【億邦動(dòng)力訊】12月16日消息，此前內(nèi)測(cè)的抖音盒子App已經(jīng)在應(yīng)用商城全量上線。應(yīng)用介紹處顯示，抖音盒子為抖音旗下潮流時(shí)尚電商平臺(tái)，平臺(tái)包括街頭文化、高端時(shí)裝，內(nèi)容涵蓋穿搭技巧、彩妝護(hù)膚等。在抖音盒子App內(nèi)測(cè)期間，字節(jié)跳動(dòng)方面曾回應(yīng):這是抖音電商的一個(gè)場(chǎng)景探索。
進(jìn)入抖音盒子App首頁(yè)，頂部Tab欄的左側(cè)為逛街和推薦，右側(cè)為搜索框;商品以“硬核補(bǔ)貼”“時(shí)尚潮服”“美妝爆品”和“二手高奢”四種分類顯示;主屏區(qū)顯示的是“逛街”入口下的內(nèi)容，商品卡片的分布形式類似淘寶首頁(yè)，橫向并排2個(gè)卡片。
第一排的第一個(gè)卡片為直播卡片，點(diǎn)擊進(jìn)入后即可進(jìn)入品牌、達(dá)人直播間，向下滑動(dòng)即進(jìn)入其他直播間。億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，醉鵝娘、回力、蕉下、李維斯、完美日記、玉澤等官方旗艦店已經(jīng)開(kāi)播。而點(diǎn)擊首頁(yè)其余的商品卡片，則直接進(jìn)入到商品詳情頁(yè)，可直接進(jìn)行購(gòu)買，支付方式包括支付寶、抖音支付、銀行卡支付等。
進(jìn)入“推薦”入口，會(huì)看到短視頻內(nèi)容的瀑布流，用戶可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論和分享。若商家正在直播，頁(yè)面會(huì)顯示“直播中”“點(diǎn)擊進(jìn)入直播間”。
首頁(yè)的底部Tab欄包括“首頁(yè)”“訂閱”“購(gòu)物車”和“我”。進(jìn)入“訂閱”入口，會(huì)顯示所“關(guān)注”商家和達(dá)人發(fā)布的短視頻，若所訂閱的商家達(dá)人正在直播，頂部會(huì)有相應(yīng)提示。
值得注意的是，在抖音盒子直播間左上角已經(jīng)設(shè)置了“帶貨榜”，點(diǎn)擊并進(jìn)入帶貨榜中的某一直播間后，左下角還設(shè)有上一直播間的快捷入口。
通過(guò)對(duì)比同時(shí)段抖音平臺(tái)的“帶貨榜”，億邦動(dòng)力發(fā)現(xiàn)，抖音中的賣貨直播間，還未全量同步到抖音盒子App中。此外，抖音盒子App已經(jīng)可以支持小窗直播。
此前在抖音中備受關(guān)注的搜索功能，在抖音盒子App中也有體現(xiàn)。億邦動(dòng)力在搜索框鍵入品牌名稱后，搜索結(jié)果顯示旗艦店入口、直播卡片、店鋪商品等內(nèi)容。若搜索品類、商品名，用戶可以在搜索結(jié)果中選擇“全部”“視頻/直播”“用戶”等分類標(biāo)簽。
有關(guān)抖音商城布局獨(dú)立App的消息，自今年4月起就引發(fā)了關(guān)注。8個(gè)月后，抖音盒子App終于上線。與抖音平臺(tái)類似，抖音盒子App中的內(nèi)容主要以直播和短視頻為主。同樣，進(jìn)入抖音盒子App后展示推薦入口的短視頻瀑布流，而非商品卡片信息流。
資料顯示，2020年10月，抖音正式切斷第三方外鏈，開(kāi)始打造自己的電商閉環(huán)。在這之后，抖音商城多次為商家、達(dá)人、服務(wù)商搭建通路;同時(shí)也在逐漸完善自身的電商基建。自今年3月，抖音電商內(nèi)測(cè)粉絲群聊功能，開(kāi)始布局私域。在4月，抖音電商總裁康澤宇明確了抖音電商的定位為興趣電商。而到了8月，抖音小店的入口改為抖音商城。
官方數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至12月，抖音電商總體GMV增長(zhǎng)11.3倍，其中，抖音小店GMV增長(zhǎng)46倍，新增開(kāi)店商家數(shù)量增長(zhǎng)17.6倍。4月，抖音官方表示，抖音小店GMV從2020年1月至2021年4月增長(zhǎng)50倍。如今抖音盒子App的上線，能否成為商家新的流量洼地?
