近幾年來,國內(nèi)大家電市場規(guī)模增速放緩,家電企業(yè)在穩(wěn)固國內(nèi)市場地位、改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí),也紛紛邁出國門,放眼全球市場,尋求更廣闊的發(fā)展空間。
以三大白電之一的冰箱來說,因?yàn)橐咔榈挠绊?使得居家時(shí)間增多,對傳統(tǒng)家電的剛性需求增大,同時(shí)也讓人更加注重飲食健康,由此全球范圍內(nèi)對健康家電的消費(fèi)需求增勢迅猛。在多種因素的影響下,2020年我國冰箱出口數(shù)量達(dá)到6954萬臺(tái),同比增長35.6%。
而這其中的領(lǐng)跑者,當(dāng)屬奧馬冰箱。許多人對奧馬冰箱或許并不熟悉,這是因?yàn)閵W馬主打海外市場,在國際市場上一直是中國智造的閃亮名片。
財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,奧馬電器的營收達(dá)到48.06億元,同比增長33.99%。其中,冰箱業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收48.1億元,出口海外517.66萬臺(tái),牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置。
即便是受疫情影響最大的2020年,奧馬冰箱的海外出口量也高達(dá)1100萬臺(tái),連續(xù)12年蟬聯(lián)中國冰箱行業(yè)出口第一,并在歐洲等多個(gè)國際市場拿下銷冠。因此,說奧馬是中國冰箱行業(yè)全球化的隱形冠軍并不為過。
奧馬冰箱良好的全球發(fā)展勢頭吸引了全球化布局的智能科技品牌TCL的關(guān)注,并多次舉牌奧馬電器,拋出橄欖枝。根據(jù)奧馬電器在5月發(fā)布的公告,公司控股股東已經(jīng)變更為TCL家電集團(tuán),實(shí)控人變更為TCL掌門人李東生先生。
作為領(lǐng)先的全球化智能科技公司,TCL的實(shí)力毋庸置疑,2020年財(cái)報(bào)顯示,TCL的業(yè)務(wù)布局已經(jīng)涉及面板、光伏、半導(dǎo)體等諸多領(lǐng)域,電視銷量全球前二,達(dá)到了3534萬。家電業(yè)務(wù)方面的冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等業(yè)務(wù)也處在飛速發(fā)展中。
2021年一季度TCL的白電業(yè)績激增,其中冰箱和洗衣機(jī)一季度出貨量達(dá)100萬臺(tái),同比接近翻倍,創(chuàng)造了行業(yè)逆勢增長的奇跡。
之所以有這么高的增速,離不開TCL技術(shù)與全球化的布局。根據(jù)全球知名專利數(shù)據(jù)庫提供商IFI Claims發(fā)布了全球?qū)＠?50強(qiáng)榜單,中國大陸僅有8家企業(yè)和機(jī)構(gòu)上榜,TCL以5823件專利的傲人成績排在了第91位,強(qiáng)勢位居家電行業(yè)TOP1,其中,TCL冰箱洗衣機(jī)的專利就占了近1/5。
專利資產(chǎn)是衡量企業(yè)科技實(shí)力的重要因素。如今TCL的專利數(shù)量已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于全球眾多家電企業(yè),為TCL家電在全球市場競爭中保持強(qiáng)大產(chǎn)品力和技術(shù)競爭力提供了強(qiáng)有力的支撐,也基于此,TCL冰箱得到全球諸多權(quán)威的認(rèn)可,多次登陸IFA、CES等國際舞臺(tái),并斬獲iF、紅點(diǎn)、IDG產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)等多項(xiàng)國際性獎(jiǎng)項(xiàng)!
一直以來,TCL冰箱積極拓展海外市場,不斷提升在全球范圍市場的品牌核心競爭力。一方面依托電視產(chǎn)業(yè)在國際市場已有的優(yōu)勢和資源沉淀,積極拓展亞太、中東和非洲等成熟渠道業(yè)務(wù);另一方面,與TCL各產(chǎn)業(yè)共同在南美等新興市場,通過國際市場需求及用戶消費(fèi)場景深入洞察,以全品類品牌矩陣快速進(jìn)行當(dāng)?shù)厥袌鲩_拓,強(qiáng)化品牌形象和用戶認(rèn)知,贏得全球消費(fèi)者的廣泛好評。
而收購?qiáng)W馬冰箱,與整個(gè)TCL家電集團(tuán)協(xié)同并進(jìn),充分利用海外的銷售網(wǎng)絡(luò),發(fā)力以冰箱為代表的家電產(chǎn)品,取得強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的效應(yīng),這無疑能夠大大加速TCL家電業(yè)務(wù)的全球化進(jìn)程。
改革開放以來,中國品牌不斷走出去,TCL見證了中國白電產(chǎn)業(yè)從無到有、從弱到強(qiáng)、從內(nèi)產(chǎn)內(nèi)銷到全球布局的變化,見證了中國智造的崛起。相信TCL冰箱未來也將堅(jiān)持務(wù)實(shí)創(chuàng)新,以全球化的視野與格局同世界品牌同臺(tái)競技,為全球用戶帶來更好的智能生活體驗(yàn),將TCL冰箱產(chǎn)品帶向世界更多的國家和地區(qū),讓中國智造在全球舞臺(tái)持續(xù)閃耀。
