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硬核二次元，此路不通
買(mǎi)了不播，并非是A站的本意，由于今年政策變化，動(dòng)漫作品必須遵循先審后播原則。雖然幾乎所有平臺(tái)都受了些影響，但影響最大的莫過(guò)于A站。近幾年剛貼上的“買(mǎi)番鬼才”的名號(hào)被直接廢掉。
“買(mǎi)番鬼才”A站已經(jīng)大半年沒(méi)有播出新番了。
本該4月播出的新番11月末還遲遲沒(méi)有下文，早在其它網(wǎng)站播完了的番劇如《打了300年史萊姆，不知不覺(jué)練到了滿(mǎn)級(jí)》，在A站至今標(biāo)著“即將上映”。
買(mǎi)了不播，并非是A站的本意，由于今年政策變化，動(dòng)漫作品必須遵循先審后播原則。雖然幾乎所有平臺(tái)都受了些影響，但影響最大的莫過(guò)于A站。近幾年剛貼上的“買(mǎi)番鬼才”的名號(hào)被直接廢掉。
片單播出遙遙無(wú)期，負(fù)責(zé)人文旻的離職又讓A站的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)打上了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。據(jù)媒體報(bào)道，快手二次元負(fù)責(zé)人、A站負(fù)責(zé)人文旻7月初從快手離職，A站從獨(dú)立經(jīng)營(yíng)到收歸快手統(tǒng)一管理，現(xiàn)在的負(fù)責(zé)人為薛蘇，也在負(fù)責(zé)快手短劇業(yè)務(wù)。文旻離職后，A站如今的存在感更是稀薄到幾乎于無(wú)。
在這些變動(dòng)的影響下，A站的簽約的一些頭部up主似乎產(chǎn)生了動(dòng)搖。比如站內(nèi)粉絲最多的UP主交通事故video，就在文旻離職消息傳出后不久，發(fā)表了將于2022年7月回歸B站，雙平臺(tái)投稿的消息。
新番難以現(xiàn)世、管理層離職、簽約UP主動(dòng)搖，A站的硬核二次元還能走多遠(yuǎn)?
“買(mǎi)番鬼才”不能播番之后，硬核二次元還有機(jī)會(huì)嗎
雖然A站番劇本就不多，但新番停播可謂極大地挫傷了A站的士氣。
2018年10月，A站憑借一部將少女、偶像和僵尸等元素結(jié)合在一起的番劇:《佐賀偶像是傳奇》，再一次在二次元刷足了存在感。當(dāng)時(shí)《佐賀偶像是傳奇》給月活幾百萬(wàn)的A站帶來(lái)超2000萬(wàn)的播放量，為A站拉來(lái)了大量的站外人氣，也正是從此開(kāi)始，A站打出了“買(mǎi)番鬼才”的稱(chēng)呼。
之后A站仿佛受到鼓勵(lì)，又連續(xù)拿下了《別對(duì)映像研出手》、《隱瞞之事》、《富豪刑警》、《租借女友》等數(shù)部高質(zhì)量番劇。雖然僅憑幾部番劇無(wú)法扭轉(zhuǎn)A站的形勢(shì)。但靠著這股子氣勢(shì)，A站已經(jīng)有了點(diǎn)回溫上升的勢(shì)頭。
買(mǎi)番劇、引流量、培養(yǎng)UP主、嘗試商業(yè)化。在市場(chǎng)上絕大多數(shù)新番都被優(yōu)愛(ài)騰B瓜分之后，A站依靠這條線(xiàn)路，確實(shí)做到了一些成果。借著“買(mǎi)番鬼才”和“硬核二次元”名號(hào)時(shí)不時(shí)出現(xiàn)在二次元愛(ài)好者圈層中，吸引一些流量和新用戶(hù)，安撫平臺(tái)老用戶(hù)，徐徐圖之。這條路線(xiàn)本來(lái)并沒(méi)有問(wèn)題，只是誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到政策的變化。
今年4月，突如其來(lái)的政策變化打了市面上多家平臺(tái)一個(gè)措手不及。先審后播政策下，視頻網(wǎng)站需要將番劇送審才能播出。不僅極大地增加了播出難度，能購(gòu)入的番劇數(shù)量也在急劇下降。在市面上的平臺(tái)中，影響最大的可謂是A站，至今4月番依然難見(jiàn)天日。
據(jù)悉，在先審后播政策下，A站由于沒(méi)有視聽(tīng)許可證，雖然可以使用母公司游藝星際的視聽(tīng)許可證播放已上番劇，但手中的還未播出的作品連送審都無(wú)法做到，更遑論播出。A站的四月番全軍覆沒(méi)，七月番十月番一片空白，看不到半點(diǎn)未來(lái)起死回生的可能。A站剛打出一些名頭的“買(mǎi)番鬼才”，就在先審后播的政策下徹底成了過(guò)去時(shí)。
買(mǎi)來(lái)的番劇不能播出，讓A站遭受了極大地?fù)p失。事到如今調(diào)轉(zhuǎn)船頭轉(zhuǎn)向國(guó)創(chuàng)也為時(shí)已晚，先不說(shuō)質(zhì)量好的國(guó)創(chuàng)早已被預(yù)定獨(dú)播，即便是全平臺(tái)播出的動(dòng)畫(huà)片和動(dòng)畫(huà)電影，受限于財(cái)力，A站也很少拿到。比如《伍六七》第三部第四部、《羅小黑戰(zhàn)記大電影》、《西游記之大圣歸來(lái)》等，都不曾登陸A站，A站的國(guó)產(chǎn)二次元內(nèi)容庫(kù)之單薄甚至還不如隔壁的西瓜視頻。
