聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)娛樂(lè)獨(dú)角獸（ID:yuledujiaoshou），作者:赤木瓶子，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
每一年的電競(jìng)賽事舉辦日，都是熱愛(ài)者們的狂歡時(shí)，今年這場(chǎng)狂歡來(lái)得格外猛烈。
2021當(dāng)屬電競(jìng)大年，《Dota2》《英雄聯(lián)盟》《CS:GO》三款國(guó)際人氣游戲的年度賽事——TI10、S11、PGL Major，集中在今年的十月、十一月期間舉辦。在今年，它們不再是單屬于玩家與愛(ài)好者們的狂歡之時(shí)，而開(kāi)始呈現(xiàn)大規(guī)模的爆發(fā)，更大程度地觸達(dá)到年輕群體。
率先在今年10月舉辦的DOTA2賽事TI10，為互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)了“猛犸炒菜”“老干爹放猛犸”等話(huà)題，老干爹戰(zhàn)隊(duì)的抱憾失冠，也沒(méi)有降低公眾的討論熱度，斗魚(yú)直播間里的專(zhuān)業(yè)解說(shuō)人氣水漲船高。
隨后舉辦的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽S11更不必說(shuō)。中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)EDG的奪冠，已經(jīng)足以讓2018年IG戰(zhàn)隊(duì)奪冠的狂歡重現(xiàn)，并促使年輕群體上演了一場(chǎng)情緒大“同頻”，該裸奔的裸奔，該倒立的倒立。
相較于前兩者，在國(guó)內(nèi)較為小眾、本屆舉辦于斯德哥爾摩市的CS:GO Major，也以250萬(wàn)的播放創(chuàng)下了觀看歷史。
三大賽事在兩個(gè)月里的集中“轟炸”，讓電競(jìng)熱誠(chéng)在年輕群體當(dāng)中高濃度擴(kuò)散，而來(lái)自入亞運(yùn)會(huì)、電競(jìng)用戶(hù)破5億、電競(jìng)城市持續(xù)添磚加瓦等外部影響力，又迅速推動(dòng)著電競(jìng)聯(lián)賽的發(fā)展。而自始至終不變的是，正與電競(jìng)高度“共振同頻”的年輕群體。
從TI10、S11到Major，
年輕人的“電競(jìng)熱”
《英雄聯(lián)盟》還能火多久?《Dota2》還能火多久?《CS:GO》還能火多久?這些問(wèn)題通常會(huì)在電競(jìng)賽事決賽之日得到側(cè)面反饋。
以S11為例，今年的英雄聯(lián)盟總決賽引發(fā)的大規(guī)模的情緒共振，一方面，是中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)時(shí)隔一年的再次奪冠。2018年IG時(shí)隔多年成為S賽事的中國(guó)冠軍戰(zhàn)隊(duì)的情景再現(xiàn)，并且效果明顯更甚，這得益于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)在三年時(shí)間的持續(xù)迅速發(fā)展。
根據(jù)IResearch數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了5億人次。而電競(jìng)賽事無(wú)疑是最能夠推動(dòng)電競(jìng)用戶(hù)增長(zhǎng)的方式，尤其是年輕群體。
企鵝智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)用戶(hù)群體仍以85后群體為主。2020年我國(guó)電競(jìng)用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)為0-24歲的用戶(hù)占比達(dá)到29%，25-34歲用戶(hù)占比達(dá)到44%。25-34歲的年輕群體是中堅(jiān)力量，同樣也大概率是最初一批的留存玩家。
另一方面，電競(jìng)賽事在年輕人間的熱度，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的推波助瀾。總決賽當(dāng)晚，網(wǎng)友們?cè)谥辈テ脚_(tái)、轉(zhuǎn)播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)媒體上開(kāi)展了一場(chǎng)狂歡。身在北京的網(wǎng)友迎著初雪，完成了與冰島的頻率交接。也有許多人不明所以，這場(chǎng)狂歡來(lái)得猛烈又突然，“朋友圈不知為何一下就多了許多看聯(lián)賽的朋友?！?/p>
除了這些宏觀因素外，一些意識(shí)層面的緣由則來(lái)自于年輕群體與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的天然適配度。
