聲明:本文來自于微信公眾號卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:霜微，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
12月2日，#AG止步季后賽#沖上微博熱搜。在正進(jìn)行得如火如荼的KPL秋季賽季后賽中，AG超玩會以1:4的大比分輸給RW俠，止步敗者組第一輪，這也成為了這只老牌戰(zhàn)隊“重返KPL”后的隊史“最差成績”，甚至有粉絲發(fā)文感慨“屬于AG的時代又過去了”。
圖源@KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽微博
作為時下大火的手機(jī)游戲，以王者榮耀為基礎(chǔ)的職業(yè)比賽、職業(yè)戰(zhàn)隊也逐漸受到越來越多人的關(guān)注。這其中初代戰(zhàn)隊AG超玩會，一直為眾多粉絲喜愛，除了因為它見證了聯(lián)盟的發(fā)展，和職業(yè)聯(lián)賽一起成長至今外，還有一個不得不提的重要的原因——那就是俱樂部明星成員夢淚。
夢淚是整個聯(lián)盟元老級別的選手，憑借自己出色的個人實力和游戲意識，收獲了很多粉絲，曾經(jīng)甚至還以一己之力改變了游戲機(jī)制。后來，夢淚退役轉(zhuǎn)型為一名職業(yè)游戲主播，但自身依然維持了很高的人氣。
原本自退役后他就一直在企鵝電競直播，從19年到現(xiàn)在的3年時間內(nèi)，已經(jīng)積累了超過1000萬的粉絲。今年9月，夢淚因婚期暫時停播，再次出現(xiàn)時已重新簽約B站，目前所有直播業(yè)務(wù)都已經(jīng)轉(zhuǎn)移到新平臺。
過去兩個多月他在B站適應(yīng)得還好嗎?另外卡思還觀察到，像他這樣從一個平臺遷移到另一個平臺的游戲主播還有很多，他們又是否在新環(huán)境中如魚得水呢?主播們面對不同的平臺又該如何抉擇?
游戲主播，走進(jìn)B站
2018年9月8日，夢淚在企鵝電競迎來了自己主播生涯的首秀，人氣一度達(dá)到兩千多萬，而當(dāng)時，大主播們的直播間人氣普遍在幾十到幾百萬。
在夢淚直播消息剛傳出的時候，大家對他并沒有很高的期待，畢竟他已經(jīng)連續(xù)幾個賽季表現(xiàn)不佳，戰(zhàn)隊AG超玩會也遺憾降級至次級聯(lián)賽，粉絲流失嚴(yán)重。
但轉(zhuǎn)行做主播后，一改風(fēng)格的夢淚卻在意料之外吸引了更多關(guān)注。作為職業(yè)選手時，他一向都是安安靜靜，靦腆不愛說話的樣子，但開始直播后，他不僅一直在和觀眾互動，還金句頻出，頗有笑點。
當(dāng)時，企鵝電競還代表王者官方，宣布夢淚成為第一個入選王者榮耀殿堂的選手，獲得官方終身榮譽(yù)，并為其開通了專屬直播間，房間號是66666。
圖源@玩加電競微博
靠著過硬的游戲技術(shù)和幽默的直播風(fēng)格，作為主播的夢淚一路成長，現(xiàn)在去企鵝電競平臺搜索夢淚直播間，可以看到，他的粉絲數(shù)已經(jīng)突破1000萬，但直播卻停留在8月29日。原因在于，他因結(jié)婚短暫“消失“后，再次出現(xiàn)就官宣有了新東家，要在B站繼續(xù)自己的主播生涯。
B站為了歡迎這位王者榮耀“頂流“的到來，直接給了他【999】這個新的房間號，不僅是罕見的三位數(shù)連號，還有祝福夢淚新婚快樂、長長久久的含義，足見平臺的重視程度。在公布了去B站直播的消息后，短短幾個小時內(nèi)，其在B站的賬號關(guān)注人數(shù)就突破200萬，成績相當(dāng)亮眼。