作為打著“硬核二次元”口號(hào)的二次元網(wǎng)站，這樣的境況屬實(shí)有些尷尬。畢竟國(guó)內(nèi)許多視頻網(wǎng)站都在投資國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)，A站卻連基本的番劇都買(mǎi)不了，很難想象這個(gè)二次元文化聚集地未來(lái)會(huì)是什么樣子。畢竟大版權(quán)時(shí)代下，可以量少但不能沒(méi)有。如此下去，硬核二次元的稱(chēng)號(hào)似乎也將難以為繼。
除此之外在UP投稿方面，去年我們觀察到，A站對(duì)于UP主的培育也是采用獨(dú)家簽約來(lái)綁定內(nèi)容，以此來(lái)構(gòu)建自己的“護(hù)城河”，建立安全感。但是這種小心翼翼地扶持UP主成長(zhǎng)的狀態(tài)，也在A站接連出現(xiàn)動(dòng)蕩后出現(xiàn)了變化。一些頭部up主似乎產(chǎn)生了動(dòng)搖。
比如文旻離職消息傳出不久，A站粉絲最高的UP主交通事故video，就發(fā)表了將于2022年7月回歸B站，雙平臺(tái)投稿的消息。今年8月，A站粉絲前十的UP主何止電影也在時(shí)隔一年后重新在B站投稿。
這些對(duì)于A站來(lái)說(shuō)可謂是個(gè)不小的打擊。幾乎意味著A站這兩年布下的計(jì)劃都將宣告失敗。
當(dāng)然A站作為ACGN社區(qū)平臺(tái)，并不止一條道路可走。然而發(fā)展到如今，Anime無(wú)法播出，Comic沒(méi)有布局，Game數(shù)量極其稀少，Novel更是無(wú)從談起。而論高粘性二次元社區(qū)，半次元、LOFTER 也都發(fā)展良好。被各大互聯(lián)網(wǎng)公司瓜分干凈的二次元圈子，A站只剩虛擬偶像VUP還有個(gè)一搏之力，畢竟A站發(fā)展VUP歷史較長(zhǎng)，已經(jīng)培養(yǎng)出有足夠的粉絲群體和氛圍，借著最近元宇宙的東風(fēng)，或許還能走上新的發(fā)展。
只是如今A站的硬核二次元似乎已經(jīng)無(wú)戲可唱。更棘手的是，失去了這兩個(gè)標(biāo)簽，A站很難再找到合適的面向用戶(hù)的特色定位。
快手不會(huì)放棄二次元但會(huì)放棄A站嗎
A站似乎被快手遺忘了。
不僅在今年的多次公開(kāi)場(chǎng)合中極少提及A站及其未來(lái)的計(jì)劃。換帥之后快手給A站制定的布局規(guī)劃，外界也是無(wú)人知曉。這樣的態(tài)度不由得令人擔(dān)憂(yōu)起A站的未來(lái)。
歷經(jīng)了斗魚(yú)、奧飛、優(yōu)酷土豆多家金主后，A站在2018年迎來(lái)快手注資，可謂從滅亡的邊緣回歸。快手幫助A站搭建起了穩(wěn)定的服務(wù)器和平臺(tái)，而A站迎來(lái)了它的第8位負(fù)責(zé)人:曾任職于網(wǎng)易文學(xué)漫畫(huà)事業(yè)部、網(wǎng)易LOFTER 等部門(mén)、在二次元社區(qū)領(lǐng)域有著深厚經(jīng)驗(yàn)的文旻。
在文旻的管理下，A站迅速認(rèn)準(zhǔn)了“硬核二次元”作為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更新了用戶(hù)端、發(fā)布多項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃、扶持UP主、重金投入購(gòu)買(mǎi)動(dòng)漫版權(quán)番劇，舉辦虛擬偶像演唱會(huì)，發(fā)行二次元游戲。一度顯現(xiàn)出積極向上的發(fā)展勢(shì)頭。
2019年的光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手展望了與A站聯(lián)手進(jìn)軍ACG領(lǐng)域的未來(lái)，宣布將花30億流量，實(shí)現(xiàn)Acfun與快手ACG長(zhǎng)短視頻間的互補(bǔ)，將更多泛ACG用戶(hù)，轉(zhuǎn)換為核心ACG用戶(hù)。還公布了要代理發(fā)行的二次元游戲《夢(mèng)境鏈接》。
如今兩年過(guò)去，A站雖然在文旻手中有了些起色，但效果依然不達(dá)預(yù)期。這些計(jì)劃鮮有實(shí)現(xiàn)的。不僅快手A站長(zhǎng)短視頻的互補(bǔ)并未顯現(xiàn)多少，在近期快手重心逐漸轉(zhuǎn)向電商直播后，A站更是愈發(fā)邊緣;發(fā)行二次元游戲的戰(zhàn)略也不如人意，目前A站游戲中心只有五部游戲，此前給予厚望的《夢(mèng)境鏈接》甚至還沒(méi)有正式公測(cè)。加上先審后播的政策更是將前幾年重點(diǎn)發(fā)展的道路給堵了個(gè)干凈。
