來源：電腦報(bào)
TWS 是英文 True Wireless Stereo 的縮寫，即真正無線立體聲的意思，TWS 技術(shù)同樣也是基于藍(lán)牙芯片技術(shù)的發(fā)展。隨著 AirPods 火遍全球的 TWS 耳機(jī)早已成為手機(jī)用戶的標(biāo)配，對于想要更換 TWS 耳機(jī)的小伙伴而言，你可曾認(rèn)真關(guān)注過這個(gè)市場？
追求真正無線立體聲的 TWS 耳機(jī)
2017 年 iPhone7 取消 3.5mm 插孔后，使得藍(lán)牙耳機(jī)市場得到迅猛發(fā)展，當(dāng)然藍(lán)牙耳機(jī)技術(shù)和產(chǎn)品也已發(fā)展了多年，其中產(chǎn)品和品質(zhì)也是參差不齊，行業(yè)混亂不堪。直到蘋果率先發(fā)布了世界上第一款 TWS 藍(lán)牙耳機(jī) AirPods，此款產(chǎn)品支持蘋果旗下眾多的生態(tài)產(chǎn)品相連（iPhone、iPad、iwatch、Macbook），無線耳機(jī)內(nèi)置光學(xué)傳感器以及加速儀。雙擊這款無線耳機(jī)還能接入 Siri。
在用戶打電話期間，這款耳機(jī)還能夠降噪過濾雜音，保證音質(zhì)。與此同時(shí)國內(nèi)外的 AI 領(lǐng)域熱火發(fā)展，TWS 技術(shù)借助 AI 優(yōu)勢，搭著 " 智能 " 時(shí)代 的快車，從此藍(lán)牙耳機(jī)，煥發(fā)起了新的生機(jī)。
圖片來源：蘋果官網(wǎng)
TWS 藍(lán)牙耳機(jī)不需要有線連接，擺脫了傳統(tǒng)耳機(jī)有線的束縛；左右 2 個(gè)耳機(jī)通過藍(lán)牙組成立體聲系統(tǒng)，聽歌、通話、佩戴都得到了提升。如果再加要專業(yè)的聲學(xué)拾音技術(shù)、智能降噪技術(shù) &AI 算法降噪技術(shù)等，即可實(shí)現(xiàn)完美的聲音體驗(yàn)：耳戴語音、視頻通話、音樂享受、爬山跑步、安全駕駛等都不受束縛。
與此同時(shí)，TWS 耳機(jī)在 2018 年瘋狂發(fā)展時(shí)代經(jīng)歷了半智能耳機(jī)化的跨越，其不僅僅是不一款硬件產(chǎn)品，搭載著 APP 里面的深度內(nèi)容，立刻變身成一款智能交互式智能產(chǎn)品；同樣更多的藍(lán)牙芯片原廠在 5.0 版本上做了升級(jí)，嵌入了串行閃存，可以更靈活地進(jìn)行客戶軟件升級(jí)，支持第三方軟件移植以更好地滿足用戶使用需求。
銷量 5 年暴增 25 倍的 TWS 耳機(jī)
出色的應(yīng)用體驗(yàn)，讓 TWS 耳機(jī)受到市場的瘋狂追捧。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，數(shù)據(jù)顯示，TWS 耳機(jī)在 2016 年問世時(shí)，全球銷量僅為 900 萬部，但到 2020 年已達(dá)到 2.3 億部，五年時(shí)間增幅高達(dá) 2556%。
圖片來源：央視財(cái)經(jīng)截圖
報(bào)道稱，2017 年，第一代 TWS 耳機(jī)發(fā)布不到一年時(shí)，一家位于廣東惠州的企業(yè)成立并投入生產(chǎn) TWS 耳機(jī)用的微型電池。
近年來，耳機(jī)銷量增長也帶動(dòng)了電池出貨量不斷攀升。該企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)能已無法滿足需求，廠區(qū)目前正準(zhǔn)備擴(kuò)產(chǎn)。預(yù)測顯示，TWS 電池 2025 年的市場規(guī)模可達(dá) 209 億美元。
