（ChinaZ.com）12月7日 消息:很多平臺和創作者來說，知識付費已經成為主要變現方式之一。今日，巨量算數發布了《「求知」2.0時代—2021中國泛知識付費行業報告》。
數據顯示，中國泛知識付費行業市場規模增速在2018年達到202%，近年來一直維持在40%以上的增幅，2021年市場規模預計達到675億元。截至2021年10月全國知識付費企業（包含產業鏈上中下游參與主體）共計3，763家。作為頭部資訊平臺，百度、今日頭條、抖音和騰訊新聞等持續保持優勢地位，2020年末MAU達到億量級別，成為用戶獲取及時信息的重要渠道。
從用戶方面來看，不同圈層之下，多元生活方式促進不同畫像用戶活躍度攀升。根據2021抖音泛知識付費用戶調研數據，當前用戶年齡集中在18-40歲之間，尤以31-40歲區間的人數占比最高。整體來看，泛知識付費用戶男性更多，低線區域市場蘊含著更大潛力。
調研顯示，用戶在短視頻端口獲取泛知識付費相關信息并進行學習的人數占比最高，約占73.7%。其次是中長視頻，大約35.3%，直播和純文字素材也在三成左右。選擇圖片資訊類和音頻類的偏少。
從創作者方面來看，泛知識付費內容創作者總數增長明顯。以抖音為代表的短視頻內容載體在近兩年備受用戶歡迎。抖音端數據顯示，2021年1-9月份與泛知識相關的創作者總量增幅高達75.6%。
隨著知識供給端逐步進入到穩定發展階段，二八分布的“馬太效應”趨勢出現頭部創作者占據80%的流量池，因此在決策鏈路中更多考量對外IP合作及大型品牌輸出及分銷。而對于快速成長中的中腰尾部創作者，課程包、流量轉存的訴求更急迫。
