12月14日，新浪新聞發布《走進自信的Z世代 2021新青年洞察報告》（以下簡稱報告），從人群特征、信息獲取、生活消費、智能生活等多個維度，全面洞察Z世代的興趣偏好等特征。
據國家統計局、CNNIC數據顯示，截至2021年6月，95、00后Z世代活躍用戶規模已超2.2億，約占全體移動網民的22%。報告認為，作為互聯網原住民，Z世代新青年身上散落著獨特的網絡特征和亞文化符號，信息獲取、消費決策、生活空間等更具互聯網特征，也更加注重個性化和互動體驗。
內容喜好多元 Z世代最愛吃瓜 且要把瓜吃透
報告顯示，Z世代對信息獲取的需求更加多元。在內容形式上，他們非常注重視聽化體驗，對短視頻最為偏愛；在內容類型上，他們更喜好社會熱點、深度原創和新知趣聞。
值得一提的是，83%的Z世代將“社會熱點”選為他們最喜歡的內容類型。但追熱點不僅是“吃瓜”，近九成Z世代用戶認為，熱點事件背后的真實性更值得關注。此外，熱點不同視角的呈現，熱點事件的來龍去脈、外延、解讀等同樣重要。在信息碎片化時代，Z世代依舊對深度原創內容抱有專注的態度。
此外，Z世代樂于主動接觸新鮮知識。有43%的Z世代關注過知識付費領域，在一線、新一線城市，這一比例均超過半數。同時，Z世代把對新知內容的需求，從信息獲取轉為生活消費，真正為知識買單。
報告顯示，Z世代更愿意為品質內容付出注意力和時間。新浪數據中心相關負責人認為，Z世代的這種信息消費特點，體現了他們對當下碎片化、低質量、繭房化信息的厭倦。想要滿足Z世代的個性化需求，平臺需要認真思考品質化、個性化內容的供給。以新浪新聞的《對焦Focus》《新浪會客廳》《零基礎吃瓜》等精品欄目為例，以熱點事件為依托，帶動用戶探索熱點之外的增量知識，這類IP欄目在Z世代群體中得到了較多關注。
注重傳統文化 Z世代的文化自信正在崛起
報告顯示，越來越多的興趣圈子出現在Z世代的世界中，特別是電競、國潮、萌寵、小眾運動、潮玩等圈子，都有專屬的年輕群體。這種趨勢背后的成因，一方面來自于Z世代個性化消費心理的驅動，另一方面則源自文化自信對年輕人的影響。
最直觀的案例就是2022年北京冬奧會的信息熱度。報告顯示，冰壺、滑雪、冰球等冰雪項目更多地走進了Z世代的視野，同時跑酷、滑翔傘、潛水等新潮運動也受到他們的追捧。另外，超過半數Z世代對手辦和盲盒感興趣，當他們愿意為“興趣”付費的時候，價格已不再重要。讓生活個性化的悅己心理，正在成為付費的理由。
此外，Z世代對國潮文化關注程度高達96%，非物質文化遺產和中國傳統節日都是他們關注的焦點。還有國貨，也在Z世代群體中強勢出圈，越來越多的Z世代被國貨圈粉，這也反映出Z世代的“文化自信”正在崛起。
互聯網原住民 習慣智能生活對元宇宙充滿興趣
身為互聯網原住民的Z世代，是智能生活的倡導者與受用者，他們享受科技的高效，善于抓住碎片時間讓信息獲取更智能、更自由。報告指出，智能家居、碎片場景、智能穿戴成為Z世代最關注的資訊新場景。
此外，Z世代擅長借助智能化工具，讓信息獲取變得便捷。疫情期間，新浪新聞的疫情地圖、小區疫情查詢、核酸檢測查詢、出行政策查詢等工具，Z世代的使用滲透率均超過50%。
今年以來，元宇宙概念爆火，這使得Z世代對智能化未來更加憧憬。報告顯示，63%的Z世代表現出對元宇宙的興趣。云科技讓夢想照進現實，云學習、云娛樂、云旅游對喜歡“宅家”的Z世代來說妙不可言。
從互聯網走向萬物互聯，Z世代行為邏輯和消費方式的變化，正在引領社會發展和行業進步。微博 COO、新浪移動 CEO、新浪 AI 媒體研究院院長王巍表示，作為智能信息平臺，新浪新聞也希望通過科技、人文的協同力量，通過對Z世代的深入洞察，為其創造兼具品質和品味的信息服務，幫助年輕人實現個人社會價值和自我價值的提升。
以下為報告全文：
