聲明:本文來自于微信公眾號 LZX的學習筆記（ID:LZX_PM），作者:劉志興，授權轉載發布。
近兩年來，除了微信私域的興起，因為可以通過更加有效的產品銷售方式以及降低推廣的成本，逐漸變為企業的戰略級布局方向。
隨著文字內容方式的推廣火爆，更加被企業所追求的則是短視頻運營，因為其平臺有充足的流量補給，同時也能在內容生態下孕育流量獲取過來之后的單次和多次轉化，對于各類商家來說，“抖音私域”可幫助企業突破傳統流量枯竭后訂單逐漸變少的現狀，在傳統的私域以外，“抖音私域”也為企業帶來了新的增量。
短視頻在當下非常火爆，不少企業和個人都希望從短視頻這個巨大的流量池中分得一杯羹。但是，該如何運營一個帳號，是很多人為之思考的問題，今天和大家分享一下關于如何從開始創建并運營一個短視頻帳號:
一、帳號定位
也就是確定這個帳號的內容輸出方向，內容定位決定了創作者的粉絲群體，粉絲群體決定了賬號的變現能力，內容做的越細，粉絲越精準，變現能力就越好。
對于企業來說，可以根據自家產品特征，把內容匯集成視頻形式，直接發布在短視頻上，但每一個平臺都有它本身的用戶屬性特征，可以調研一下平臺，看哪類型的短視頻內容會更受平臺的推薦機制以及用戶的喜愛。
一般來說，像平臺來說，用戶觀看短視頻，通常是為了進行放松以及無聊的時候打發時間，所以也就變成了我們現在所能看到的，大部分的網紅基本都是前期靠發一些搞笑段子，娛樂段子積累的第一批粉絲。
那在企業進行策劃內容方向上，可以添加一些娛樂有趣的元素在里面，不要把內容表現的很死板，本身短視頻的一個最大的優勢就在于可以更好更生動地展現出產品特點以及場景化的用戶需求痛點，情感更豐沛，信息傳遞效率更高，對于用戶長期的興趣培養和最終轉化的激發，都更沉浸、自然。
如果是對于個人自媒體做短視頻帳號，可以根據本身性格選擇內容的定位，比如現實中比較活動破，那在內容方向上，就可以制作搞笑有趣的段子;或者比如你喜歡看電影，可以做影視領域，把自己看到的一些好看的片段剪輯后分享出來。
盡量是根據自身的優勢條件選擇內容方向，因為這樣更加契合生動的將自然的內容給展示給用戶。
二、內容創作
短視頻平臺的內容基本可以分為這幾大類:圖文類、真人出鏡類、文字+語音、動畫+語音、vlog記錄生活，但不論是哪一類原創和新奇元素最重要。
現在很多平臺都在推出創作者激勵計劃，其目的就是為了讓廣大創作者生產更多的原創內容到平臺，同時，也可以去分析競品帳號，去研究下他們的內容是怎么制作的，畢竟你的對手永遠是你最好的老師!
確定好自己的內容方向之后，在制作內容和運營帳號時，有幾個內容方向是一定要注意的:
1、一定要垂直細分，確定好方向之后，就深耕這個領域，不要今天發一個電影，明天就發一個美食之類，這樣即使漲粉，過來的也都是泛粉，對后期變現沒有任何意義，相反還會給自己帳號定義成一個泛領域號。
2、還是在于價值體現，任何平臺，仍都要回到內容的本質上，如果內容對用戶毫無任何價值，即使運營到最好，也還是沒啥效果。
3、最后就是差異和持續的問題，前面有說，可以對標一些帳號確定自己的內容，但不要完全仿照，一定要自己的想法和元素在里面，讓用戶感受到新奇的地方，這樣才會讓用戶記住你。
最后在持續上面，在開始運營之后，最好是不要中途斷更，比如今天發一個，下一個就不知道是什么時候了，建議是，在前期準備時，可以多準備一些庫存素材，以便后面有足夠的內容補缺。
另外在打造爆款視頻的時候，可以多注意一下內容的核心價值，當下熱點事件，最后就是視頻的互動性。
三、創作團隊
可能很多人都會想，如果想做好一個帳號，是不是需要一個團隊來運作才有可能，像平臺很多一些崛起的網紅，背后是不是都有一個團隊?
