數字經濟，已經成為新時代經濟發(fā)展的重要引擎。據中國信息通信研究院《2021年全球數字經濟白皮書》數據，2020年，47個國家數字經濟規(guī)模占GDP約43.7%，逼近一半比重，已國民經濟的核心增長極之一。
“十四五規(guī)劃”將“加快數字化發(fā)展，建設數字中國”單獨成篇，在頂層設計中明確了數字化轉型的戰(zhàn)略地位。而如何推動數實融合落實到位，從而為數字經濟奠定堅實的實體經濟落腳點，持續(xù)助力數字經濟提升高質量、拓展新空間，也已成為當下數字經濟“四化”（即數字產業(yè)化、產業(yè)數字化、數字化治理與數據價值化）關鍵課題。
百花齊放，百家爭鳴中，近日，由騰訊互娛主辦的數字生態(tài)伙伴大會同樣貢獻出了新思路：生于數字經濟的游戲行業(yè)，不僅能夠憑借不斷蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，成為發(fā)展數字經濟的重要著力點，同時也有望憑借其自身獨特的優(yōu)勢，服務與反哺多元產業(yè)，以共融共贏的創(chuàng)新方案，助力釋放數字經濟新動能。
大眾化與前沿化特質并舉
游戲行業(yè)蘊藏深厚影響與爆發(fā)力
現代游戲行業(yè)屬于新興數字信息產業(yè)，本就與互聯(lián)網的發(fā)展與信息技術的進步同氣連枝。十余年來，中國游戲行業(yè)呈現出騰飛之勢，更日漸成為數字經濟的重要組成部分。數據顯示，2021年上半年中國游戲市場實際營收1504.93億元，同比增長7.89%，預計全年營收超2900億元，與此同時，游戲產業(yè)用戶規(guī)模近6.67億，占總人口的三分之一。
游戲行業(yè)何以能夠飛速擴容？這不僅源于國家多元開放的發(fā)展環(huán)境與社會經濟的發(fā)展需要，更在于隨著人民生活水平的提升，作為滿足人類娛樂需求的游戲，同時承載了數字與現實世界的精神需求，其存在與發(fā)展具有“正當性、客觀性與普遍性”（上海金融與法律研究院研究院劉遠舉語）。
游戲的這一性質，也使得它成為了一種“接地氣、聚人氣”的數字場景，因而能夠誕生知名IP符號，具備文化感染力，同時又能藉此不斷擴大其社會影響力、繼而生生不息的“溫度”產業(yè)。例如，在第十三屆中國文博會發(fā)布的國內首份IP榜單中，《王者榮耀》、《軒轅劍》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等游戲IP均躋身榜單前茅，展現出了扎實的“群眾根基”。
與此同時，生于數字的游戲行業(yè)，又是典型的科技與文化融合的未來產業(yè)。憑借不斷迭代進化的前沿技術，不僅能夠構筑出龐大的虛擬互動世界，從而展現出高度的內容承載、真實場景再現與跨界延展能力，更能藉此成為優(yōu)秀文化的傳播園與高新技術的試驗場。
例如，《王者榮耀》不僅長期聯(lián)動包括敦煌、故宮、長城、非遺文化在內的優(yōu)秀文化，使之以更年輕、流行的方式觸達大眾，還曾與騰訊人工智能實驗室（AI Lab）聯(lián)合建立了“開悟”訓練平臺，并將一系列核心機制，包括標準接口、脫敏的測試數據、評估工具和計算集群等，在平臺中悉數開放，為科研人員提供技術與資源支持。
可以說，如今，游戲在驅動技術發(fā)展、助力文化創(chuàng)新、拉動實體經濟、培養(yǎng)創(chuàng)新人才和助推社會公益等方面，都發(fā)揮著積極作用，扮演著越來越重要的角色。誠如騰訊游戲副總裁高莉在騰訊互娛數字生態(tài)伙伴大會中所言：在數字文化產業(yè)高速發(fā)展的機遇下，游戲不僅是大眾化的數字文化體驗，也正在以越來越多樣化的形態(tài)，和我們的生活產生更緊密的關聯(lián)，并幫助人與人、人與社會、不同產業(yè)之間，創(chuàng)造更多有價值的連接，成為當下生活中的“超級數字場景”。
正是數字游戲行業(yè)具備的大眾基礎與技術能力，并基于此展現出的延展性和創(chuàng)新力，使得它突破了單純的娛樂范疇，并逐步從虛擬邁向現實，憑借打破游戲邊界的“超級數字場景”理念，迸發(fā)出更高的社會價值，從而在推動數字經濟創(chuàng)新發(fā)展，尤其是數實融合方向，展現出了更為廣闊的應用場景。
文化與產業(yè)目標并重
