聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 刺猬公社(ID：ciweigongshe)，作者：園長(zhǎng)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一個(gè)用來(lái)補(bǔ)光和安放設(shè)備的三腳架，最近被擺進(jìn)了金盾影視中心主任李學(xué)政的辦公室。在影視制作行業(yè)，李學(xué)政所在的金盾影視中心顯得有些低調(diào)，但它出品的影視劇《人民的名義》、《麻雀》等等，卻是無(wú)人不知、無(wú)人不曉的大爆款。
在這些作品中，李學(xué)政一般親自擔(dān)任制片人、總監(jiān)制等重要崗位。這幾個(gè)月，影視行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的“寒冬”，但李學(xué)政的作品又多了不少——在西瓜視頻的幫助下，他出品了視頻欄目《有李有劇》，已經(jīng)產(chǎn)出了十幾條深度“揭秘”影視行業(yè)的視頻，還有了幾條播放量過(guò)百萬(wàn)的“爆款”。
最近一段時(shí)間，西瓜視頻迎來(lái)了不少李學(xué)政這樣的影視“大佬”級(jí)創(chuàng)作者。他們當(dāng)中，有知名影視明星葉璇、周黎明、劉儀偉，也有從公眾號(hào)、知乎等文字內(nèi)容平臺(tái)轉(zhuǎn)型視頻的影視觀察者，比如毒舌電影、關(guān)雅荻，還有“賢于葛格”等的影視愛(ài)好者 、影視專(zhuān)業(yè)學(xué)生創(chuàng)作者。
2020 年春節(jié)，一部《囧媽》讓人們知道了西瓜視頻可以看到時(shí)下最熱的電影;現(xiàn)在，更為豐富、成熟的影視類(lèi)內(nèi)容生態(tài)，正在西瓜視頻上漸漸成型。
這一切，都得益于西瓜視頻上風(fēng)頭正勁的“知影計(jì)劃”。
知影計(jì)劃，不止更多影視人
專(zhuān)業(yè)影視人給西瓜視頻帶來(lái)的“內(nèi)容增量”，首先體現(xiàn)在硬核、深度的行業(yè)內(nèi)容上。
李學(xué)政今年 55 歲，已經(jīng)在影視行業(yè)待了大半生，對(duì)行業(yè)的角角落落都很熟悉。在他的視頻中，最常見(jiàn)的就是“揭秘”各類(lèi)“行業(yè)內(nèi)幕”——“影視假投資有多坑”、“水軍抹黑等行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)有多可怕”、“娛樂(lè)圈為何頻發(fā)吸毒”、“明星們到底有沒(méi)有潛規(guī)則” ......
西瓜視頻的用戶(hù)，很喜歡這類(lèi)有趣、有料的行業(yè)分析?！拔矣X(jué)得視頻在西瓜視頻能火起來(lái)，很大的程度就是我講真話，視頻里的內(nèi)容都是真實(shí)的?！崩顚W(xué)政向刺猬公社(ID：ciweigongshe)表示。
在西瓜視頻，李學(xué)政很快收獲了好幾條百萬(wàn)播放量的“爆款”。雖然日常工作也很忙，但他還是會(huì)每周找個(gè)固定時(shí)間，和西瓜影視的運(yùn)營(yíng)聊選題、聊熱點(diǎn)、聊行業(yè)，在西瓜視頻的幫助下進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
看著辦公室里多出來(lái)的三腳架，李學(xué)政也覺(jué)得，自己“視頻創(chuàng)作者”的味道越來(lái)越濃了。
明星的日常和生活碎片，在西瓜視頻上也受到了用戶(hù)的廣泛歡迎。
葉璇每日更新的西瓜視頻作品
圖源：西瓜視頻
曾經(jīng)出演過(guò)《竊聽(tīng)風(fēng)云3》、《毒戰(zhàn)》等知名影視劇的葉璇，就是一個(gè)“住”在西瓜視頻上的明星。
每天，她都會(huì)在西瓜視頻更新自己的動(dòng)態(tài)，有的是生活的片段，有的是行業(yè)的觀點(diǎn)和吐槽，不光是可愛(ài)的狗狗、綠皮火車(chē)、魚(yú)子醬、枇杷汁，出差開(kāi)會(huì)、討論劇本、朋友聚餐、人生體悟這些細(xì)碎的生活片段，都成了她視頻的素材。
盡管她的視頻看起來(lái)簡(jiǎn)單、直接，但幾乎每期視頻都能吸引幾十萬(wàn)西瓜視頻用戶(hù)，來(lái)“圍觀”葉璇的日常。
“全網(wǎng)唯一日更女明星?！?/strong>
有人這樣評(píng)價(jià)葉璇在西瓜視頻上創(chuàng)造的更新記錄。“我喜歡‘從一而終’?！睂?duì)于拍視頻這件事，葉璇想要一直在西瓜視頻上做下去——不論多晚，她都會(huì)更新視頻，還很喜歡在評(píng)論區(qū)和用戶(hù)交流互動(dòng)。
葉璇一直都有短視頻的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，也喜歡分享對(duì)于熱點(diǎn)事件的看法。西瓜視頻制作簡(jiǎn)單、節(jié)約時(shí)間，又能承載豐富的內(nèi)容、可以分享自己生活和觀點(diǎn)的特質(zhì)，這成了是葉璇能夠堅(jiān)持下來(lái)的重要?jiǎng)恿Α?/p>
