(ChinaZ.com) 8月3日 消息：日前，貓眼娛樂和巨量引擎聯(lián)合發(fā)布了《電影·短視頻營銷白皮書》，對短視頻電影的營銷價值進行分析，歸納抖音營銷方法，幫助電影玩轉(zhuǎn)抖音短視頻營銷。
數(shù)據(jù)顯示，自 2019 年 5 月到 2020 年 5 月，電影類視頻在抖音保持(單月) 50 億以上播放量。兩年時間，抖音躋身“雙微一抖”，成為電影營銷的標(biāo)準(zhǔn)動作之一。從 2017 年底《前任3》在抖音發(fā)酵傳播帶動票房近 20 億開始，抖音營銷價值凸顯，電影項目對抖音短視頻營銷越發(fā)重視。
過去一年間，抖音上電影短視頻聲量持續(xù)上升。《哪吒之魔童降世》上映后引發(fā)大量抖音用戶自主傳播，助力影片成為 2019 年票房冠軍。而《寵愛》則觸發(fā)5000+話題，共計產(chǎn)生 25 億+官話播放量，幫助影片在映前達 29 萬+貓眼想看。截至 2020 年第一季度，含《囧媽》等在內(nèi)的 24 部影視作品在抖音征稿，平均單項目播放1. 5 億+。
此外，截止 2020 年 6 月底，抖音電影興趣用戶規(guī)模達到3. 1 億。同比 2019 年上半年，用戶規(guī)模實現(xiàn)了108%的增長。對電影宣發(fā)而言，這部分短視頻用戶是極為重要精準(zhǔn)的電影目標(biāo)觀眾，其中以 95 后年輕用戶為主。
當(dāng)然，點贊高并不等于效果好，對電影產(chǎn)生興趣是營銷的核心。數(shù)據(jù)顯示，引發(fā)觀影興趣的一系列因素中，66%的觀眾選擇了“電影片段本身吸引我”。其中，“電影劇情解說”最受歡迎，在抖音電影興趣用戶看過的電影相關(guān)內(nèi)容中占比高達69%。相比電影預(yù)告、MV、現(xiàn)場花絮、創(chuàng)意影片等宣傳物料，電影內(nèi)容本身才是最高效的轉(zhuǎn)化媒介。
