聲明：本文來自于微信公眾號 淘榜單（ID：taocharts），作者：楊潔，授權轉載發布。
吳婷第一次被直播帶貨驚到，是無意間刷到某位大主播的直播間。主播“三二一上鏈接”話音落下，下一秒產品就被售罄。“快點加庫存補貨。”評論區充斥著催促的聲音。
疫情期間閑下來的她，開始關注直播電商行業。但話術、運營技巧、漲粉、帶貨……樁樁件件都是陌生的領域，于是，吳婷開始把目光放到了直播電商培訓上。
“9塊9，教你速成大主播”， 像吳婷一樣想要涉足直播電商的年輕人，不在少數，充滿誘惑性的標題使得她們的造富夢美輪美奐。
年輕人直播帶貨一定能賺到錢嗎?沒有人能夠定論。但在這個產業鏈上，電商培訓這門生意卻紅紅火火。
企查查數據顯示，中國現存電商培訓相關企業2880家;2021年前10月，新增電商培訓相關企業161家。
上周，人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發布了互聯網營銷師國家職業技能標準。這意味著，主播、運營、選品人員等直播電商從業者，進入“持證上崗”的新階段。更多的入局者，開始盯上電商培訓這個領域。
但除了正規的培訓機構，也有“衍生騙局”，一些公司打著幾天玩轉直播的旗號，招納學員;還有人交錢后，發現自己竟然成了對方的合伙人……
在這個良莠不齊的行業，“局中人”們正在經歷著什么?
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“9塊9，速成大主播”，你來不來?
“沒有粉絲可以帶貨嗎?沒貨源可以帶貨嗎?沒經驗可以帶貨嗎?”
“當然可以。”
在短視頻平臺上，吳婷經常會刷到這類廣告。廣告中的角色多以職場精英的形象出現，對著屏幕前的她說著“0基礎入門、手把手教學、包教包會、先體驗再交學費”。
起初，吳婷只是看看。但職業為導游的她，在疫情之下一時無事可做，疫情的反復使得旅游業低迷不振。在家閑著的日子，她看到了電商培訓的廣告:“快速漲粉、直播變現”，這讓閑下來的她動了心思，鬼使神差的點了進去。
“反正不貴，就當打發時間吧”。很快，就有專門的工作人員聯系上了吳婷，對方并未推銷課程，而是發來了一個鏈接，并表示晚上8點會有專業的老師講短視頻、帶貨變現的課程，可以免費學習。
“有了流量以后，下一步就是帶貨變現，按照我們的經驗來說，粉絲體量起來之后，一個月拿到三萬五萬的收入很輕松”。在晚上的免費課程中，老師信心滿滿說道。
抱著“天下沒有免費的午餐”的想法，再加上對方所承諾的培訓合同中有一定的保障，如果對效果不滿意可以選擇申請退款，吳婷向對方繳納了1498元的培訓費。
成為學員之后，對方的工作人員打包發過來一堆視頻以及文案，包括帶貨腳本、文案、小白快速起號，0粉絲手機剪輯操作素材。
但實際的進展并沒有那么順利，對接的工作人員僅僅只是發來簡單的視頻讓她模仿，堅持了一段時間之后，她的賬號只積累了七八個粉絲，而工作人員也沒有給到所謂專業的指導，直到第20個視頻，吳婷還是沒有等來對方口中所說的大流量。
當提出退款時，吳婷沒有等到任何的回復。
淘榜單注意到，吳婷接洽的工作人員口中所謂的直播電商秘籍，很多都是平臺提供的公開資料。而直播電商培訓導師，也沒有資質，拿來吸引學員的案例大多都是網上抄襲來的。
“現在的很多直播帶貨培訓機構都是靠著資料來賺一波信息差的錢，而變現的主要方式就是靠學員繼續拉人頭。”據鋅刻度報道，這樣的直播帶貨培訓平臺大多用同一模板，很多成功的學員案例是靠P圖軟件偽造。
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下沉到農村，三四線全職寶媽成“重災區”
當越來越多的人做起直播帶貨的“淘金夢”，這一類直播帶貨培訓平臺也隨處可見，并大多聲稱“零基礎入門”、“一對一教學”、“包教包會”等。
