作為時下最為重要的消費節(jié)點之一，每年雙十一的大戰(zhàn)其實早在十一月初就已經(jīng)打響。11月2日，TCL率先傳出捷報，在11月的第一天，即1日0:00-24:00，TCL2018“雙十一”消費季取得開門紅，24小時內(nèi)銷售額突破2億元大關(guān)，不僅以同比增長20%的強勢提升盡占先機，更榮膺京東家電金牌服務排行榜平板電視品類第1名、冰箱品類第5名，以驕人的數(shù)據(jù)為2018雙十一大賣打下了堅實的基礎。
不僅如此，在取得驕人銷售業(yè)績的同時，TCL更延續(xù)明確而高效的跨界營銷思路，為廣大消費者準備了一系列集驚喜與福利于一身的別樣雙十一大禮。
當魔幻遇上科技，最佳“CP”提前引爆雙十一
在“娛樂至上”的時代，與明星IP合作已經(jīng)成為了很多行業(yè)吸引消費者的新玩法。強大的話題度和影響力，讓知名品牌與強勢IP的聯(lián)合在碎片化的時代下所向披靡。
去年雙十一，TCL全網(wǎng)累計銷售額高達14.3億，同比增長了43.5%，完美收官。今年，TCL更是多管齊下，精心設計并推出的一系列IP融合營銷事件將貫穿整個雙十一消費季，這其中，就包括10月31日一經(jīng)便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注與熱議的“潮流魔術(shù)站”。
作為TCL全球代言人，當紅“流量小生”馬天宇變身帥氣魔術(shù)師，以現(xiàn)實與魔幻交替呈現(xiàn)的方式，將潮流與科技的完美融合體現(xiàn)的淋漓盡致。同時，本次活動采用根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量、點贊量等人氣數(shù)值逐集解鎖視頻的新穎方式，激發(fā)了眾多“羽毛”與“鐵粉”的關(guān)注與參與熱情，截止到11月2日中午，新浪微博相關(guān)話題 #我的潮流生活#閱讀量已超過 7600萬，討論量超過26萬，隨著相關(guān)視頻的相繼解鎖以及話題熱度的不斷升溫，相關(guān)數(shù)據(jù)還將持續(xù)保持高速增長。
多維度提升價值，TCL實現(xiàn)業(yè)績?nèi)嬖鲩L
簽約全球品牌大使內(nèi)馬爾、聯(lián)合話劇《三體》掀起未來科技巔峰狂歡趴，攜手“網(wǎng)紅咖啡”鹿角巷探尋別樣人生，再加上此次聯(lián)手馬天宇獻上魔幻“系列劇”，可以說，縱觀TCL近期推出的一場又一場跨界營銷盛宴，其背后體現(xiàn)出的，無疑是TCL謀求與消費者建立長期穩(wěn)固聯(lián)系的品牌重塑需求，以及與年青一代目標消費群體建立價值關(guān)聯(lián)的不懈努力。
也正是在這樣的思路指引下，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈一體化及多元化業(yè)務戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢和深化，以及全球化的銷售渠道及制造基地的協(xié)同，TCL在取得品牌文化認知度與認同感快速提升的同時，其銷售業(yè)績也收獲了長足的進步。據(jù)TCL集團發(fā)布的2018年三季度財報顯示，在2018前三個季度，TCL集團營業(yè)收入達822.4億元，有望創(chuàng)造連續(xù)五年營收規(guī)模破千億元的紀錄，同時，歐洲市場銷量同比強勁提升60.3%，法國市場銷量排名第三;在整個消費電子行業(yè)不景氣的背景下，全球化業(yè)績實現(xiàn)逆勢增長。
不僅如此，TCL電子首三季度業(yè)務進展更是可圈可點。期內(nèi)，公司營業(yè)額同比提升16.1%至約327.9億港元，創(chuàng)首三季度歷史新高其中，中國市場自有品牌毛利率同比增長1.4個百分比至22.8%，海外市場自有品牌毛利率更大幅增加2.5個百分點至14.6%。
對TCL來說，與諸多強勢跨界IP開展合作，為自身品牌的年輕化、國際化進程提供了不竭的動力;而對于選擇與TCL進行合作的各界強勢IP來說，“中國制造”的代表品牌TCL，為他們帶來了全新的理念高度與更具科技感的氣質(zhì)加成。
那么，隨著“潮流魔術(shù)站”系列視頻的不斷解鎖，在魔幻氣息與現(xiàn)實生活場景交織的奇幻氛圍之中，廣大“羽毛”與“鐵粉”又將收獲哪些科技與潮流新知?在這個雙十一消費季，TCL還將與哪些強勢IP合作帶來更多驚喜?讓我們持續(xù)關(guān)注，期待TCL為我們帶來更多不一樣的精彩!
