社交媒體公司 Snap 本周被提起集體訴訟，稱公司高管誤報(bào)了蘋(píng)果公司的隱私變化對(duì)公司收入來(lái)源的威脅。Snap 投資者凱莉·布萊克(Kellie Black)向美國(guó)加州北區(qū)地方法院提起訴訟，稱公司高管在監(jiān)管文件中和對(duì)媒體就蘋(píng)果隱私變化對(duì) Snap 廣告業(yè)務(wù)的影響做出了誤導(dǎo)性陳述。
具體而言，Black 稱 Snap 沒(méi)有披露或虛假陳述新發(fā)布的 iOS 功能將對(duì)公司的營(yíng)收和正在產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)性影響。此外，原告稱，Snap 夸大了其適應(yīng)變化的能力，淡化了與蘋(píng)果操作系統(tǒng)變化相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)，并夸大了其對(duì)隱私的承諾。
蘋(píng)果公司在4月推出了應(yīng)用程序跟蹤透明度，這是一套 iOS 系統(tǒng)的功能，通過(guò)限制第三方對(duì)廣告商識(shí)別（IDFA）標(biāo)簽的訪問(wèn)來(lái)限制廣告定位。一項(xiàng)新的準(zhǔn)則還要求開(kāi)發(fā)者在應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)中跟蹤用戶之前，通過(guò)在初始應(yīng)用設(shè)置中顯示提示來(lái)征求用戶的同意，這可能會(huì)阻止用戶激活此類服務(wù)。
Snap 警告投資者，在其發(fā)布前的幾個(gè)月里，應(yīng)用程序跟蹤透明度可能會(huì)產(chǎn)生影響，但它堅(jiān)持認(rèn)為，它已為該功能的推出做好準(zhǔn)備。在該功能首次亮相后，Snap 高管報(bào)告了高于預(yù)期的廣告跟蹤選擇率，并指出與蘋(píng)果公司的 IDFA 識(shí)別器替代方案的整合。
然而，10月份，Snap 報(bào)告的第三季度收入為10.7億美元，比華爾街的預(yù)測(cè)少了約4000萬(wàn)美元。首席執(zhí)行官埃文·斯皮格爾將這一結(jié)果歸咎于蘋(píng)果的隱私保護(hù)措施。公司股票在盤(pán)后交易中暴跌，拖累了相關(guān)社交媒體公司 Facebook 和 Twitter 以及數(shù)字媒體的股價(jià)。
斯皮格爾在當(dāng)時(shí)的一份聲明中說(shuō)：“雖然我們預(yù)料到了某種程度的業(yè)務(wù)中斷，但蘋(píng)果提供的新測(cè)量解決方案沒(méi)有像我們預(yù)期的那樣進(jìn)行擴(kuò)展，使我們的廣告合作伙伴更難測(cè)量和管理他們的iOS廣告活動(dòng)”。
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