數(shù)字經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。據(jù)中國信息通信研究院《2021年全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)白皮書》數(shù)據(jù)，2020年，47個(gè)國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模占GDP約43.7%，逼近一半比重，已國民經(jīng)濟(jì)的核心增長極之一。
“十四五規(guī)劃”將“加快數(shù)字化發(fā)展，建設(shè)數(shù)字中國”單獨(dú)成篇，在頂層設(shè)計(jì)中明確了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略地位。而如何推動(dòng)數(shù)實(shí)融合落實(shí)到位，從而為數(shù)字經(jīng)濟(jì)奠定堅(jiān)實(shí)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)落腳點(diǎn)，持續(xù)助力數(shù)字經(jīng)濟(jì)提升高質(zhì)量、拓展新空間，也已成為當(dāng)下數(shù)字經(jīng)濟(jì)“四化”（即數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化治理與數(shù)據(jù)價(jià)值化）關(guān)鍵課題。
百花齊放，百家爭鳴中，近日，由騰訊互娛主辦的數(shù)字生態(tài)伙伴大會同樣貢獻(xiàn)出了新思路：生于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的游戲行業(yè)，不僅能夠憑借不斷蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，成為發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要著力點(diǎn)，同時(shí)也有望憑借其自身獨(dú)特的優(yōu)勢，服務(wù)與反哺多元產(chǎn)業(yè)，以共融共贏的創(chuàng)新方案，助力釋放數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。
大眾化與前沿化特質(zhì)并舉
游戲行業(yè)蘊(yùn)藏深厚影響與爆發(fā)力
現(xiàn)代游戲行業(yè)屬于新興數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)，本就與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與信息技術(shù)的進(jìn)步同氣連枝。十余年來，中國游戲行業(yè)呈現(xiàn)出騰飛之勢，更日漸成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年中國游戲市場實(shí)際營收1504.93億元，同比增長7.89%，預(yù)計(jì)全年?duì)I收超2900億元，與此同時(shí)，游戲產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模近6.67億，占總?cè)丝诘娜种弧?/p>
游戲行業(yè)何以能夠飛速擴(kuò)容？這不僅源于國家多元開放的發(fā)展環(huán)境與社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，更在于隨著人民生活水平的提升，作為滿足人類娛樂需求的游戲，同時(shí)承載了數(shù)字與現(xiàn)實(shí)世界的精神需求，其存在與發(fā)展具有“正當(dāng)性、客觀性與普遍性”（上海金融與法律研究院研究院劉遠(yuǎn)舉語）。
游戲的這一性質(zhì)，也使得它成為了一種“接地氣、聚人氣”的數(shù)字場景，因而能夠誕生知名IP符號，具備文化感染力，同時(shí)又能藉此不斷擴(kuò)大其社會影響力、繼而生生不息的“溫度”產(chǎn)業(yè)。例如，在第十三屆中國文博會發(fā)布的國內(nèi)首份IP榜單中，《王者榮耀》、《軒轅劍》、《仙劍奇?zhèn)b傳》等游戲IP均躋身榜單前茅，展現(xiàn)出了扎實(shí)的“群眾根基”。
與此同時(shí)，生于數(shù)字的游戲行業(yè)，又是典型的科技與文化融合的未來產(chǎn)業(yè)。憑借不斷迭代進(jìn)化的前沿技術(shù)，不僅能夠構(gòu)筑出龐大的虛擬互動(dòng)世界，從而展現(xiàn)出高度的內(nèi)容承載、真實(shí)場景再現(xiàn)與跨界延展能力，更能藉此成為優(yōu)秀文化的傳播園與高新技術(shù)的試驗(yàn)場。
