今年雙11電商購(gòu)物節(jié)正式拉下帷幕。經(jīng)歷了各種優(yōu)惠算法、精心挑選之后，年輕用戶究竟把哪些品牌的冰箱帶回家？數(shù)據(jù)顯示，截止到11日，海爾智家旗下主打年輕市場(chǎng)的Leader冰箱全網(wǎng)累計(jì)零售增幅79%，其中，京東渠道增幅124%，單日增幅多次達(dá)3位數(shù)。
為何Leader冰箱能夠在雙11期間成為暢銷品，讓眾多年輕用戶選擇？這背后離不開(kāi)兩點(diǎn)：一是，洞察年輕群體消費(fèi)需求，拓寬增長(zhǎng)空間；二是，智慧飲食場(chǎng)景俘獲用戶心，高顏值引新潮流。
洞察年輕群體消費(fèi)需求，拓寬增長(zhǎng)空間
每年雙11，各大家電品牌促銷花樣層出不窮，激烈競(jìng)爭(zhēng)中，Leader冰箱卻能保持正向增長(zhǎng)，這是為什么？
首先，Leader冰箱在天貓、京東線上平臺(tái)分別發(fā)起多樣化促銷活動(dòng)。只要參與店鋪活動(dòng)就有獲得紅包和免單的機(jī)會(huì)。今年還入駐抖音電商平臺(tái)，滿足了喜愛(ài)刷視頻、看直播用戶的購(gòu)物需求。并聯(lián)動(dòng)蘇寧國(guó)美線下店提供實(shí)物體驗(yàn)，讓用戶放心買。
其次，Leader冰箱在雙11期間開(kāi)展了“智趣潮生活”的主題活動(dòng)，邀請(qǐng)潘曉婷作為場(chǎng)景體驗(yàn)官幫助年輕用戶了解產(chǎn)品。讓越來(lái)越多的年輕用戶關(guān)注到Leader冰箱，為電商大促積累了用戶基礎(chǔ)。促銷多樣化，讓年輕人想怎么買就怎么買，是其取得良好業(yè)績(jī)的前提。
智慧飲食場(chǎng)景俘獲用戶心，高顏值引新潮流
如果說(shuō)促銷是形式，那么對(duì)年輕用戶需求的把握就是Leader冰箱取得良好業(yè)績(jī)的根本。
首先，搭建智慧飲食場(chǎng)景解決用戶飲食痛點(diǎn)。年輕人喜歡嘗鮮可是不會(huì)做，買回食材又容易放過(guò)期。針對(duì)這些痛點(diǎn)，Leader虹光冰箱搭載AI智能語(yǔ)音，用戶只需要呼喚“小優(yōu)小優(yōu)”，就能跟隨20w+道菜譜自制網(wǎng)紅美味。食材提醒每日語(yǔ)音播報(bào)不必?fù)?dān)心囤貨放過(guò)期。
其次，在“顏值消費(fèi)”潮流下，Leader虹光冰箱簡(jiǎn)約外觀滿足了年輕人的顏值需求，由全球頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人設(shè)計(jì)的虹光系列不僅簡(jiǎn)約大方，而且百搭各種裝修風(fēng)格。
從顏值到功能，Leader冰箱處處想年輕人所想，自然贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。沿著這個(gè)思路，相信Leader冰箱還將開(kāi)辟更多增長(zhǎng)空間。