然而，距離首秀過去兩個半月時間后，截止發(fā)稿日，夢淚在B站的賬號@AG超玩會王者榮耀夢淚粉絲數(shù)為246萬，總直播天數(shù)也僅有19天。在KPL百度貼吧，有一些網(wǎng)友討論:夢淚轉(zhuǎn)戰(zhàn)B站后，流量熱度和禮物收益大大下滑，并沒有達(dá)到預(yù)想中的“輝煌成就”。
圖源KPL百度貼吧
其實，游戲區(qū)作為B站的熱門板塊，發(fā)展態(tài)勢一直不錯，但與之相對的，直播區(qū)雖然早早出現(xiàn)在B站的內(nèi)容版圖中，但與其他版圖相比，發(fā)展得并不算太好。大多數(shù)人仍然是將B站作為一個短視頻彈幕網(wǎng)站，并沒有培養(yǎng)起在上面看直播的習(xí)慣。
近兩年，B站大力發(fā)展自己的直播板塊，不僅在2019年斥資8億人民幣購入S賽3年獨播權(quán)，還簽約了不少行業(yè)內(nèi)的頭部主播。比如曾經(jīng)的斗魚一姐馮提莫，2019年底高調(diào)宣布轉(zhuǎn)入B站，消息發(fā)出后立刻登上了微博熱搜。在B站的首場直播人氣峰值1023.7萬，彈幕量45.2萬，作為一個新人UP主，這樣的成績不可謂不好。然而除了入站初期激起一些熱度外，這兩年馮提莫在B站的發(fā)展也沒有大眾想象中的那么理想。截至目前，@馮提莫賬號在B站的粉絲數(shù)為288萬，這個體量僅僅是她當(dāng)初在斗魚時粉絲數(shù)的十分之一。
另外，繼夢淚轉(zhuǎn)入后，原虎牙《和平精英》大主播難言，也宣布入駐B站。10月2日在平臺正式亮相后，截止到今天，@難言言x 的粉絲僅為46.8w，看起來少了些昔日的“吃雞手游一哥”的派頭。
圖源@AG超玩會王者榮耀夢淚@馮提莫@難言言x B站主頁
遷移陣地后，他們?yōu)楹嗡敛环?
主播之外，想必B站也對這些“遷徙”大主播目前的發(fā)展感到心急，畢竟每簽約一名成熟大主播，背后隱藏著的都是巨大的代價。
其實，分析B站的內(nèi)容板塊不難看出，比起在其他平臺表現(xiàn)強(qiáng)勢的《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》等主流游戲，一些非主流的主機(jī)游戲反而更容易贏得B站用戶的芳心，數(shù)據(jù)表現(xiàn)相對也更為亮眼。
比如B站的第一個千萬粉絲UP主@老番茄，目前在B站積累了1664萬粉絲。他的視頻內(nèi)容集中在各類小眾的主機(jī)游戲上，且相比起大神般的游戲操作，出眾的編故事以及造梗能力才是他吸引B站用戶注意力的法寶。
圖源@老番茄B站主頁
這可能也是B站到今天為止，仍然沒有孕育出一名廣為人知的頭部游戲主播的原因，選擇直接簽約其他平臺的大主播，似乎也是無奈之舉。
這樣的方式，看上去于平臺而言能達(dá)到引流作用，對主播來說，也有機(jī)會開發(fā)B站這個二次元社區(qū)的巨大流量。但是因為社區(qū)風(fēng)格不同、用戶消費習(xí)慣不同等等原因，游戲主播遷徙一事明顯沒有達(dá)到雙方意料中的效果。
卡思認(rèn)為，背后的根本原因在于B站直播與其他直播平臺的內(nèi)容邏輯有本質(zhì)不同。
B站更廣為人知的身份是視頻內(nèi)容創(chuàng)作平臺。創(chuàng)作者通過視頻展現(xiàn)自己的才華和能力，粉絲則通過視頻選擇自己喜愛的創(chuàng)作者，在此基礎(chǔ)上觀看該UP主的直播，整個流程需要花費較多時間。在這里，一個UP主最核心的競爭力是內(nèi)容創(chuàng)作能力。而在傳統(tǒng)游戲直播平臺，用戶更多的是看一個博主的游戲操作如何，或者是直播間氛圍如何，在很短的時間內(nèi)就可以判斷是否要入坑。
用戶進(jìn)入這兩種平臺一開始保持的目的就是不同的，那么創(chuàng)作者的獲客成本、留客方式自然也會有差異，這也造成了傳統(tǒng)游戲主播遷移至B站后的尷尬境遇。
平臺“撒錢”搶人，主播何去何從?