總決賽當(dāng)晚，娛樂(lè)獨(dú)角獸與一眾友人一同觀看總決賽直播，在看到EDG中單英雄暮光精靈，使用預(yù)判技能將DK戰(zhàn)隊(duì)英雄催眠后，一位沒(méi)玩過(guò)《英雄聯(lián)盟》的簽簽表示，“雖然沒(méi)接觸過(guò)這游戲，但感覺(jué)那個(gè)時(shí)候心跳都加速了?！?/p>
這是屬于電競(jìng)與觀眾間的獨(dú)特化學(xué)反應(yīng)。一位《DOTA》資深玩家小六也告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，從小學(xué)玩《DOTA1》到高中玩《DOTA2》至今已經(jīng)十余年，英雄聯(lián)盟問(wèn)世后對(duì)《DOTA1》造成了巨大沖擊，隨后《DOTA2》問(wèn)世。
不過(guò)一個(gè)比較明顯的差異是，由于游戲操作的門(mén)檻較高，《DOTA2》的云玩家特別多（指看比賽、但不玩游戲的受眾群體），小六告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，“除了客戶(hù)端，哪里都能看到‘刀斯林’(對(duì)DOTA2部分玩家的稱(chēng)呼)”。但這同樣證明了，電競(jìng)賽事愛(ài)好者的群體正在擴(kuò)大，他們甚至可以是云游戲玩家。
因此小六認(rèn)為身邊的伙伴對(duì)DOTA的忠誠(chéng)度很高，即便是工作后沒(méi)有時(shí)間時(shí)常光顧“遺跡守衛(wèi)戰(zhàn)”，但也絕不會(huì)錯(cuò)過(guò)一年一度的TI賽事，更何況是時(shí)隔一年才舉辦、擁有較高獎(jiǎng)金池的TI10。
最終，在冰島雷克雅未克舉行的S11總決賽，觀眾峰值超過(guò)401萬(wàn)，成為Esports Charts海外直播平臺(tái)統(tǒng)計(jì)中首個(gè)超過(guò)400萬(wàn)觀眾峰值的端游電競(jìng)，這還不包括中國(guó)以另外方式統(tǒng)計(jì)的直播平臺(tái)數(shù)據(jù)。
據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站Esports Charts統(tǒng)計(jì)，綜合十月進(jìn)行的Ti10、S11以及CS:GO斯德哥爾摩Major賽事的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，《CS:GO》Major的決賽則吸引到了250萬(wàn)觀眾，比賽當(dāng)日《CS:GO》的最高收視人數(shù)打破了其在2017年創(chuàng)下的130萬(wàn)的記錄。
不僅是S11賽事，TI10也創(chuàng)下了關(guān)注熱度歷史。LGD戰(zhàn)隊(duì)輸給了獨(dú)聯(lián)體戰(zhàn)隊(duì)Team Spirit，中國(guó)隊(duì)連續(xù)五年錯(cuò)失Ti系列冠軍，討論度卻一年比一年高漲。今年的話(huà)題點(diǎn)在決賽夜“不Ban猛犸”上，年輕人的群體情緒集中爆發(fā)，關(guān)于菠菜贊助商、關(guān)于賽事體系、關(guān)于打假賽的討論不絕于耳，輿論在賽事結(jié)束后持續(xù)擴(kuò)散，可以明顯感受到越來(lái)越多的年輕人正在加入這場(chǎng)電競(jìng)狂歡。
電競(jìng)版權(quán)后時(shí)代，
直播平臺(tái)狂“內(nèi)卷”
電競(jìng)作為體育項(xiàng)目被廣泛用戶(hù)認(rèn)知，主要是得益于近幾年中國(guó)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)在國(guó)際賽事中的精彩表現(xiàn)，這自然引發(fā)了迅速到來(lái)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)，視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)首當(dāng)其沖。
今年的Major賽事舉辦前曾有個(gè)小插曲，疫情原因，為了留住這賽事的主辦權(quán)，斯德哥爾摩市長(zhǎng)Anna Jerlmyr曾向瑞典政府致信，強(qiáng)調(diào)CSGO比賽及其它電競(jìng)賽事對(duì)這個(gè)國(guó)家的重要性，要求讓這些賽事在瑞典舉行。
電競(jìng)賽事不僅對(duì)于城市而言有極大的帶動(dòng)作用，更成為城市之間爭(zhēng)相搶奪舉辦的“香餑餑”，對(duì)于線(xiàn)上直播平臺(tái)而言亦然。觀察這頭部電競(jìng)賽事的線(xiàn)上傳播途徑，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些較為明顯的變化趨勢(shì)。
動(dòng)輒數(shù)年的版權(quán)爭(zhēng)奪已經(jīng)進(jìn)入后半場(chǎng)，發(fā)揮空間不大。2019年，B站以8億元的價(jià)格拿下了英雄聯(lián)盟全球總決賽2020-2022年的獨(dú)家直播，創(chuàng)電競(jìng)賽事版權(quán)新高。今年4月，虎牙直播以20.13億元獲得2021年～2025年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽(LDL) 以及LPL全明星周末的獨(dú)家直播版權(quán)。