格局開始穩(wěn)定的 TWS 市場
狂飆猛進(jìn)式的提升顯然不可能持久，隨著時(shí)間進(jìn)入到 2021 年，TWS 耳機(jī)市場開始進(jìn)入盤整期。
2021 年 6 月 10 日，Counterpoint Research 發(fā)布的 TWS 市場報(bào)告顯示，2021 一季度 TWS 耳機(jī)銷量同比增長 44%。中國區(qū)銷量同比增長最高，而北美市場仍為全球最大市場。報(bào)告指出，蘋果繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但由于競爭格局加劇以及缺乏新的產(chǎn)品，其所占份額有所下降。與上一季度相比，第二大品牌小米的市場份額也略有下降。然而，三星的市場份額實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長，并縮小了與第二名小米的差距。
Counterpoint Research 表示，更多的消費(fèi)者在疫情防控期間傾向選擇中檔或入門級(jí)的 TWS 耳機(jī)，100 美元價(jià)格段以上的市場份額在去年有所下降。100 美元以上的市場份額在 2020 年四季度略有回升，2021 第一季度更是取得了 46% 的份額。
圖片來源：Counterpoint 報(bào)告
可問題是銷售數(shù)據(jù)到了 2021 年 3 季度就有些快速變臉的感覺，研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 在 9 月 1 日公布了 2021 年第二季度 TWS 真無線耳機(jī)市場報(bào)告。該季度全球 TWS 耳機(jī)銷售穩(wěn)定，整體銷量增長僅為 1%，銷售額增長 9%。
但有意思的是與去年同期相比，銷售額增長了 27%，顯然，雖然銷量沒往上走，但人們買的 TWS 耳機(jī)變貴了。
不再是 " 蘋果和其他品牌 " 的市場
作為 TWS 耳機(jī)品類的開創(chuàng)者，蘋果伴隨 TWS 耳機(jī)成長的確分享到了足夠的紅利，以 Counterpoint 二季度的報(bào)告為例，蘋果市場份額雖由去年第二季的 33% 降低至 23% 但相比第二名的小米依舊領(lǐng)先 10％的，更是華為 TWS 耳機(jī)出貨量的十余倍。
但作為一個(gè)快速崛起的領(lǐng)域，國內(nèi)廠商顯然不甘心將 TWS 耳機(jī)市場拱手讓人，今年以來，華為、小米、OPPO、vivo 四大手機(jī)巨頭全部跳進(jìn) 500 元以內(nèi)的 TWS 耳機(jī)市場。
圖片來源：Strategy Analytics 按供應(yīng)商數(shù)量份額劃分的全球 TWS 銷售額
OPPO Enco W51、HUAWEI FreeBuds4i、vivo TWS 2、Redmi AirDots 3 Pro、魅族 POP Pro 等 500 元內(nèi)售價(jià)且性能不錯(cuò)的產(chǎn)品紛紛亮相，直擊主流市場消費(fèi)人群，也掠走了原本屬于 AirPods 的消費(fèi)人群。
日經(jīng)新聞在今年 4 月報(bào)道稱，蘋果計(jì)劃今年將削減 AirPods 25%-30% 的產(chǎn)量，預(yù)計(jì) 2021 年產(chǎn)量將在 7500 萬至 8500 萬副之間，此前的預(yù)測產(chǎn)量為 1.1 億副。
顯然，隨著 TWS 耳機(jī)市場熱度的不斷攀升，大量品牌和白牌玩家涌入稀釋了蘋果的市場份額，同時(shí)蘋果 AirPods 產(chǎn)量的向下修正，也表明市場對 AirPods 的需求正在趨于飽和，而這些因素將刺激國內(nèi)玩家更快地?fù)屨际袌觯瑑r(jià)格戰(zhàn)則是戰(zhàn)略之一。