其實，平臺間的搶人大戰(zhàn)并不是這兩年興起的。在前幾年平臺、工會機(jī)制都不完善的時代，幾乎每隔幾天就會有新的直播平臺出現(xiàn)。激烈的市場競爭下，平臺為了吸引更多用戶，紛紛下血本瘋狂挖角，大主播換平臺這件事也顯得稀松平常。
第一個吹起“主播跳槽戰(zhàn)”號角的是戰(zhàn)旗直播，2014年，戰(zhàn)旗高調(diào)簽下PDD，雖然金額沒有透露，但卻足以讓人浮想聯(lián)翩。
2015年初，斗魚斥資挖來了競爭對手虎牙的6名主播;一個月后，虎牙又“報復(fù)性”地從斗魚挖走了PIS和周寶龍三人組，并且簽下了敖廠長。
同年8月份，虎牙聯(lián)合龍珠、戰(zhàn)旗，挖走了斗魚的洞主、蛋糕、油條等知名主播。龍珠直播更是直接簽走了斗魚主播排名前20名中的9位。年底全民直播簽約了斗魚爐石區(qū)的秋日、大帝和不二。
2016年斗魚挖走戰(zhàn)旗爐石區(qū)主播貪睡之薩滿、羅西基。
2017年斗魚從虎牙挖走嗨氏，從觸手挖走了孤影，從企鵝電競挖走張大仙。
……
可以看到，從14年開始，電競主播在各個直播平臺反復(fù)橫跳。當(dāng)時熊貓直播的王老板更是直接承諾:（主播）違約不用怕，錢我來付。
后來，騰訊先后投資了斗魚、虎牙，兩個行業(yè)內(nèi)競爭的龍頭老大，突然多了一層關(guān)系;戰(zhàn)旗因運營問題用戶流失慘重;熊貓直播因資金鏈問題停服……昔日紅極一時的直播平臺，似乎被潑了一瓢冷水，主播在各個直播平臺頻繁跳槽的局面也終于開始冷靜。
在上面的總結(jié)中，有多少人已經(jīng)成為了“時代的眼淚”?我們看到，這些昔日的流量王者，到今天仍然在活躍的，已經(jīng)是寥寥可數(shù)。當(dāng)初各平臺給大游戲主播們開出的高價簽約金，直接拉高了整個市場對直播和主播的期望值，可當(dāng)風(fēng)頭過去，留下的是一片狼藉。
這兩年，隨著抖音快手等短短視頻平臺的崛起，用戶消費習(xí)慣的不斷進(jìn)步，游戲主播外，娛樂主播、電商主播也成了各平臺和品牌方爭搶的對象。但由于各個平臺氛圍和用戶屬性不同，用戶們對其他平臺的大主播似乎并不買賬。早前，如楊清檸、方丈等快手大主播想要進(jìn)入抖音時，都吃了閉門羹，甚至還有抖音用戶在視頻下喊話“滾出抖音”。
平臺與主播本來應(yīng)該是互利共贏的關(guān)系，打破合作對雙方來說都不是好事。一方面于平臺而言，主播是平臺的核心資產(chǎn)，也奠定了平臺內(nèi)容的基調(diào)，放任有影響力的大主播離開，對自身形象的維護(hù)和用戶鞏固來說都是一大損失。而對主播來說，一個人的創(chuàng)作風(fēng)格不可能被每個用戶喜歡，在一個平臺受歡迎未必能在也另一個平臺也受歡迎。
所以，主播們在考慮換平臺時，除了從現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，卡思認(rèn)為，還需要更多地想想自己的內(nèi)容屬性、創(chuàng)作風(fēng)格是否能被新平臺接受，畢竟，維持長期穩(wěn)定的職業(yè)生涯，遠(yuǎn)比一時的風(fēng)頭和利益來得重要。
