一年一度的雙11已經(jīng)落下帷幕，各大品牌銷量戰(zhàn)報(bào)相繼出爐。數(shù)據(jù)顯示，截止到11日，Leader洗衣機(jī)累計(jì)零售增幅52%，其中，京東渠道增幅達(dá)到114%。
在高增長(zhǎng)的背后，離不開Leader洗衣機(jī)對(duì)年輕消費(fèi)需求的持續(xù)深耕和精準(zhǔn)滿足，讓洗衣機(jī)市場(chǎng)“年輕”了起來(lái)。對(duì)于這一點(diǎn)，我們可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行解讀：第一，撬動(dòng)多元化需求，做適合年輕人的家電；第二，率先轉(zhuǎn)型場(chǎng)景化，打造年輕人想要的生活。
撬動(dòng)多元化需求，做適合年輕人的家電
與往年相比，今年雙11行業(yè)仍舊在價(jià)格上大做文章，在產(chǎn)品革新上并沒(méi)有新花樣，這對(duì)漸趨理性的年輕人來(lái)說(shuō)難以帶來(lái)有效的消費(fèi)刺激。那么，年輕人想獲得怎樣的消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)兀空{(diào)查顯示，對(duì)占比近60%的年輕群體來(lái)說(shuō)，高顏值、新功能的家電更受歡迎。
縱觀市場(chǎng)，Leader洗衣機(jī)給出了堪稱樣本式的解決方案。顏值方面，Leader從與MUJI無(wú)印良品合作定制家電，到發(fā)布搭載行業(yè)首創(chuàng)流星銀外觀的閃耀套系，年輕人可以根據(jù)自己的審美需求、家居環(huán)境隨意搭配。功能方面，Leader關(guān)注到年輕人既喜歡攢衣服一塊洗，又希望獲得健康洗滌的雙重需求，打造了雙子爭(zhēng)寵洗衣機(jī)，既有上下雙筒實(shí)現(xiàn)衣物分區(qū)洗，又有高溫雙殺菌系統(tǒng)可以30分鐘殺滅99.9%的細(xì)菌。
率先轉(zhuǎn)型場(chǎng)景化，打造年輕人想要的生活
高顏值、新功能只是洗衣機(jī)被加入年輕人購(gòu)物車的基礎(chǔ)條件，更重要的還是使用體驗(yàn)。調(diào)查顯示，年輕人普遍傾向于通過(guò)使用智能家電來(lái)解放雙手，獲得智能化、個(gè)性化操控體驗(yàn)。據(jù)蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，雙11期間多款智能家電均實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)。
但年輕人也很擔(dān)心，一大堆智慧功能不會(huì)用、不好用怎么辦？不用擔(dān)心，Leader洗衣機(jī)帶來(lái)了更便捷、主動(dòng)的智慧洗護(hù)場(chǎng)景，如果你不知道棉麻、羊毛等不同面料的衣服該怎么洗，只要用手機(jī)給衣服拍張照，洗衣機(jī)就能識(shí)別衣服材質(zhì)，并自動(dòng)匹配合適的洗滌程序，既方便又避免衣服被洗壞。外出逛街或者出差時(shí)，用戶還可以通過(guò)“在線洗”實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程洗衣，40+種云程序滿足多樣化洗護(hù)需求。
可以看出，Leader洗衣機(jī)給年輕人帶來(lái)了一種全新的洗護(hù)生活體驗(yàn)，而非一臺(tái)冷冰冰的洗衣機(jī)單品，這也是TA能在雙11市場(chǎng)中脫穎而出的重要原因。從此次雙11的表現(xiàn)不難看出，Leader洗衣機(jī)已經(jīng)逐漸掌握住年輕市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，未來(lái)增長(zhǎng)空間值得期待。
