2021年12月11日，第28屆中國國際廣告節(jié)《助力“雙循環(huán)”·賦能“國品潮”》主論壇在廈門國際會(huì)展中心隆重舉行。論壇匯集了500余位來自國內(nèi)外知名品牌廣告主、廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，從不同維度剖析“雙循環(huán)”發(fā)展新格局的市場(chǎng)變化，破解國牌崛起的賦能之道。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，賽博大象集團(tuán)一點(diǎn)資訊副總裁杜航以《品質(zhì)元點(diǎn)·價(jià)值象限》為主題，圍繞品質(zhì)、價(jià)值、分享了關(guān)于集團(tuán)未來的發(fā)展藍(lán)圖及行業(yè)想象空間的觀點(diǎn)與見解。他透露，一點(diǎn)資訊自2021年升級(jí)為賽博大象集團(tuán)，業(yè)務(wù)范疇也從信息流的主體賽道拓展至整個(gè)科技流，并積極探索社交裂變能力。未來，集團(tuán)將聚焦更多新賽道，為“元宇宙”等新生現(xiàn)象級(jí)概念拓展想象空間。
賽博大象集團(tuán)一點(diǎn)資訊副總裁杜航發(fā)表《品質(zhì)元點(diǎn)·價(jià)值象限》主題演講
集團(tuán)升級(jí)，賽博大象拓展“元宇宙”想象空間
一點(diǎn)資訊自2013年誕生，發(fā)展至今已成為一個(gè)輸出內(nèi)容、算法、分發(fā)能力的綜合性媒體平臺(tái)。在不斷突破創(chuàng)新的同時(shí)，平臺(tái)也始終堅(jiān)持保持原創(chuàng)能力和內(nèi)容獲取能力。在保持原創(chuàng)能力方面，通過自制內(nèi)容的獨(dú)立、聯(lián)合打造，先后出品了《一點(diǎn)花游記》《后來》《一點(diǎn)封面人物》等諸多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP；在內(nèi)共生矩陣的打造方面，積極探索與官方機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)合作，塑造行業(yè)影響力，通過價(jià)值堅(jiān)守，打造宜商、宜人、宜業(yè)的內(nèi)容矩陣。
在杜航看來，元宇宙作為當(dāng)下炙手可熱的新興概念，正在讓我們的物理生活空間向數(shù)字空間延伸，并將成為我們生活的一部分。通過區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)算、人工智能、電子游戲和交互六大技術(shù)支撐，則構(gòu)筑起了整個(gè)元宇宙基礎(chǔ)生態(tài)。
站在元宇宙元年，一點(diǎn)資訊也預(yù)見性看到一些本質(zhì)變化和更多未來的想象空間。杜航透露，2021年一點(diǎn)資訊升級(jí)為賽博大象集團(tuán)，從平臺(tái)能力化、產(chǎn)品能力化、服務(wù)場(chǎng)景化、價(jià)值生態(tài)化等多個(gè)維度進(jìn)行全面升級(jí)。在業(yè)務(wù)范疇上，賽博大象集團(tuán)一點(diǎn)資訊也從信息流的主題賽道轉(zhuǎn)移到科技流，并積極探索社交裂變能力。未來，集團(tuán)也將聚焦更多新賽道，為“元宇宙”等新生現(xiàn)象級(jí)概念拓展想象空間。
聚焦行業(yè)，新內(nèi)容營銷語境下的新思考
演講中，“聚焦”成為另一重要關(guān)鍵詞。杜航介紹，在聚焦垂類內(nèi)容方面，一點(diǎn)資訊圍繞“體育大年”打造了《Hi東京》《Hi北京》等奧運(yùn)賽事相關(guān)主題內(nèi)容，并將持續(xù)深耕體育內(nèi)容賽道。此外，著眼于“碳中和”、“大健康”兩大議題，一點(diǎn)資訊充分結(jié)合自身科技、內(nèi)容、流量等多重優(yōu)勢(shì)打造了《碳論派》、《健康中國策》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在聚焦視頻業(yè)務(wù)方面，杜航著重介紹了集團(tuán)旗下新聞資訊短視頻品牌“沸點(diǎn)視頻”。據(jù)透露，沸點(diǎn)視頻專注于互聯(lián)網(wǎng)頭部資訊短視頻生產(chǎn)，致力在突發(fā)現(xiàn)場(chǎng)、正能量、暖新聞、氣象奇觀等領(lǐng)域出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)與各家媒體、大V形成互動(dòng)生態(tài)，并通過培育優(yōu)秀創(chuàng)作者，形成內(nèi)容造血能力，透過全球 2W+ 拍客視界將社會(huì)百態(tài)轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，活躍在各大流量平臺(tái)。
在汽車行業(yè)聚焦方面，一點(diǎn)資訊在如何共同面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境變化方面也輸出了自身的獨(dú)到見解。杜航表示，希望用年輕人的獨(dú)特視角做有創(chuàng)造力的內(nèi)容和營銷深耕，通過《遠(yuǎn)光工作室》、《萬轉(zhuǎn)先生》等多維、深度、價(jià)值的汽車內(nèi)容原創(chuàng)IP打造，形成鏈接品牌與用戶之間的有效情感紐帶。
