11月25日，喜馬拉雅第六屆123狂歡節(jié)正式上線。作為在線內(nèi)容消費(fèi)盛會(huì)，今年的123狂歡節(jié)，喜馬拉雅將內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)再次升級(jí)，在喜馬商城首次上線實(shí)體書(shū)，并聯(lián)合站內(nèi)聲音專輯，打通“聽(tīng)”與“看”，帶來(lái)邊聽(tīng)書(shū)邊買(mǎi)書(shū)的內(nèi)容消費(fèi)新體驗(yàn)。
喜馬拉雅與安徽少年兒童出版社、安徽科學(xué)技術(shù)出版社、天地出版社、中國(guó)婦女出版社、二十一世紀(jì)出版社、山東科學(xué)技術(shù)出版社等超過(guò)20余家出版機(jī)構(gòu)合作，在喜馬商城首次引入實(shí)體書(shū)。目前已經(jīng)有超過(guò)150本親子兒童圖書(shū)上線喜馬商城，涵蓋了幼兒繪本、大IP童書(shū)、國(guó)學(xué)名著、家庭教育等多個(gè)類別。未來(lái)，喜馬拉雅將與更多出版機(jī)構(gòu)合作，逐步上線更多品類的實(shí)體書(shū)。
通過(guò)售賣(mài)實(shí)體圖書(shū)，喜馬拉雅將進(jìn)一步滿足用戶需求，幫助用戶在喜馬拉雅實(shí)現(xiàn)從聽(tīng)書(shū)、到買(mǎi)書(shū)、到看書(shū)的閉環(huán)，擁有更流暢、便捷、豐富的體驗(yàn)。喜馬拉雅希望從親子圖書(shū)著手，最終逐步實(shí)現(xiàn)全品類有聲專輯與相關(guān)紙書(shū)的規(guī)?；采w，從而為用戶提供更全面/完善的內(nèi)容服務(wù)。而另一方面，售賣(mài)實(shí)體書(shū)的新嘗試將能夠幫助出版社等合作方連接喜馬拉雅的海量?jī)?yōu)質(zhì)用戶，增加圖書(shū)的銷售渠道。一舉多得，多方共贏。
喜馬拉雅在圖書(shū)售賣(mài)上有著天然的優(yōu)勢(shì)。首先，喜馬拉雅上聚集了大量對(duì)汲取信息和知識(shí)有著較高需求的用戶，很多用戶本身就有長(zhǎng)期的閱讀習(xí)慣；其次，喜馬拉雅在不同內(nèi)容品類積累了不同的用戶群體，通過(guò)喜馬拉雅商城售賣(mài)實(shí)體書(shū)，將能更好地將圖書(shū)品類聚焦垂直用戶群體；另外，喜馬拉雅站內(nèi)擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)打通“聽(tīng)”與“看”，將內(nèi)容價(jià)值最大化，也將用戶體驗(yàn)感最優(yōu)化。
此次喜馬拉雅選擇親子圖書(shū)作為切入點(diǎn)，是因?yàn)橥瘯?shū)在實(shí)體書(shū)銷售中屬于較受歡迎的品類；而在喜馬拉雅平臺(tái)，親子內(nèi)容也是優(yōu)勢(shì)較為突出的品類。喜馬拉雅擁有非常多優(yōu)質(zhì)的親子有聲專輯，而這次優(yōu)選的圖書(shū)大多是這些有聲專輯的實(shí)體圖書(shū)。這些圖書(shū)上架后，將會(huì)和相關(guān)專輯匹配露出，讓孩子在“聽(tīng)”和“讀”方面同時(shí)感受寓教于樂(lè)的精神滋養(yǎng)。比如，由有聲專輯《張辰亮：給孩子的博物啟蒙課》反向出版的實(shí)體書(shū)《小亮老師的博物課》，這次便上線了喜馬拉雅。123狂歡節(jié)期間，用戶能在有聲專輯播放頁(yè)直達(dá)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)頁(yè)面，完成一站式購(gòu)買(mǎi)，獲得更順暢的用戶體驗(yàn)。
據(jù)悉，未來(lái)喜馬拉雅將基于不同人群的需求提供個(gè)性化主題書(shū)單，比如親子書(shū)單、職場(chǎng)書(shū)單、大咖推薦等書(shū)單，并將這些書(shū)單與喜馬拉雅已有的內(nèi)容和服務(wù)相結(jié)合，比如有聲專輯、圈子、訓(xùn)練營(yíng)等，從而持續(xù)滿足用戶的聽(tīng)書(shū)與看書(shū)需求。
