作為外設領域知名品牌之一,相信提起CHERRY(櫻桃)大家都會對其MX軸體和機械鍵盤產品印象深刻。然而事實上在創立之初,CHERRY并非只專注于軸體的研發制造,還有包括汽車開關及控制器等多個領域的業務,MX軸的成功,掩蓋了其本身在其他方面的實力,對此中國用戶卻鮮有了解。
馳名中外的Cherry MX軸體
涵蓋工業與醫療,小小開關引領世界
從1953年創立開始,經歷了近70年的不斷擴展,如今的CHERRY擁有兩大核心業務板塊:專業和游戲。兩個板塊各自又分為兩個細分領域:專業輸入設備和醫療健康、游戲組件和游戲設備。其中最為我們中國市場所熟知的是它的游戲產品,這也是2021年前CHERRY唯一正式進入中國市場的業務,在接下來的幾年里,CHERRY 計劃將旗下的辦公產品全面帶入中國市場,為中國消費者帶來更豐富的產品。
上市融資數億歐元,開啟全新篇章
早在今年6月29日,CHERRY 德國及其旗下子公司成功在法蘭克福證券交易所以每股32歐元的發行價上市,產生4.16億歐元的總收益,其中CHERRY公司獲得1.38億歐元,收益主要會用作于新業務的擴張,延伸高端品牌形象,在七十周年到來之際尋求全新突破。
加大中國市場投入,深挖下沉市場
2021年初,CHERRY在全球已經擁有超過500名員工,從德國到中國,奧地利到美國,在世界各地均有設有銷售和生產中心,其帶動的下游產業鏈品牌產生的工作崗位更是不計其數。隨著公司上市,整體員工隊伍也會繼續增加。
“在后疫情時代,中國正逐步成為全球矚目的經濟中心,在國際市場發揮著舉足輕重的作用。“CHERRY亞太區總裁徐林森在一次采訪中說到:“CHERRY計劃在未來進一步加大對中國市場的投入,包括更多人員的招募,以及更多產品線的引入等,傾聽消費者的聲音,力爭為中國的用戶提供時尚、最新的高端產品!”
去年,CHERRY嘗試性地引進了少量在海外廣受歡迎的高品質辦公產品,一經推出就廣受好評,因此,明年將會有更多產品登陸中國,保證旗下產品線能夠滿足不同階層消費人群的需求。
據悉,CHERRY已經在中國設立了產品中心,致力于進一步提升在中國深受喜愛的游戲類產品品質,鞏固其領頭羊的市場地位。與此同時,公司還著眼于游戲之外龐大市場潛力,除鍵盤、鼠標、耳機之外,研發包括辦公、工業等等在內的更多適應中國市場的外設品類,會是CHERRY在未來的重點拓展方向。
CHERRY全自動倉庫
一直被模仿從未被超越,走向下一個百年企業
從1983年MX線性軸誕生以來,經過30多年的風雨依然在努力前行。近年來,眾多國產軸以CHERRY為標榜,得到了迅猛的發展,但是MX軸核心的黃金觸點技術,無鋼板設計等依然在行業里具有不可撼動的地位。近幾年CHERRY還推出了矮軸(LP),超矮軸(ULP)等新品,力求百花齊放。其中ULP還聯動外星人(ALIENWARE),首次讓機械鍵盤成功整合進了筆記本鍵盤,超薄和機械手感達到了完美統一。
2023年將是CHEERY七十周歲的紀念日,雖然目前完成了成功上市的里程碑,但外設市場的迅猛發展,全新挑戰者的不斷涌現,用戶對個性化的需求加劇,都推動著櫻桃積極求變,不斷拓寬自己的視野。未來CHEERY將會為用戶帶來哪些驚喜?是否能成為新一代“德國百年老字號”?讓我們拭目以待!
