從電競項目入選亞運會，到EDG奪冠引發歡呼狂潮，當游戲早已不止于娛樂本身，電子競技正逐漸成為勢不可擋的力量深入當代生活。
2021年12月11日，全球玩家生活方式潮流品牌Razer（雷蛇）與英特爾中國，在雷蛇官方體驗店（北京）朝陽大悅城店共同舉辦了一場競情狂歡的開業派對。在越來越稀缺的線下互動里，雙方通過整合資源，利用潮流狂歡、音樂接龍、多方聯動等形式，旨在為新世代提供更加鮮活的電競體驗。
一、雷蛇丨英特爾：打造沉浸式潮流新空間
尋找新趨勢，打卡新地標，已經成為城市日常生活的一部分。作為吸引年輕人相聚的一種去處，線下體驗店往往在熱鬧的氛圍里容納著更多未知與新鮮，也促使年輕人在日益封閉的現代生活中尋找面對面交往的真實感，獲取有效對話的新通道。而電競這種年輕化的交流方式，正在聚攏越來越多的秉持著同樣愛好和理念的年輕人。專屬于玩家的聚會基地，也就有了迫切的需要。正是因為洞悉到這樣的消費新風尚，此次雷蛇和英特爾攜手合作，讓雷蛇線下體驗店以沉浸式都市潮流新空間的面貌出現。
雷蛇零售銷售運營負責人和朝陽大悅城潮流街區負責人等到達現場并出席了剪彩儀式，和玩家進行了近距離對話。著重感謝玩家陪伴的同時，也介紹了體驗店的整體設計和分區，展示了部分產品。好的產品需要展示，正如人需要交流。而這正是雷蛇此番活動的出發點。兩位B站UP主臟小豆，喜歡就買justbuy一起參與了門店剪彩儀式，吸引更多玩家前來打卡。
除了以上正式的鋪墊，此次雷蛇北京線下官方體驗店開業，還有參與贏好禮環節貫穿全程，引爆現場氛圍。既有硬核解題，趣味互動，也有產品體驗，得獎快感，活動環節一波接一波，強化品牌印象的同時，也激起新世代消費者樂于嘗試的心理和參與的熱情。精心準備的品牌周邊小禮，則讓品牌進入年輕人的日常生活中，將沉浸式體驗的臨場感進一步延續，直接提高雷蛇和英特爾與消費者的粘性。
二、“場景、品牌、體驗”三位一體，拓展游戲生態新邊界
在信息碎片化的時代，品牌只有為消費者創造更多的“Aha Moment”，才有可能獲取當代年輕人的注意力。而這就要求品牌告別“我說你聽”的傲慢營銷，了解年輕人的真實需求，在平等的互動中制造更多快樂和期待，進而潛移默化地將品牌理念植入日常中，獲得認同。當電競文化從線上日益開拓到線下，與之相關的服務和體驗也隨之要求升級。如何滿足不斷變化著的玩家，又如何跟上潮流的腳步，讓年輕人發自內心地感嘆一句“啊哈，這個很酷”，也就成了品牌思考的新命題。
針對正在變化的時代趨勢，我們可以看到，這場音樂派對性質的開業活動已經遠遠不止局限于電競圈。任何對潮流文化感興趣的人，都被納入這個沉浸式新空間中。舞蹈、燈光秀、電競對抗賽、COSER、DJ、B站UP主、Razer Girl、男團機械舞……當眾多元素融合到一起，一個視聽覺全方位享受的空間隨之搭建起來。以線下場景為基礎載體，以線上直播為傳播入口，以音樂和電競為抓手，通過形式多樣的創意互動，秉持“始于玩家，賦予玩家”理念的雷蛇，和不斷尋求創新進化的英特爾共同創造出將人與品牌深入鏈接的契機。
當傳統商業模式越來越難攻占新世代的心智，年輕人迫切需要更具有娛樂價值與社交價值的新空間。正是從這一需求出發，雷蛇將沉浸式體驗融入線下體驗店的建設中，用新鮮的潮流感為玩家創造更多快樂。而快樂總是更容易在人群中被傳染和銘記。借著更有感染力的音樂派對這一開業形式，雷蛇深化了玩家對品牌自身的心智記憶，也在電競生態上完成了它的拓展和進化。