西瓜視頻的影視內(nèi)容生態(tài)中，從文字類(lèi)自媒體轉(zhuǎn)型視頻的創(chuàng)作者也有不少，比如頭部影視自媒體毒舌電影、獨(dú)立魚(yú)電影、烏鴉電影，以及知名影評(píng)人關(guān)雅荻。
西瓜視頻，正好是優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量和成熟運(yùn)營(yíng)渠道的交集，為這些創(chuàng)作者提供了一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。
在關(guān)雅荻看來(lái)，這也是一個(gè)必須把握住的機(jī)會(huì)。他很喜歡西瓜視頻上的知識(shí)科普類(lèi)創(chuàng)作者，比如羅翔，李永樂(lè)，但他發(fā)現(xiàn)，影視短視頻領(lǐng)域暫時(shí)還沒(méi)有一個(gè)可以與他們比肩的影視知識(shí)科普創(chuàng)作者，滿(mǎn)足不了用戶(hù)獲取影視垂直類(lèi)知識(shí)的欲望。
“我想摸索出我自己的那套框架，把我這么多年積累的知識(shí)用最淺顯的方式表達(dá)出來(lái)。”關(guān)雅荻覺(jué)得，他自己就有可能在西瓜視頻成為影視行業(yè)的羅翔和李永樂(lè)，但“得不斷的試，試出最適合我的那套方式?！?/p>
西瓜視頻的影視品類(lèi)，還承載了一大批影視愛(ài)好者、影視專(zhuān)業(yè)學(xué)生的內(nèi)容夢(mèng)。他們“閱片無(wú)數(shù)”，也很關(guān)注影片信息動(dòng)態(tài)，通過(guò)興趣積累了很多影視知識(shí)，也產(chǎn)生了不少接地氣的好內(nèi)容。
賢于葛格在西瓜視頻上傳的解說(shuō)作品
圖源：西瓜視頻
在字節(jié)跳動(dòng)旗下內(nèi)容平臺(tái)擁有接近 1900 萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者“賢于葛格”，就是其中的一個(gè)典型。讀大三的時(shí)候，他抱著“做著玩玩”的心態(tài)開(kāi)始做視頻，“最多也就做成一個(gè)副業(yè)”。但他沒(méi)想到的是，那些憑著興趣做出的影視解說(shuō)視頻，接連不斷地在字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品上“火”了。
從看電影到講電影，這個(gè)轉(zhuǎn)變也讓賢于葛格收獲良多。 2020 年 6 月，正當(dāng)他的同學(xué)們?yōu)榱苏夜ぷ靼l(fā)愁時(shí)，他通過(guò)影視解說(shuō)內(nèi)容在一年內(nèi)掙到了 300 萬(wàn)，還打算在深圳組一個(gè)團(tuán)隊(duì)，打造更精品化的影視短視頻。 23 歲的千萬(wàn)級(jí)粉絲創(chuàng)作者賢于葛格，在西瓜視頻上有著無(wú)限的可能。
一場(chǎng)影視人和西瓜視頻的盛宴
不論是李學(xué)政、葉璇這樣的影視界名人、明星，還是毒舌電影、關(guān)雅荻、賢于葛格，西瓜視頻都在用種種運(yùn)營(yíng)和政策上的幫扶，促進(jìn)影視類(lèi)垂直內(nèi)容向深度、專(zhuān)業(yè)和趣味的方向發(fā)展。
對(duì)于西瓜視頻的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這是在前所未有的“影視寒冬”背景下，平臺(tái)和影視人聯(lián)手提供的一場(chǎng)盛宴。
“ 2020 年，國(guó)內(nèi)的影視劇行業(yè)正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”李學(xué)政向刺猬公社坦陳，今年的影視人面臨的大環(huán)境的確相對(duì)惡劣。在疫情和行業(yè)氛圍的雙重影響下，電影、電視等內(nèi)容行業(yè)面臨前所未有的困難。
這個(gè)環(huán)境下，西瓜視頻希望用平臺(tái)和渠道，為影視行業(yè)人提供支持。西瓜視頻有翹首以盼優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的龐大用戶(hù)，影視行業(yè)創(chuàng)作者有深厚的內(nèi)容潛力，兩者互補(bǔ)性很強(qiáng)。
西瓜視頻知影計(jì)劃有一整套官方福利，包括強(qiáng)資源、獎(jiǎng)金激勵(lì)、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)制作、專(zhuān)業(yè)課程培訓(xùn) 、運(yùn)營(yíng)一對(duì)一扶持、平臺(tái)簽約機(jī)會(huì)等，這些不但能幫助創(chuàng)作者們創(chuàng)作出滿(mǎn)足用戶(hù)需求的好內(nèi)容，還能獲取流量、知名度和一定的獎(jiǎng)金激勵(lì)，提升創(chuàng)作的持久度。
從用戶(hù)層面上看，西瓜視頻發(fā)力知影計(jì)劃，引入影視類(lèi)創(chuàng)作者，也是為了滿(mǎn)足用戶(hù)影視品類(lèi)內(nèi)容的“消費(fèi)升級(jí)”需求。