TWS 耳機(jī)售價(jià)有望繼續(xù)走低
市場趨于飽和的同時(shí)，TWS 耳機(jī)批發(fā)價(jià)也出現(xiàn)大幅走低的現(xiàn)象。
Strategy Analytics 今天發(fā)布報(bào)告稱，2021 年 TWS 耳機(jī)的批發(fā)均價(jià)呈現(xiàn)明顯的下降趨勢。預(yù)計(jì)今年 TWS 耳機(jī)的批發(fā)均價(jià)將同比下降 19%，而收入將同比激增 54%。
報(bào)告指出，在全球 15 個(gè)主要市場中，中國市場在 TWS 耳機(jī)的銷量上保持領(lǐng)先，而美國市場在銷售額上拔得頭籌。
圖片來源：Strategy Analytics 報(bào)告
批發(fā)價(jià)的下降，意味著 TWS 耳機(jī)終端手機(jī)還可能進(jìn)一步降低，對于正打算選購一款 TWS 耳機(jī)的小伙伴而言，等一下是否更好了。而在價(jià)格、產(chǎn)品形態(tài)均接近的情況下，我們又該如何選擇一款適合自己的 TWS 耳機(jī)呢？
微創(chuàng)新中尋找差異
2016 年誕生的 Airpods，為此后的 TWS 產(chǎn)品確定了基本的產(chǎn)品形態(tài)——兩個(gè)分體式耳機(jī)、一個(gè)充電收納盒、以及一套開蓋即連的系統(tǒng)。如今，各大品牌的 TWS 產(chǎn)品大多未能脫離這一產(chǎn)品形態(tài)。
然而，這并不意味著 TWS 已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代。特別是對于品牌 TWS 產(chǎn)品，不同廠商在聲音調(diào)校、降噪算法、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與底層傳輸協(xié)議等領(lǐng)域，都有著各自的探索。而這些探索方向，也往往由用戶的真實(shí)需求驅(qū)動(dòng)。
以主動(dòng)降噪功能為例，在大多數(shù)場景中，用戶都希望 TWS 的降噪能力越強(qiáng)越好。但在相對安靜的場景中，TWS 的降噪能力反而會(huì)帶來一定的反作用。較強(qiáng)的降噪效果不僅會(huì)抹去部分聲音細(xì)節(jié)，還會(huì)給用戶帶來一定的 " 耳壓感 "，甚至有人會(huì)出現(xiàn)耳鳴的情況。
圖片來源：主動(dòng)降噪示意圖
除了隨著技術(shù)成熟和成本下降，主動(dòng)降噪成為未來發(fā)展趨勢外，智能化也將成為 TWS 耳機(jī)未來主要發(fā)展方向。
與傳統(tǒng)耳機(jī)不同，TWS 不僅是一款耳機(jī)，更是一款可穿戴產(chǎn)品。而對于手機(jī)廠商而言，TWS 也是其軟硬件生態(tài)中的重要一環(huán)。為 TWS 引入更多智能化功能，并與其既有生態(tài)產(chǎn)生軟硬件協(xié)同，也是手機(jī)廠商的必由之路。
此外，AirPods Max 帶來的 " 計(jì)算音頻 " 概念或被越來越多廠商接受。AirPods Max 通過載兩顆 H1 芯片，在主動(dòng)降噪的同時(shí)，還可以根據(jù)耳墊的貼合情況和密合度調(diào)節(jié)音頻輸出，讓用戶獲得最佳的音頻體驗(yàn)。未來，計(jì)算音頻還有望為 TWS 帶來諸如空間音頻、音頻修復(fù)、動(dòng)態(tài)音效等更多功能，并在影音、游戲乃至 VR 等更多場景中，為用戶帶來更身臨其境的聽覺體驗(yàn)。
對于這樣的技術(shù)進(jìn)步，你會(huì)期待嗎？