“超級數字場景”助力傳統(tǒng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級
伴隨著科技高速發(fā)展，進化蝶變而成“超級數字場景”的游戲，其獨特性不僅在于能夠超脫現實與虛擬、時間與空間的束縛，將大眾的興趣與愛好轉化為生產原動力，更關鍵的，在于它能夠創(chuàng)新地聯(lián)動原本在人們看來相對獨立存在的各行業(yè)業(yè)態(tài)，使之成為一個更為龐大的、生態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展的整體，進而讓產業(yè)數字化和數字產業(yè)化的“雙輪驅動”更為順暢與自如。
在11月17日的騰訊互娛數字生態(tài)伙伴大會中，這種趨勢呈現得更為明確。立足技術進步與產品創(chuàng)新的快速演進，憑借聯(lián)動、輻射、打通這三步“要訣”，游戲行業(yè)以數字化資產與技術平臺為核心，激活多元創(chuàng)新能力，迸發(fā)創(chuàng)新應用場景，橫跨傳統(tǒng)文旅、電競商圈、以及更多實體商業(yè)業(yè)態(tài)，從而打造出了反哺傳統(tǒng)行業(yè)，推動其新興裂變和升級演進的創(chuàng)新法門。
首先，基于數字游戲IP廣泛聯(lián)動實體文旅產業(yè)，推動文旅數字化轉型。當年輕群體喜聞樂見的數字游戲IP，與地方文旅打通線上線下進行聯(lián)動，不僅能助力地方文化與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化與煥新，從而推動地方文化“出圈”，為區(qū)域引流賦能，打造新地標，激發(fā)新活力。更能憑借一系列前沿化的技術手段和年輕化的文化符號，整合文旅資源，帶動文旅場景與體驗的沉浸式創(chuàng)新，從而成為助力地方文旅數字化的“生態(tài)共建者”。
例如，2021年6月，騰訊游戲經典國風IP《天涯明月刀》攜手清華大學建筑學院、湘西芙蓉鎮(zhèn)，落地游戲內同款實體家園“天衣別院”，并快速成為湘西旅游的“網紅新地標”。線上，超過70萬玩家參與了“天衣別院”奇遇劇情；線下，湘西芙蓉鎮(zhèn)在推出“天衣別院”主題景區(qū)的旅拍模式后，客流環(huán)比提升15%，同時助力芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)實現了提升游客群體年輕化訴求，18-30歲年輕散客增長24%。
而在體驗與場景創(chuàng)新上，《天涯明月刀》則發(fā)布了“大湘西文旅專線”。專線以游戲內容為主題，連接張家界、鳳凰、芙蓉鎮(zhèn)三地的旅游全產業(yè)鏈，整合三地景區(qū)、文創(chuàng)、旅拍、酒店以及餐飲消費場景，打造國風數字IP聯(lián)動實體文旅線路。
其次，電競賽事及衍生鏈條落地并產生輻射效應，從而打造出數字經濟增長的新引擎。由游戲衍生出的“數字體育”場景——電競賽事，如今已成為年產值近1400億規(guī)模的產業(yè)，從業(yè)者規(guī)模達50萬，不僅直接帶動了俱樂部、場館、內容、直播等相關行業(yè)、企業(yè)的興盛，對于相關產業(yè)鏈融合、就業(yè)蓄水池擴充有著很高的促進作用，更能憑借年輕化、流行化的電競商圈、生活圈的打造，進一步輻射帶動城市及區(qū)域經濟發(fā)展。
例如，基于在中國舉辦的2020英雄聯(lián)盟全球總決賽，英雄聯(lián)盟于上海打造了“城市峽谷生活月”主題系列活動，以營造賽事主場氛圍，助力上海電競之都名片打造。活動傳播輻射至全國247個城市，觀賽落地場次2.5萬，觀賽覆蓋人次250萬。并通過峽谷探秘小程序，聯(lián)動合作500余家上海商戶，帶動24.1萬玩家參與，并為商戶帶來223.6萬的線上訪問量。
再例如，以電競生態(tài)助力城市構建電競文化生活圈，刺激城市消費動力，S11期間城市峽谷平臺鏈接近7000家商戶共同打造觀賽活動，覆蓋全國325個城市，共計落地7.8萬場觀賽活動。多元豐富的觀賽內容有效輻射周邊商業(yè)及城市場景，助力商家客流拉動及營收增長，以深圳萬象天地商圈合作為例，賽事當天客流量創(chuàng)下歷史新高，部分商戶營收增長60%。