其實并不是，一個人也可以做好短視頻帳號，只是有團隊在背后肯定會相對輕松很多，畢竟大家有分工，每個人做好自己的事情就好，也能及時一起進行頭腦風暴。
但如果是一個人，同樣也是可以做成功，像現在很多一些幾十萬的平臺民間帳號，很多都是一個人或者兩個人做起來的。
只是不同的是，沒有團隊個人就會需要做完一個團隊需要做的事情，會相對沒那么輕松，但對于一些個人想接觸這塊以及前期資源不多的情況下，也還是可以個人做的。
因為一個人運營，在帳號的內容上可以完全根據自己想法來，不會出現團隊運營的分歧，這個東西可以根據自己情況來。
四、拍攝工具
說完定位，內容，團隊之后，基本一個帳號的前期模型就算是出來了，接下來準備的就是設備的購買。
如果是對于新手來說，尤其是個人，建議是一切從簡，不要選擇那些市面上很貴很專業的設備，那樣對于自己的成本有所增加，畢竟一個帳號到變現還是有一定周期的，當然如果，你是一個土豪那就另當別論了。
一般制作視頻需要準備的工具就是:燈、手機支架、拍攝設備、麥克風這幾樣，在拍攝設備上面，前期完全直接可以用手機進行拍攝，不需要專門的攝影機之類。
畢竟重點還是在內容上面，因為及時你的設備是最好最專業的，但如果內容不過關，還是沒有任何意義，所以適合自己目前情況的才是最好的。
五、變現
變現是最重要的一個環節了，所有的帳號運營，不管是個人還是企業，我相信大部分都是為了變現而去開始的。
而目前平臺能夠直接進行變現的方式一般是分為這幾種:
1、接推廣
就類似于公眾號接廣告，短視頻平臺上一般等你帳號有一定粉絲之后，會有一個推廣頁面，創作者可以自行在上面進行接單，然后自己發布的視頻內容里面嵌入推廣鏈接，引導用戶去下載之類。
不過在帳號剛運營初期，最好還是不要輕易接推廣，這樣會影響帳號質量，畢竟前期認真做好內容才能快速增長粉絲，可以根據自己情況來定。
2、直播打賞、PK
這也是目前最流行的方式，也是我們所看到最多的，大部分人做短視頻，從最初的“段子手”最后還是變成了“主播”，原因就是因為來錢快，畢竟只需要坐在那里聊聊天就有收入。
3、直播帶貨
同樣，帶貨也是目前短視頻變現比較快的一個方式，通過直播幫助商家進行銷售產品，然后自己從中賺取傭金以及坑位費，如果直播間能有個幾萬幾十萬，那光靠坑位費都能賺個盆滿缽滿。
大帳號一般都會有品牌主動找上來進行合作賣貨，小體量的帳號如果沒有商家找上來，也可以自己去平臺直播帶貨里面進行尋找貨源，就類似于目前淘寶客，每個產品都會有明碼標價的傭金提成，可以根據自己帳號屬性來。
但還是建議在沒有完全成熟的情況下，不要輕易進行直播帶貨，畢竟用戶進入你直播是為了看你直播內容，而不是進行消費，除非你本身就是帶貨類型的主播。
最后:
在運營帳號時，一定要抱有自己的初心，很多人做短視頻，一上來就是直接復制別人整個帳號，甚至是于直接把別人精心準備的內容給復制過來，如果是一些熱點的內容，那確實可能是會有一些流量和效果，但這樣就完全變成了是來搶別人的流量，而不是自己認真做流量，同時，也會影響平臺的內容生態。
一個優質的帳號，一定是有自己特別的內容元素在里面，而一個有獨特的想法原創視頻，同時也能夠增加平臺對于作品的推薦。