曾經(jīng)的低質(zhì)、粗糙的影視劇剪輯視頻，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足 2020 年的內(nèi)容消費(fèi)者。人們的短視頻消費(fèi)，也從娛樂(lè)化逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笾R(shí)化、科普內(nèi)容。在影視領(lǐng)域也不例外，一手、直觀、有趣的行業(yè)類(lèi)視頻，一直是市面上比較稀缺的內(nèi)容資源。
面向創(chuàng)作者進(jìn)行有針對(duì)性的扶持、拓展，知影計(jì)劃正是西瓜視頻對(duì)用戶(hù)內(nèi)容需求的回應(yīng)。
縱向?qū)Ρ雀鞔笠曨l平臺(tái)也可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容的爭(zhēng)奪，正在成為平臺(tái)與平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。
在視頻社區(qū)、平臺(tái)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，西瓜視頻用知影計(jì)劃這一高效、有趣的運(yùn)營(yíng)手段，也能夠促進(jìn)影視行業(yè)專(zhuān)業(yè)化、垂直化創(chuàng)作者的內(nèi)容產(chǎn)出，留住和打造更多質(zhì)感強(qiáng)、接地氣的創(chuàng)作者，能夠推動(dòng)影視內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步繁榮，全面提升著西瓜視頻整體的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力。
知影計(jì)劃，何以知影?
“在西瓜視頻上做視頻內(nèi)容，最少也可以幫助我們影視從業(yè)者提升內(nèi)容的聲量。”
李學(xué)政向刺猬公社表示， 2020 年影視行業(yè)的困難重重，但“寒冬”一定是暫時(shí)的，總有復(fù)蘇、回暖的一天，對(duì)影視作品的宣發(fā)、推廣，也必將會(huì)有重新火起來(lái)時(shí)候。
“西瓜視頻等字節(jié)跳動(dòng)旗下內(nèi)容平臺(tái)，能幫助影視創(chuàng)作者在宣發(fā)上省去很大的精力?！?/strong>李學(xué)政總結(jié)道，“西瓜視頻對(duì)于影視的發(fā)展，不僅有一個(gè)實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)作用。它的傳播策劃理念求真務(wù)實(shí)，又能及早介入有爆款品相的影視劇的宣發(fā)，將給影視團(tuán)隊(duì)帶來(lái)巨大的推動(dòng)力。”
正因如此，影視行業(yè)創(chuàng)作者在“寒冬期”來(lái)到西瓜視頻上的“無(wú)心插柳”，很大概率將會(huì)成為在今后傳播作品、提升內(nèi)容影響力的重要平臺(tái)。
此時(shí)，在西瓜視頻深度介入、提供選題策劃、拍攝制作、節(jié)目運(yùn)營(yíng)傳播等全套服務(wù)的背景下，專(zhuān)業(yè)的影視從業(yè)者正在面臨一個(gè)前所未有的“視頻機(jī)遇期”。
另外，西瓜視頻獨(dú)特的視頻社區(qū)氛圍，也為影視行業(yè)人士提供了新的視野、新的機(jī)會(huì)。
李學(xué)政很看重用戶(hù)給他的視頻評(píng)論了什么。“西瓜的很多評(píng)論都有獨(dú)到的意見(jiàn)，而且來(lái)源于不同的行業(yè)。”他認(rèn)為，這些直接的反饋對(duì)于創(chuàng)作者改進(jìn)作品、提升內(nèi)容質(zhì)量，是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)。
知影計(jì)劃為泛影視行業(yè)人群提供的機(jī)會(huì)，其實(shí)也遠(yuǎn)不止這些。
對(duì)于圖文大號(hào)的短視頻轉(zhuǎn)型，知影計(jì)劃能夠提供MCN代制作服務(wù)，幫助打開(kāi)短視頻創(chuàng)作思路，前期減少圖文作者、機(jī)構(gòu)創(chuàng)作成本，最大程度上提升圖文向視頻轉(zhuǎn)型的效率。
對(duì)于影視愛(ài)好者和專(zhuān)業(yè)學(xué)生等，知影計(jì)劃也為他們提供了一個(gè)“進(jìn)軍娛樂(lè)圈”的機(jī)會(huì)。在內(nèi)容培訓(xùn)、流量曝光、獎(jiǎng)金激勵(lì)的支持下，他們中，也有望走出新的“賢于葛格”，產(chǎn)生更多爆款內(nèi)容。
“一看就是金光閃閃的平臺(tái)?！?/p>
對(duì)于這幾個(gè)月來(lái)在西瓜視頻上的創(chuàng)作經(jīng)歷，李學(xué)政這樣進(jìn)行總結(jié)。對(duì)于這些影視內(nèi)容人來(lái)說(shuō)，西瓜視頻也正像一個(gè)金光閃閃的寶藏，等待著更多的創(chuàng)作者前來(lái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值和流量回報(bào)的雙豐收。
