2021年12月21日，在新年即將來臨之際，網(wǎng)易嚴選瞄準元宇宙、盲盒等消費風口 ，推出品牌旗下首套數(shù)字藝術(shù)藏品盲盒——「新年幸運 多元宇宙」。該盲盒將隨網(wǎng)易嚴選虎年年貨禮盒隨機贈送，限量2022份，抽中的用戶將會得到一個獨一無二的數(shù)字藏品。
品牌年輕化，突破用戶圈層
網(wǎng)易嚴選CEO此前在內(nèi)部全員信中表示“網(wǎng)易嚴選有了更清晰的定位與目標：做年輕一代喜愛的生活方式品牌”。此次網(wǎng)易嚴選發(fā)布數(shù)字藝術(shù)藏品之舉是對年輕消費群體新一輪準確有效的營銷布局。
數(shù)字藏品具有限定限量、唯一標識性等價值，能充分吸引追求獨特個性、潮流前衛(wèi)的年輕群體的目光，盲盒的玩法也十分契合當下年輕群體消費市場。通過此次的活動，讓網(wǎng)易嚴選得以有面向年輕人的創(chuàng)新破圈嘗試，顯示了品牌年輕化、有趣的形象，革新了年輕用戶對于品牌的認知。
打造“嚴選用戶=藝術(shù)”的概念，建立深度情感鏈接
好的品牌不僅僅是擁有高產(chǎn)品價值，更是要擁有高傳播情感價值。網(wǎng)易嚴選把藝術(shù)的靈感瞄準在了自己高粘性的用戶群體上——從嚴選用戶2021年度的評論中提取了5大關(guān)鍵詞，輔以幸運幣的概念，為嚴選用戶的新年賦予雙倍祝福。網(wǎng)易嚴選相信，藝術(shù)不在外界定義的高光時刻里，而在于一個又一個享受生活本質(zhì)的用戶身上——而這些用心生活的影子一直不知不覺被嚴選用戶投射在嚴選的產(chǎn)品評論里，網(wǎng)易嚴選把這些生活的關(guān)鍵詞細心提取、永久保存、小心收藏，通過數(shù)字藏品的形式打造專屬于網(wǎng)易嚴選與嚴選用戶的情感存放地，希望建立品牌與用戶獨一無二的情感鏈接。
* 網(wǎng)易嚴選首套數(shù)字藝術(shù)藏品：藝術(shù)品上“好奇”、“陪伴”等字都是嚴選用戶2021年度評論TOP關(guān)鍵詞，而中間轉(zhuǎn)動的“幸運幣”，為用戶2022新年多賦予了雙倍祝福。
鞏固網(wǎng)易嚴選APP站內(nèi)消費，吸引流量涌入
據(jù)悉，這次網(wǎng)易嚴選的數(shù)字藝術(shù)藏品并不對外售賣，而是隨著其虎年年貨禮盒進行贈送。目前，這一活動僅限在網(wǎng)易嚴選自己的APP中開展。某種意義上，本次網(wǎng)易嚴選推出的數(shù)字藏品也是“私域引流”、“促進爆品銷售”的嘗試之一。
通過引入“元宇宙”新概念創(chuàng)造數(shù)字藝術(shù)藏品，不僅能夠激活原有存量用戶進行互動，還能夠依托較低的參與門檻與較高的互動樂趣進一步吸引新用戶參與，反哺嚴選線上的銷售，達到拉新和促活的雙重效果。
據(jù)悉，未來網(wǎng)易嚴選將進一步通過IP、藝術(shù)家聯(lián)名等方式開拓專屬于網(wǎng)易嚴選與用戶的元宇宙，并嘗試將網(wǎng)易嚴選IP化，以數(shù)字藏品為載體，突破嚴選的邊界。