已經(jīng)上線的首批親子圖書(shū)中，既有站內(nèi)已有的大IP，比如《我的世界》、《不一樣的卡梅拉》，也有站內(nèi)熱門(mén)主播出版的圖書(shū)，比如混子哥的《半小時(shí)漫畫(huà)中國(guó)史》、平哥的《讀懂詩(shī)人才懂詩(shī)系列》，還有比如《大衛(wèi)不可以》、《米小圈》、《小豬佩奇》、《我的世界》、《大中華尋寶記》等各大平臺(tái)的暢銷書(shū)以及家庭教育類的經(jīng)典圖書(shū)，比如《正面管教》、《你就是孩子最好的玩具》等。
為了幫助家長(zhǎng)們?cè)诤Ａ繄D書(shū)中找到自家孩子當(dāng)前階段適合的好書(shū)，在此次123狂歡節(jié)， 許多主播也會(huì)在直播中為家長(zhǎng)們推薦他們的精選好書(shū)。此外，李玫瑾、平哥說(shuō)、王金鑫、獅子老爸講故事、婷婷唱古文等主播，都將在自己的直播中，帶來(lái)他們精心準(zhǔn)備的內(nèi)容分享：李玫瑾全網(wǎng)首次直播，會(huì)從心理學(xué)角度和大家探討如何進(jìn)行親子撫養(yǎng)；王金鑫會(huì)結(jié)合名著內(nèi)容分享兒童閱讀技巧；平哥會(huì)以兒童視角講述經(jīng)濟(jì)學(xué)故事；獅子老爸會(huì)用廣播劇的方式講述國(guó)學(xué)經(jīng)典；婷婷姐姐將會(huì)身著古裝，分享中華傳統(tǒng)禮儀和國(guó)學(xué)知識(shí)，等等。這些主播們將在直播分享內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)喜馬商城上線的親子圖書(shū)進(jìn)行好書(shū)推薦，并帶來(lái)最有力的圖書(shū)折扣。
除了這些個(gè)人主播，中國(guó)婦女出版社也將在喜馬拉雅123活動(dòng)期間開(kāi)展5場(chǎng)視頻直播，并根據(jù)不同直播主題推薦圖書(shū)。中國(guó)婦女出版社的新媒體運(yùn)營(yíng)編輯將會(huì)在直播中和讀者們探討"如何培養(yǎng)孩子的思維、眼界和時(shí)間管理能力”、“如何培養(yǎng)孩子對(duì)科學(xué)的好奇心、探索精神"等。此外，中國(guó)婦女出版社還會(huì)聯(lián)動(dòng)孫瑞雪、“愛(ài)和自由”教育機(jī)構(gòu)的傳播總監(jiān)劉明憶、社會(huì)情商教練葉如風(fēng)和資深正面管教導(dǎo)師盧丹丹，推出3場(chǎng)家庭教育主題直播，主題分別為“面對(duì)兒童的敏感期，父母如何做才是對(duì)的?"、"如何培養(yǎng)孩子的社會(huì)情商，在未來(lái)更好地適應(yīng)社會(huì)?”以及"如何學(xué)會(huì)正面管教，讓孩子守規(guī)矩、擔(dān)責(zé)任?"
喜馬拉雅123狂歡節(jié)是喜馬拉雅于每年12月3日前后舉辦的在線內(nèi)容消費(fèi)盛會(huì)，如今已經(jīng)迎來(lái)了第六屆?，F(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人更加愿意為精神消費(fèi)買(mǎi)單，喜馬拉雅在線音頻服務(wù)也已經(jīng)涵蓋了用戶從-1歲到100歲不同年齡階段所需要的豐富內(nèi)容，累積了包含98個(gè)品類的2.9億條音頻內(nèi)容。為慶祝今年的123狂歡節(jié)，喜馬拉雅還聯(lián)合站內(nèi)眾多重磅IP打造了一場(chǎng)不一樣的劇情式晚會(huì)——《喜馬拉雅之夜·2021幻音之旅》。晚會(huì)將于12月3日19:30，在喜馬拉雅、咪咕和斗魚(yú)平臺(tái)播出。而此次通過(guò)打通實(shí)體書(shū)和喜馬拉雅已經(jīng)積累的海量?jī)?yōu)質(zhì)有聲專輯 ，喜馬拉雅將為用戶提供更好的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)和更豐富的精神食糧。
