自2009年至今，11.11購物節(jié)已經(jīng)走過了13個年頭，數(shù)據(jù)顯示，今年11.11購物節(jié)背后的“購買力”依舊強悍。而電腦數(shù)碼產(chǎn)品向來都是這場盛大購物活動中的重要角色，越來越多消費者選擇在這段時間進行電子產(chǎn)品換新，今年也不例外。
作為電腦數(shù)碼愛好者的煥新主場，在品質(zhì)好物與優(yōu)質(zhì)服務(wù)等多重加持下，這個11.11京東電腦數(shù)碼成交額再沖新高，其中電子教育品類成交額同比增長100%，4K投影機成交金額同比增長120%。此外，超4000家電腦數(shù)碼開放平臺商家實現(xiàn)了4小時成交額超去年11日全天的亮眼戰(zhàn)績。1··11數(shù)據(jù)增長并不是11.11的唯一意義，這場全民參與的狂歡節(jié)象征的是物質(zhì)豐盛與人們幸福感的提升。透過數(shù)據(jù)，展現(xiàn)的是無數(shù)普通人對品質(zhì)生活的向往。正如中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國社會科學(xué)院大學(xué)教授李勇堅認(rèn)為，京東11.11的火爆數(shù)據(jù)，說明中國消費者的信心已全面恢復(fù)；消費升級的趨勢仍然存在，新消費人群正在引領(lǐng)消費新潮流，新的消費趨勢正在引領(lǐng)中國消費崛起。
品質(zhì)升級需求集中釋放
和往年不同，今年京東11.11將開搶時間提前到晚8點，讓消費者不必熬夜從容選購優(yōu)質(zhì)低價好物。提前4小時的背后，潛藏著京東對消費者需求趨勢的精準(zhǔn)洞察。這場購物狂歡歷經(jīng)十余年發(fā)展后，消費者正在從僅僅追求便宜、快，轉(zhuǎn)而追求一種高質(zhì)量的服務(wù)。
而在電腦數(shù)碼領(lǐng)域，短短4小時內(nèi)，消費者對品質(zhì)升級的需求集中釋放，高端新品逐漸成為他們剁手的高頻品類。據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)顯示，高端筆記本晚8點開場僅10分鐘成交額便同比增長260%；擁有超強降噪能力的降噪耳機成交額同比增長高達(dá)10倍。同時，EDG奪冠則讓電競裝備再次迎來消費熱，高性能顯卡成交額同比增長達(dá)110%。
洞悉需求，與年輕人“交心”
拉動高端新品這一消費風(fēng)尚的背后，站著4億年輕消費者，作為新趨勢的先行者，他們的消費習(xí)慣會陸續(xù)傳導(dǎo)至更為廣闊的用戶圈層。今年11.11，京東電腦數(shù)碼“另辟蹊徑”，聯(lián)合北京青年報發(fā)起了#新青年科技觀#主題征集活動，讓年輕一族擁有了與科技大佬“面對面”提問的機會。“年輕人利用3D打印技術(shù)進行藝術(shù)創(chuàng)作有未來嗎?”“年輕人如何更好利用生產(chǎn)力工具創(chuàng)造自我價值?”等頗具探討性與前瞻性的科技議題引發(fā)網(wǎng)友熱議。
除了通過“新青年科技觀”這樣的話題征集與年輕人達(dá)成精神共鳴，在產(chǎn)品層面，京東也是發(fā)揮自身優(yōu)勢，在電腦數(shù)碼會場攜手聯(lián)想、華碩等大牌為廣大年輕人帶來了潮流新品和品牌明星好物。
攜手品牌高質(zhì)量增長
11.11數(shù)據(jù)增長的另一面，是京東電腦數(shù)碼和品牌的共同努力。一直以來，依托京東二十多年來就數(shù)智化社會供應(yīng)鏈的實踐和錘煉，京東電腦數(shù)碼協(xié)助品牌和合作伙伴降低流通成本、提升經(jīng)營效率，實現(xiàn)供需快速匹配，加速供應(yīng)鏈的數(shù)字化變革，并不斷夯實全渠道下的供應(yīng)鏈中臺、營銷與運營能力，成為商家銷售增長的助推器，引領(lǐng)行業(yè)加速成長。
11.11期間，京東電腦數(shù)碼持續(xù)發(fā)揮對平臺商家的增長助推作用，超4000家電腦數(shù)碼開放平臺商家4小時成交額超去年11日全天。與此同時，在拉動區(qū)域經(jīng)濟增長方面，京東電腦數(shù)碼增長引擎作用再度發(fā)力，拉動文具產(chǎn)業(yè)帶自營產(chǎn)品成交額同比增長20倍。
歷經(jīng)十余年發(fā)展，如今的11.11正在走向成熟。京東電腦數(shù)碼將持續(xù)打造高品質(zhì)的電腦數(shù)碼好物聚集地，同時堅持“以實助實”，發(fā)揮新型實體企業(yè)效能，促進實體經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
