于我們有許多正在進行的作品。在一些平臺上，當某個熱門系列結(jié)束時，它們不再有足夠的替代品，而我們現(xiàn)在有數(shù)百部作品同時在創(chuàng)作。”
在傳統(tǒng)漫畫生產(chǎn)過程中，編輯掌握著核心的決策權(quán)，但在網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺中，任何內(nèi)容都可以被發(fā)表，由讀者購買或者評論來決定哪部漫畫能夠取得成功。這種依賴于市場評價的生產(chǎn)方式能夠最大效率地促成漫畫行業(yè)內(nèi)部的資源聯(lián)結(jié)。漫畫家可以迅速根據(jù)市場的需求來對接下來的漫畫內(nèi)容進行調(diào)整，動漫制作公司也能夠?qū)ふ业阶钚碌臒衢TIP。
這也就是Lee所說的嘗試。對于電影行業(yè)而言，從劇本到制作，其依賴諸如作家、導(dǎo)演、攝影師等等一系列專業(yè)人士的判斷。當其成為最終的作品時，用戶才能給出評價。因此，當電影創(chuàng)作失敗時，這一系列專業(yè)人士都會受到影響。
而在網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺，當漫畫家上傳第一話作品時，讀者就能夠?qū)β嫷膬?nèi)容進行評價，最終選擇出最為優(yōu)秀的作品，這便為電影改編者做了一次篩選。
未來，瀏覽網(wǎng)絡(luò)漫畫、觀看動漫和影視作品以及玩漫畫改編的游戲，整個網(wǎng)漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的服務(wù)會變得愈發(fā)成熟，或許，就像此前對待播客、流媒體一樣，我們對于網(wǎng)漫的期待也可以變得再高一些。