例如，《王者榮耀》不僅長期聯(lián)動(dòng)包括敦煌、故宮、長城、非遺文化在內(nèi)的優(yōu)秀文化，使之以更年輕、流行的方式觸達(dá)大眾，還曾與騰訊人工智能實(shí)驗(yàn)室（AI Lab）聯(lián)合建立了“開悟”訓(xùn)練平臺，并將一系列核心機(jī)制，包括標(biāo)準(zhǔn)接口、脫敏的測試數(shù)據(jù)、評估工具和計(jì)算集群等，在平臺中悉數(shù)開放，為科研人員提供技術(shù)與資源支持。
可以說，如今，游戲在驅(qū)動(dòng)技術(shù)發(fā)展、助力文化創(chuàng)新、拉動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、培養(yǎng)創(chuàng)新人才和助推社會公益等方面，都發(fā)揮著積極作用，扮演著越來越重要的角色。誠如騰訊游戲副總裁高莉在騰訊互娛數(shù)字生態(tài)伙伴大會中所言：在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的機(jī)遇下，游戲不僅是大眾化的數(shù)字文化體驗(yàn)，也正在以越來越多樣化的形態(tài)，和我們的生活產(chǎn)生更緊密的關(guān)聯(lián)，并幫助人與人、人與社會、不同產(chǎn)業(yè)之間，創(chuàng)造更多有價(jià)值的連接，成為當(dāng)下生活中的“超級數(shù)字場景”。
正是數(shù)字游戲行業(yè)具備的大眾基礎(chǔ)與技術(shù)能力，并基于此展現(xiàn)出的延展性和創(chuàng)新力，使得它突破了單純的娛樂范疇，并逐步從虛擬邁向現(xiàn)實(shí)，憑借打破游戲邊界的“超級數(shù)字場景”理念，迸發(fā)出更高的社會價(jià)值，從而在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，尤其是數(shù)實(shí)融合方向，展現(xiàn)出了更為廣闊的應(yīng)用場景。
文化與產(chǎn)業(yè)目標(biāo)并重
“超級數(shù)字場景”助力傳統(tǒng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新升級
伴隨著科技高速發(fā)展，進(jìn)化蝶變而成“超級數(shù)字場景”的游戲，其獨(dú)特性不僅在于能夠超脫現(xiàn)實(shí)與虛擬、時(shí)間與空間的束縛，將大眾的興趣與愛好轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)原動(dòng)力，更關(guān)鍵的，在于它能夠創(chuàng)新地聯(lián)動(dòng)原本在人們看來相對獨(dú)立存在的各行業(yè)業(yè)態(tài)，使之成為一個(gè)更為龐大的、生態(tài)化、可持續(xù)發(fā)展的整體，進(jìn)而讓產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的“雙輪驅(qū)動(dòng)”更為順暢與自如。
在11月17日的騰訊互娛數(shù)字生態(tài)伙伴大會中，這種趨勢呈現(xiàn)得更為明確。立足技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)品創(chuàng)新的快速演進(jìn)，憑借聯(lián)動(dòng)、輻射、打通這三步“要訣”，游戲行業(yè)以數(shù)字化資產(chǎn)與技術(shù)平臺為核心，激活多元?jiǎng)?chuàng)新能力，迸發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用場景，橫跨傳統(tǒng)文旅、電競商圈、以及更多實(shí)體商業(yè)業(yè)態(tài)，從而打造出了反哺傳統(tǒng)行業(yè)，推動(dòng)其新興裂變和升級演進(jìn)的創(chuàng)新法門。
首先，基于數(shù)字游戲IP廣泛聯(lián)動(dòng)實(shí)體文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅數(shù)字化轉(zhuǎn)型。當(dāng)年輕群體喜聞樂見的數(shù)字游戲IP，與地方文旅打通線上線下進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，不僅能助力地方文化與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活化與煥新，從而推動(dòng)地方文化“出圈”，為區(qū)域引流賦能，打造新地標(biāo)，激發(fā)新活力。更能憑借一系列前沿化的技術(shù)手段和年輕化的文化符號，整合文旅資源，帶動(dòng)文旅場景與體驗(yàn)的沉浸式創(chuàng)新，從而成為助力地方文旅數(shù)字化的“生態(tài)共建者”。