而一向在線(xiàn)上版權(quán)分發(fā)擁有經(jīng)驗(yàn)的英雄聯(lián)盟S賽事，在今年正擁抱著更多市場(chǎng)的繁榮可能性。今年S11，除了傳統(tǒng)直播平臺(tái)外，騰訊視頻、微博、視頻號(hào)等新玩家的加入，為各自平臺(tái)形成了不同程度的引流，無(wú)論TI10還是S11，都在這些平臺(tái)上占據(jù)著明顯的推送位置。
同時(shí)，借助大型賽事，直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)正在從內(nèi)容卷向產(chǎn)品。以電競(jìng)賽事為核心的相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有，并趨向于成熟。據(jù)斗魚(yú)數(shù)據(jù)，S賽直播的總觀看人次突破了十億，除此之外，斗魚(yú)周邊節(jié)目的總觀看人數(shù)達(dá)到了1.78億，S11社區(qū)互動(dòng)人數(shù)也達(dá)到了1億之高。
另外一家直播平臺(tái)虎牙的數(shù)據(jù)同樣顯示，S11期間虎牙官方直播間同時(shí)在線(xiàn)觀賽的人數(shù)峰值創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到去年的2倍。S11決賽當(dāng)天，虎牙直播APP作為觀賽的主要平臺(tái)，一度登陸AppleStore應(yīng)用榜第二名。
眾所周知，內(nèi)容戰(zhàn)的下半場(chǎng)就是產(chǎn)品戰(zhàn)。S11期間，視頻及直播平臺(tái)們各顯身手，拿到三年版權(quán)的B站官方直播率先開(kāi)啟了無(wú)障礙直播間，除了解說(shuō)的實(shí)時(shí)字幕外，還貼心安排了手語(yǔ)老師坐鎮(zhèn)?；⒀劳瞥隽薃I字幕功能和HDR畫(huà)質(zhì)。有數(shù)據(jù)顯示，這兩個(gè)新功能在總決賽當(dāng)天使用人次分別達(dá)到388萬(wàn)和450萬(wàn)。
而在線(xiàn)上直播方面，更加依賴(lài)于二線(xiàn)直播間的TI10，同樣帶來(lái)了新的體驗(yàn)。早期的賽事版權(quán)尚未出現(xiàn)獨(dú)家概念，以解說(shuō)主播為中心吸引觀看流量，隨后，線(xiàn)路高、延遲小、清晰度高的官方直播間成為大部分觀眾的首要選擇，但以往被培養(yǎng)起的“跟主播走的”習(xí)慣仍有留存，這給二線(xiàn)直播間創(chuàng)造了更大的空間。斗魚(yú)就利用 DOTA 賽事熱度，為分區(qū)內(nèi)頭部主播打造綜藝，邁出泛娛樂(lè)化發(fā)展的一步。一位曾接觸內(nèi)部人士的玩家告訴記者，Major賽事的直播權(quán)在2018年就已經(jīng)是近千萬(wàn)量級(jí)了，如今想必更是水漲船高。
年輕人熱愛(ài)的、搶手的電競(jìng)轉(zhuǎn)播權(quán)，不僅能夠推動(dòng)直播平臺(tái)內(nèi)容“內(nèi)卷”，對(duì)直播產(chǎn)品的升級(jí)也有一定推動(dòng)作用，衍生內(nèi)容、產(chǎn)品迭代等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的連帶獲益，同樣為移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)提供了發(fā)展契機(jī)。
據(jù)Newzoo發(fā)布的《2021年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年全球通過(guò)移動(dòng)設(shè)備玩游戲的玩家數(shù)量占比超總數(shù)90%，達(dá)到28億。光是手機(jī)游戲這一細(xì)分市場(chǎng)，其收入就占到整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的45%，達(dá)到790億美元。
這組數(shù)據(jù)無(wú)疑給了移動(dòng)電競(jìng)賽事更多想象。同時(shí)，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NikoPartners也有預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)移動(dòng)電競(jìng)游戲收入將達(dá)到106億美元。這不免讓我們想起下半年風(fēng)生水起、剛剛開(kāi)啟了移動(dòng)電競(jìng)賽事“破曉杯”的《英雄聯(lián)盟手游》的成功先例，傳統(tǒng)電競(jìng)賽事的繁榮之火能否“燒”向移動(dòng)電競(jìng)，一切似乎充滿(mǎn)可能性。