但這些所謂的“直播知識”到底值不值得付費，或許還得斟酌幾分。
淘榜單在新浪黑貓投訴上發現，關于直播帶貨培訓的糾紛比比皆是，大多數的爭議集中在“交完錢老師就不理人了”、“教學內容與宣傳不符”、“承諾退費但沒有履約”等。
與此同時，據財經故事薈報道，電商培訓班早已下沉到鄉鎮，受害者中，農村全職寶媽逐漸成為電商培訓的“重災區”。
據某直播電商合伙人表示，在他曾陸續簽約過的100多名帶貨主播，有80%是農村全職寶媽，后來有60多人因為帶貨無效，沒有收益，都放棄了。
李晶晶就是“有閑沒錢”的全職寶媽之一。
晶晶老家在湖北，從結婚以來，她一直在老家全職帶孩子，隨著孩子慢慢長大，晶晶也想利用起空間時間，賺錢補貼家用。
“既不耽誤照顧孩子，時間還可以自由安排，即使最開始只有幾百塊也沒關系。”在她的構想中，直播自然成為了較好的選擇。
在短視頻平臺上，刷到“低門檻、高收益”的浮夸電商培訓廣告之后，晶晶就進套了。除了一些付費的課程，對方還表示，加入達人社群會有更多的資源，相應的則需要付費999元。
999元享受的權益，除了進群，還有一套腳本和教程資料。
“原價29.9，那支持我們的粉絲們肯定不能是這個價對不對。聽好喲!我們20元一份，第二份9.9!在另外贈送一份!等于是29.9你拿到了幾份?三份!”這一段看起來高亢激動的“吆喝”，都出自所購買的直播腳本的素材。
一場兩小時的直播，從開場、抽獎、引入產品、產品介紹再到秒殺，晶晶所拿到的素材中，每一個流程的臺詞都非常詳細。
但背的爛熟于心以后，接下來呢?
直播運營、供應鏈、文案策劃……每一個環節都是陌生的，晶晶并不知道下一步要何去何從。
像晶晶一樣，信息獲取能力較弱，只是想尋找一份副業以增加收入的農村全職寶媽，卻成了無良電商培訓機構盯上的“肥肉”。
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電商培訓需加強篩選
除了賣課與知識付費，在直播培訓圈，“裂變營銷”更值得注意。
在某些培訓機構中，列出了“推薦學員，可獲得30%的推薦獎勵”等激勵政策。此外，還有付99元即成為合伙人，可以拿到體驗課9.9元的收益，推薦超過10個學員，就可以成為團長的套路。
直播帶貨幕后的這些亂象，每一個都值得警惕。
其實，直播帶貨的門檻并不低，尤其是直播電商逐漸精細化的當下，做一場相對專業的直播帶貨，主播、直播運營、供應鏈操盤手、文案策劃等角色缺一不可。更專業的主播團隊，打配合的工作人員更是高達上百人。
“做培訓是有門檻的，機構、培訓講師都需要有一定的資質和準入門檻，現在很多直播培訓廣告，都是打著專家名義進行營銷，但自身根本不具備相關技能，在源頭端，大家就要注意篩選。”天下網商內容運營專家王保對淘榜單表示。
上周，主播、運營、選品人員等直播電商從業者“持證上崗”的消息公布之后，已經有不少人詢問相關培訓、以及考試細則。直播電商的正規化還在持續吸引更多人入場。
在王保看來，如果要涉足電商或者直播電商，大家要注意篩選機構以及講師資質，不要盲目相信講師所展現的數據，而是去真正考察講師的電商經驗，包括是否運營一些店鋪、品牌?運營的具體數據如何?與此同時，要注意核查講師所在機構，盡量選擇官方屬性較強的機構。
其次，如果下定決心涉足直播電商，大家也可以提前一段時間試播，在熟悉直播工具的基礎之上，對直播這個事情有更深層次的了解和判別，再決定是否需要培訓。
臺前有無數新興主播涌入，幕后不乏培訓機構，生產鏈和利益鏈一環緊扣一環，每一環都有試圖“一夜暴富”的造夢者。
直播帶貨紅利之下，大量用戶懷著對直播電商的憧憬一涌而上，卻免不了被一些非正規機刪除的內容:首先撐起的構“套路”。從賣腳本到培訓，在直播帶貨幕后，用戶還是要擦亮眼睛，加強篩選。