反倒是快手似乎借了A站的力，正在走出一條屬于自己的“二次元道路”，逐步建立以“動(dòng)漫、達(dá)人和潮玩”為根基的各類(lèi)二次元生態(tài)，再到孵化動(dòng)態(tài)漫IP。而A站的頭部UP主也對(duì)快手進(jìn)行了“反哺”，在A站開(kāi)號(hào)后，又在快手開(kāi)通賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。
今年快手舉辦的光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手官方表示，當(dāng)前平均每天在快手主APP消費(fèi)二次元內(nèi)容的用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)突破1億，日均內(nèi)容播放量超過(guò)17億，比2019年直接翻了一倍之多。之后快手還將推出更多的計(jì)劃，比如發(fā)電計(jì)劃2.0、火花新勢(shì)力計(jì)劃等。
令人在意的是，今年的光合創(chuàng)作者大會(huì)，快手從平臺(tái)內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)、到直播電商與商業(yè)化變現(xiàn)、甚至短劇等方面進(jìn)行了全方位解讀，卻并未提及對(duì)A站的布局和計(jì)劃。不僅如此，此后的第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的多場(chǎng)峰會(huì)論壇中，快手相關(guān)負(fù)責(zé)人的發(fā)言中也不曾談及有關(guān)A站的布局和發(fā)展。
這樣的態(tài)度令人有些擔(dān)憂(yōu)。或許是經(jīng)歷了兩年的管理，快手也認(rèn)清自己面對(duì)這個(gè)社區(qū)文化濃厚且成熟的二次元平臺(tái)，雙方的相性并不好，能做的東西寥寥無(wú)幾。留給A站的只有兩條路，要么死守老用戶(hù)保持小眾、要么跨界破圈尋求新的機(jī)會(huì)。遺憾的是，A站的管理層和用戶(hù)既不愿意墨守成規(guī)，又對(duì)改變瞻前顧后。
比如今年5月份，在新番前途不明的情況下，A站官方發(fā)布了丁真與AC娘宣傳理塘藏戲和黑科技面捕技術(shù)的聯(lián)動(dòng)視頻。本意是通過(guò)與丁真的試水聯(lián)動(dòng)，拓寬A站在飯圈的知名度。這次合作中，丁真通過(guò)體驗(yàn)vtuber技術(shù)，以二次元紙片人的形象和粉絲們見(jiàn)面，介紹理塘文化。然而不少老用戶(hù)對(duì)這種聯(lián)動(dòng)頗有微詞，認(rèn)為粉圈破壞了A站的社區(qū)氛圍。管理層很難真正下手對(duì)A站的社區(qū)文化做些什么。
值得一提的是，今年3月份快手測(cè)試了一個(gè)中視頻平臺(tái):今視頻。該軟件的開(kāi)發(fā)商為快手關(guān)聯(lián)公司北京達(dá)佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司。官方介紹今視頻主要滿(mǎn)足用戶(hù)在線(xiàn)觀看視頻以及收聽(tīng)音頻的需求。
據(jù)媒體報(bào)道，今視頻大概率是以中視頻為基礎(chǔ)，向騰訊視頻、愛(ài)奇藝等長(zhǎng)視頻看齊。如果此消息為真，對(duì)于A站來(lái)說(shuō)，這幾乎可以稱(chēng)得上是一個(gè)噩耗。
如今A站已經(jīng)從獨(dú)立經(jīng)營(yíng)到收歸快手統(tǒng)一管理，寄希望于快手給A站搞來(lái)視聽(tīng)許可證的可能性已經(jīng)微乎其微。畢竟靠買(mǎi)新番引來(lái)的流量相比于搶購(gòu)番劇所花費(fèi)的成本越來(lái)越不對(duì)等。
只是2018年6月，快手全資收購(gòu)AcFun時(shí)，曾承諾今后其將保持獨(dú)立品牌、維持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)、保持原有團(tuán)隊(duì)獨(dú)立發(fā)展，并將在資金、資源、技術(shù)等方面給予支持。如今卻將A站轉(zhuǎn)給負(fù)責(zé)短劇市場(chǎng)的薛蘇，相比如今活躍競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的短劇市場(chǎng)，新負(fù)責(zé)人能對(duì)A站投入多少心力可想而知。
盡管快手對(duì)于二次元領(lǐng)域依然野心不減，但對(duì)于A站態(tài)度已然有些冷漠，A站的前景并不樂(lè)觀。