例如，2021年6月，騰訊游戲經(jīng)典國風(fēng)IP《天涯明月刀》攜手清華大學(xué)建筑學(xué)院、湘西芙蓉鎮(zhèn)，落地游戲內(nèi)同款實(shí)體家園“天衣別院”，并快速成為湘西旅游的“網(wǎng)紅新地標(biāo)”。線上，超過70萬玩家參與了“天衣別院”奇遇劇情；線下，湘西芙蓉鎮(zhèn)在推出“天衣別院”主題景區(qū)的旅拍模式后，客流環(huán)比提升15%，同時(shí)助力芙蓉鎮(zhèn)景區(qū)實(shí)現(xiàn)了提升游客群體年輕化訴求，18-30歲年輕散客增長24%。
而在體驗(yàn)與場景創(chuàng)新上，《天涯明月刀》則發(fā)布了“大湘西文旅專線”。專線以游戲內(nèi)容為主題，連接張家界、鳳凰、芙蓉鎮(zhèn)三地的旅游全產(chǎn)業(yè)鏈，整合三地景區(qū)、文創(chuàng)、旅拍、酒店以及餐飲消費(fèi)場景，打造國風(fēng)數(shù)字IP聯(lián)動(dòng)實(shí)體文旅線路。
其次，電競賽事及衍生鏈條落地并產(chǎn)生輻射效應(yīng)，從而打造出數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。由游戲衍生出的“數(shù)字體育”場景——電競賽事，如今已成為年產(chǎn)值近1400億規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，從業(yè)者規(guī)模達(dá)50萬，不僅直接帶動(dòng)了俱樂部、場館、內(nèi)容、直播等相關(guān)行業(yè)、企業(yè)的興盛，對于相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈融合、就業(yè)蓄水池?cái)U(kuò)充有著很高的促進(jìn)作用，更能憑借年輕化、流行化的電競商圈、生活圈的打造，進(jìn)一步輻射帶動(dòng)城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
例如，基于在中國舉辦的2020英雄聯(lián)盟全球總決賽，英雄聯(lián)盟于上海打造了“城市峽谷生活月”主題系列活動(dòng)，以營造賽事主場氛圍，助力上海電競之都名片打造。活動(dòng)傳播輻射至全國247個(gè)城市，觀賽落地場次2.5萬，觀賽覆蓋人次250萬。并通過峽谷探秘小程序，聯(lián)動(dòng)合作500余家上海商戶，帶動(dòng)24.1萬玩家參與，并為商戶帶來223.6萬的線上訪問量。
再例如，以電競生態(tài)助力城市構(gòu)建電競文化生活圈，刺激城市消費(fèi)動(dòng)力，S11期間城市峽谷平臺鏈接近7000家商戶共同打造觀賽活動(dòng)，覆蓋全國325個(gè)城市，共計(jì)落地7.8萬場觀賽活動(dòng)。多元豐富的觀賽內(nèi)容有效輻射周邊商業(yè)及城市場景，助力商家客流拉動(dòng)及營收增長，以深圳萬象天地商圈合作為例，賽事當(dāng)天客流量創(chuàng)下歷史新高，部分商戶營收增長60%。
再次，騰訊游戲人生以行業(yè)開創(chuàng)性的B2B2C模式，集合多賽道游戲產(chǎn)品、賽事和技術(shù)能力，打通更多實(shí)體商業(yè)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)與實(shí)體行業(yè)消費(fèi)場景的連接，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)。作為專門為商戶提供數(shù)字營銷與推廣的平臺，它不僅能夠以巨量用戶底盤的游戲IP，助力傳統(tǒng)企業(yè)降低數(shù)字化轉(zhuǎn)型的門檻，且能極大地降低其營銷成本，與此同時(shí)，豐富的IP與賽事內(nèi)容，以及對不同產(chǎn)品、賽事運(yùn)營節(jié)點(diǎn)的利用，更能滿足品牌與商戶個(gè)性化與全年不間斷的營銷與曝光需求，助力其發(fā)掘營銷新場景，精準(zhǔn)引流獲客。
2021年，游戲人生旗下“王者人生”攜手上海地鐵，為上海市的智慧出行出謀劃策。零成本的趣味活動(dòng)，吸引了超18萬用戶參與，不僅推動(dòng)了上海地鐵數(shù)字化的普及，更引導(dǎo)上海地鐵的專門APP——Metro大都會獲得8萬次下載量。今年5月，騰訊游戲人生與包括大地影院集團(tuán)、UME影城、盧米埃影城、蘇寧影城、華誼兄弟影城、完美世界影城在內(nèi)的眾多影院品牌展開合作，將影院從單一的、純物理的觀影場地經(jīng)營，向圍繞電影、電競賽事、觀賽場景在內(nèi)的“復(fù)合場景”經(jīng)營轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變， 不僅助力實(shí)體影城在疫情期間實(shí)現(xiàn)對年輕用戶的拉攏聚焦，更提升了用戶的駐店時(shí)長與二次消費(fèi)轉(zhuǎn)化，幫助影院實(shí)現(xiàn)多元化盈利模式的探索與運(yùn)營。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊游戲人生平臺當(dāng)前已連接全國超過1200個(gè)品牌、超過 175萬個(gè)商戶門店，涵蓋餐飲、零售、出行交通、酒旅等 12 個(gè)領(lǐng)域，助力各行業(yè)與游戲內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)增長共贏。截至目前，騰訊游戲人生直接帶動(dòng)商戶創(chuàng)收近2億元，幫助商戶節(jié)省營銷成本超過8億元。