再次，騰訊游戲人生以行業(yè)開創(chuàng)性的B2B2C模式，集合多賽道游戲產品、賽事和技術能力，打通更多實體商業(yè)業(yè)態(tài)，實現與實體行業(yè)消費場景的連接，助力實體經濟的拉動。作為專門為商戶提供數字營銷與推廣的平臺，它不僅能夠以巨量用戶底盤的游戲IP，助力傳統(tǒng)企業(yè)降低數字化轉型的門檻，且能極大地降低其營銷成本，與此同時，豐富的IP與賽事內容，以及對不同產品、賽事運營節(jié)點的利用，更能滿足品牌與商戶個性化與全年不間斷的營銷與曝光需求，助力其發(fā)掘營銷新場景，精準引流獲客。
2021年，游戲人生旗下“王者人生”攜手上海地鐵，為上海市的智慧出行出謀劃策。零成本的趣味活動，吸引了超18萬用戶參與，不僅推動了上海地鐵數字化的普及，更引導上海地鐵的專門APP——Metro大都會獲得8萬次下載量。今年5月，騰訊游戲人生與包括大地影院集團、UME影城、盧米埃影城、蘇寧影城、華誼兄弟影城、完美世界影城在內的眾多影院品牌展開合作，將影院從單一的、純物理的觀影場地經營，向圍繞電影、電競賽事、觀賽場景在內的“復合場景”經營轉變。這一轉變， 不僅助力實體影城在疫情期間實現對年輕用戶的拉攏聚焦，更提升了用戶的駐店時長與二次消費轉化，幫助影院實現多元化盈利模式的探索與運營。
據統(tǒng)計，騰訊游戲人生平臺當前已連接全國超過1200個品牌、超過 175萬個商戶門店，涵蓋餐飲、零售、出行交通、酒旅等 12 個領域，助力各行業(yè)與游戲內容生態(tài)實現增長共贏。截至目前，騰訊游戲人生直接帶動商戶創(chuàng)收近2億元，幫助商戶節(jié)省營銷成本超過8億元。
最后， 基于游戲這一“超級數字場景”的高融合力，還能促進了全棧式人才培養(yǎng)的興起與發(fā)展。這一產學研結合的人才培養(yǎng)模式，對于數字經濟的健康和可持續(xù)發(fā)展，有著不容小覷的價值所在。據悉，目前，騰訊互娛已與清華大學、北京大學、香港中文大學（深圳）、中國美術學院、西安美術學院、廣州美術學院等高校建立戰(zhàn)略合作，共同推動游戲產業(yè)數字化能力與高校學術能力的結合應用，共創(chuàng)更具專業(yè)學術性的優(yōu)質數字內容，推動高校學術研究成果快速落地產業(yè)。
跨越數字化轉型鴻溝
游戲與全產業(yè)共融共贏需各方通力合作
驅動游戲行業(yè)發(fā)展的核心，是科技。促進游戲行業(yè)與多行業(yè)業(yè)態(tài)聯(lián)袂融合的發(fā)力點，同樣源于此。可預見的是，隨著數字科技的飛速發(fā)展，智能互聯(lián)創(chuàng)意的層出不窮，游戲這一“超級數字場景”也必將不斷進化，在未來，也必將有更加創(chuàng)新的融合與聯(lián)動模式出現，從而推動未來數字經濟產業(yè)格局的持續(xù)迭代演變與發(fā)展。
但任何行業(yè)發(fā)展從來不是一人之力，而必須集結全社會、全行業(yè)的智慧，才能產生更為高效的成果。這其中，企業(yè)作為經濟發(fā)展的核心力量，肩負著重大的使命。因此，一則，傳統(tǒng)企業(yè)應積極擁抱新技術、新浪潮并參與轉變，二則，數字科技企業(yè)特別是其中的龍頭企業(yè)，則應承擔起更高的責任，依托產品和平臺的連接與服務效用，自覺自發(fā)地參與進數字化發(fā)展的基礎建設之中。
值得一提的是，此次騰訊互娛生態(tài)伙伴大會，正是基于此提出了“數字生態(tài)共建計劃”：該計劃將立足“超級數字場景”的認知，具體圍繞“IP內容共創(chuàng)”、“場景體驗共創(chuàng)”、“產業(yè)生態(tài)共創(chuàng)”三大方向，探索與行業(yè)伙伴的跨界合作，激活更加多元的產業(yè)創(chuàng)新活力。
相信在未來，在地方政府的支持與指導，在各行各業(yè)的通力合作之下，游戲行業(yè)豐富的數字IP資產與內容，以及基于技術驅動的多元平臺與工具，通過與底蘊深厚的各傳統(tǒng)垂直行業(yè)共融共創(chuàng)，必將碰撞出更出色的火花，在開拓游戲多元社會價值的同時，打破各產業(yè)既有的天花板，培育出對于生產方式、生活方式和治理方式均能起到優(yōu)化與變革作用的數字生態(tài)。屆時，大眾生活也必將迎來更為美好的明天。
