聲明：本文來自微信公眾號“互聯網怪盜團”（ID:TMTphantom），作者:怪盜團團長裴培，授權轉載發布。
這是一個很大的變化嗎?大，但是又沒有外界想象的那么大。
2021年11月30日，微信開始進行“開放外鏈”的第二階段:在微信個人會話中打開外部鏈接已經不受限制，在微信群當中打開電商鏈接已經不受限制。需要指出的是，以上“不受限制”是相對的，涉嫌違法違規的鏈接還是有可能被封掉。不過，在大部分情況下，來自淘寶等第三方電商平臺的商品鏈接確實可以在微信直接點開了。
這是一個很大的變化嗎?大，但是又沒有外界想象的那么大。這是一個雙方（騰訊和阿里巴巴）都能接受的階段性結果，但是雙方又都不會太滿意。所以，接下來幾個月，騰訊和阿里還會展開復雜的博弈，只是我們作為外人，很難清晰地看到博弈的全過程。
我們知道，在微信內部轉發的鏈接分為三種:
普通的HTTP鏈接，顯示為一串網址字符，點開之后會跳轉到瀏覽器打開。
帶API的H5鏈接，顯示為一個圖文對話框，點開之后會在微信內部打開H5頁面。
小程序鏈接，也是顯示為一個圖文對話框，點開之后會打開微信小程序。
一直以來，工信部要求微信開放的都只是第一種鏈接，微信本次開放的也是第一種鏈接。任何主管部門，從來就沒有要求過騰訊對外無條件地開放微信API（應用開發接口）。在理論上，任何第三方都可以向騰訊官方申請開放API，但是能不能得到批準就是另一回事了。
所以，你現在在微信內部看到的淘寶鏈接轉發，全部是下面這樣的文字。點擊之后打開的是淘寶的網頁版。這個過程中最麻煩的是:如果你以前沒有登錄過淘寶網頁版，就還要重新用手機號登錄——在這個過程中會有大量用戶流失。當然，如果用戶愿意耐心再登錄一次，確實是能湊合著用。
這是普通的HTTP鏈接
而拼多多、京東等“騰訊系”電商平臺，因為拿到了API接口，鏈接轉發可以顯示為下面的生動活潑的形式。基于微信API開發的H5頁面，不但功能更強大，而且可以使用微信一鍵登錄、本機號碼一鍵登錄等強大功能，用戶體驗上升了一個量級。
當然，獲得API權限最大的好處還是鏈接可以圖文并茂。用戶一眼就可以看到商品縮略圖，鏈接內容不會因為太長而被系統折疊，打開率會比光禿禿的文字鏈接高一大截。盡管我沒有統計過，但相信很快會有專業人士想辦法統計兩者的效果差距。
這是帶API的H5鏈接
因此我說，這是一個雙方都能接受，但是雙方都不太滿意的結果。騰訊這邊已經履行了對主管部門的承諾，阿里也確實拿到了一些微信流量。然而，阿里獲取微信流量的效率仍然遠遠無法與京東、拼多多乃至一些二類電商相提并論。
對于阿里來說，最滿意的結果應該是:獲得全面的微信API權限，能夠向微信用戶發送圖文并茂的H5鏈接。這對于拼多多、京東肯定是一場巨大的災難，它們應該比騰訊更抗拒這種結果才對。
對騰訊來說，上述結果也不是不可以，關鍵在于怎么分錢。絕大部分淘寶商品鏈接是通過淘寶客轉發到微信的，在這個過程中，商家會支付傭金，而阿里和淘寶客會分享傭金。如果阿里愿意與騰訊簽署關于分享微信淘寶客傭金的框架協議，相信騰訊會很樂意，因為這意味著每年幾十億甚至更高的收入。
事實上，阿里早已與抖音、快手、B站、知乎等大部分內容平臺簽署了淘寶客合作協議。如果與騰訊也簽署一個，似乎不是什么很難理解的事情。畢竟，在互聯網平經濟反壟斷還在進行的情況下，任何互聯網平臺想吃掉對方都是不可能的，冤家宜解不宜結，和氣生財才是王道。
有人認為，騰訊和阿里在歷史上從而進行過什么像樣的合作，所以合作起來會很困難——這也是老黃歷了。現在，阿里媽媽廣告平臺已經可以覆蓋到騰訊新聞等部分“騰訊系”內容平臺的流量。如果有一天，阿里媽媽高興地宣布自己可以覆蓋微信場景了，幾百萬淘寶店主會更加高興得要命。
有人可能會想到一個問題:主管部門會不會要求微信對一切第三方開放API?換句話說，開放API屬不屬于平臺互聯互通的范疇?
我們無法斷定未來發生的事情。不過從美國反壟斷的經驗看，開放API沒有在法理上得到支持。在2021年6月的美國FTC訴Facebook案當中，美國聯邦法官就宣布:Facebook可以自主選擇對外是否開放API，無論開不開放，都不會影響本案的裁決結果。
有趣的是，Facebook早已單方面地對一切第三方開放了API。美國FTC認為，這種自愿性開放不算數，純粹是為了逃避更大的制裁，必須在法律上確定Facebook有開放API的義務。但是美國聯邦法官認為這個問題相當無聊，不屬于反壟斷法律調整的范圍。
無論如何，我們也不宜低估開放外鏈的實際效果。因為在微信生態中，早已存在著數以萬計的專業淘寶客，一直在以淘口令這種低效率的手段進行社群運營。現在可以直接點擊淘寶商品鏈接了，無疑大大提升了淘寶客的用戶轉化率。哪怕文字鏈接的效率很低，總歸是比淘口令高的。
這也給拼多多旗下的群買買、快團團提出了一個巨大的挑戰:在微信玩社群電商的人，無論玩的是哪家的社群，往往都是同一批人。哪家的生意好做，就多分配一些資源過去。現在淘寶明顯在微信生態的行情看漲，而淘寶的客單價又明顯高于拼多多（從而能提供更高的傭金收入）。處于最基本的逐利心理，他們會不會又跑回去做淘寶客，把群買買、快團團扔下不管了?
這個問題確實值得研究，我會認真觀察一段時間。也歡迎讀者當中的淘寶客向我提供真知灼見。