最后， 基于游戲這一“超級數(shù)字場景”的高融合力，還能促進(jìn)了全棧式人才培養(yǎng)的興起與發(fā)展。這一產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的人才培養(yǎng)模式，對于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康和可持續(xù)發(fā)展，有著不容小覷的價(jià)值所在。據(jù)悉，目前，騰訊互娛已與清華大學(xué)、北京大學(xué)、香港中文大學(xué)（深圳）、中國美術(shù)學(xué)院、西安美術(shù)學(xué)院、廣州美術(shù)學(xué)院等高校建立戰(zhàn)略合作，共同推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)字化能力與高校學(xué)術(shù)能力的結(jié)合應(yīng)用，共創(chuàng)更具專業(yè)學(xué)術(shù)性的優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，推動(dòng)高校學(xué)術(shù)研究成果快速落地產(chǎn)業(yè)。
跨越數(shù)字化轉(zhuǎn)型鴻溝
游戲與全產(chǎn)業(yè)共融共贏需各方通力合作
驅(qū)動(dòng)游戲行業(yè)發(fā)展的核心，是科技。促進(jìn)游戲行業(yè)與多行業(yè)業(yè)態(tài)聯(lián)袂融合的發(fā)力點(diǎn)，同樣源于此。可預(yù)見的是，隨著數(shù)字科技的飛速發(fā)展，智能互聯(lián)創(chuàng)意的層出不窮，游戲這一“超級數(shù)字場景”也必將不斷進(jìn)化，在未來，也必將有更加創(chuàng)新的融合與聯(lián)動(dòng)模式出現(xiàn)，從而推動(dòng)未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局的持續(xù)迭代演變與發(fā)展。
但任何行業(yè)發(fā)展從來不是一人之力，而必須集結(jié)全社會、全行業(yè)的智慧，才能產(chǎn)生更為高效的成果。這其中，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心力量，肩負(fù)著重大的使命。因此，一則，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)積極擁抱新技術(shù)、新浪潮并參與轉(zhuǎn)變，二則，數(shù)字科技企業(yè)特別是其中的龍頭企業(yè)，則應(yīng)承擔(dān)起更高的責(zé)任，依托產(chǎn)品和平臺的連接與服務(wù)效用，自覺自發(fā)地參與進(jìn)數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)建設(shè)之中。
值得一提的是，此次騰訊互娛生態(tài)伙伴大會，正是基于此提出了“數(shù)字生態(tài)共建計(jì)劃”：該計(jì)劃將立足“超級數(shù)字場景”的認(rèn)知，具體圍繞“IP內(nèi)容共創(chuàng)”、“場景體驗(yàn)共創(chuàng)”、“產(chǎn)業(yè)生態(tài)共創(chuàng)”三大方向，探索與行業(yè)伙伴的跨界合作，激活更加多元的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力。
相信在未來，在地方政府的支持與指導(dǎo)，在各行各業(yè)的通力合作之下，游戲行業(yè)豐富的數(shù)字IP資產(chǎn)與內(nèi)容，以及基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)的多元平臺與工具，通過與底蘊(yùn)深厚的各傳統(tǒng)垂直行業(yè)共融共創(chuàng)，必將碰撞出更出色的火花，在開拓游戲多元社會價(jià)值的同時(shí)，打破各產(chǎn)業(yè)既有的天花板，培育出對于生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式均能起到優(yōu)化與變革作用的數(shù)字生態(tài)。屆時(shí)，大眾生活也必將迎來更為美好的明天。
