聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 娛樂(lè)硬糖(ID：yuleyingtang)，作者：劉小土，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“老鄉(xiāng)別怕天氣熱，來(lái)首說(shuō)唱聽(tīng)著樂(lè)。”當(dāng)這句標(biāo)語(yǔ)刷爆社交網(wǎng)絡(luò)，硬糖君真覺(jué)得嚷嚷幾年的說(shuō)唱破圈，終于有點(diǎn)盼頭了。
通常來(lái)說(shuō)，嘻哈、街舞、電音等垂直類綜藝都相對(duì)慢熱，得播個(gè)幾期、或出個(gè)爆梗才有聲量。而這回，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱B站)卻憑借下鄉(xiāng)刷墻的創(chuàng)意宣傳，為自家首檔說(shuō)唱音樂(lè)節(jié)目《說(shuō)唱新世代》成功預(yù)熱。
一番玩梗狂歡后，吃瓜群眾又冷靜討論起《說(shuō)唱新世代》的賣相。萬(wàn)物皆可說(shuō)唱，嚴(yán)敏導(dǎo)演坐鎮(zhèn)(《極限挑戰(zhàn)1- 4 季》總導(dǎo)演)，黃子韜出任主理人，熱狗、更高兄弟(馬思維VS Know Know)以及Rich Brian共擔(dān)說(shuō)唱基地導(dǎo)師，光靠這些碎片信息，大家的興趣就已經(jīng)被勾起來(lái)。洶涌澎湃的“自來(lái)水”，全員在線催更。
其實(shí)，自 2017 年《中國(guó)有嘻哈》橫空出世，說(shuō)唱綜藝和所有垂直類型綜藝一樣，最初的新鮮感過(guò)后，市場(chǎng)難免有些審美疲勞。
與此同時(shí)，亞文化綜藝始終要面對(duì)一個(gè)“平衡性”的問(wèn)題：努力大眾化容易被核心粉絲詬病，過(guò)度炫技、硬核則勸退路人。夾在審美鄙視鏈里，越做越擰巴，甚至兩頭不討好。
究竟什么才是真說(shuō)唱，什么才是真real。“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”，那數(shù)來(lái)寶大爺能否挑戰(zhàn)Rap King?“表達(dá)不受限”，那諸葛亮能否繼續(xù)舌戰(zhàn)王司徒?
硬糖君是俗人，對(duì)于一種亞文化、一檔垂直綜藝，就像對(duì)食物一樣，最大的期待是“好吃”。《說(shuō)唱新世代》會(huì)是大眾看熱鬧，還是小眾看門(mén)道，還要走著瞧。
夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)來(lái)了?
一檔綜藝是否討喜，配置是重點(diǎn)。網(wǎng)友押注《說(shuō)唱新世代》能爆，關(guān)鍵也在于人。
垂直綜藝的嘉賓門(mén)檻較高，得選真正熟悉某種文化的圈內(nèi)人。跨界玩家沒(méi)有專業(yè)積累，很難真正融入節(jié)目體系，少不了尬聊、跑題。《說(shuō)唱新世代》目前已經(jīng)宣完基地嘉賓陣容，夢(mèng)幻配置深得觀眾的青睞。
黃子韜當(dāng)說(shuō)唱基地主理人，氣場(chǎng)非常對(duì)味。在明星宛如AI的當(dāng)下，黃子韜有著難得的真實(shí)，其處世哲學(xué)和說(shuō)唱精神完美契合。
當(dāng)然，群眾最期待的還是黃子韜的藝能感。堪稱綜藝金句制造機(jī)的他，總能在節(jié)目拋出“韜言韜語(yǔ)”提高現(xiàn)場(chǎng)含哈量。B站上，黃子韜的搞笑視頻動(dòng)輒幾十萬(wàn)播放，大量用戶由此粉上快樂(lè)源泉。
黃子韜足夠吸睛，熱狗、更高兄弟外帶Rich Brian的導(dǎo)師隊(duì)伍，更是激起網(wǎng)友熱議。熱狗作為說(shuō)唱圈老炮兒，連續(xù)參與錄制《中國(guó)新說(shuō)唱》三年。如今，他甘愿放棄自己熟悉的節(jié)目，轉(zhuǎn)站一檔新綜藝，吃瓜群眾難免好奇“跳槽”的個(gè)中緣由。
其實(shí)，對(duì)明星本人來(lái)說(shuō)，常年駐扎固定節(jié)目，極易因內(nèi)容重復(fù)而難有突破。尤其在刻板人設(shè)束縛下，他們也無(wú)法大膽展現(xiàn)不同以往的形象，突破原始受眾收獲更多關(guān)注。可見(jiàn)，熱狗擁抱《說(shuō)唱新世代》，本質(zhì)是擁抱新的自己，新的粉絲。他的加入，充分側(cè)證了這檔新節(jié)目的強(qiáng)吸引力。
而拿下老OG的同時(shí)，《說(shuō)唱新世代》還不忘把“新人導(dǎo)師”推向舞臺(tái)。馬思維、KnowKnow和Rich Brian三位歌手，都是說(shuō)唱圈里不容忽視的存在，代表著年輕一代的審美趣味。
其中，來(lái)自印尼的Rich Brian在歐美圈頗有名氣。國(guó)際歌手的參與，無(wú)疑增加了節(jié)目出海的可能。畢竟萬(wàn)物皆可說(shuō)唱，哪里的觀眾都能被瞬間點(diǎn)燃。
顯然，多元的嘉賓陣容，意味著《說(shuō)唱新世代》能夠滿足不同屬性觀眾的消費(fèi)需求，盡可能覆蓋到更多群體。整個(gè)說(shuō)唱類綜藝也將因“換血”有所改變，重拾文化活力。至此，這檔新綜藝已經(jīng)預(yù)熱，網(wǎng)友爆料“嚴(yán)敏導(dǎo)演”更讓外界期待值飆升。
身為綜藝圈寶藏導(dǎo)演，嚴(yán)敏的專業(yè)水平有目共睹。他擔(dān)任《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演時(shí)，該節(jié)目達(dá)到了前所未有的熱度，大眾口碑持續(xù)走高。嚴(yán)敏辭職離開(kāi)后，粉絲一度無(wú)法接受，幾次把#想念嚴(yán)敏#的微博話題推上熱搜。
分析其代表作，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)嚴(yán)敏最大的圈粉優(yōu)勢(shì)是：清楚綜藝的敘事方式和傳播邏輯。他的鏡頭永遠(yuǎn)聚焦在人物本身，再借助任務(wù)、游戲等制造合理沖突，呈現(xiàn)大量笑料、爆梗。這種導(dǎo)演風(fēng)格既確保了內(nèi)容的可看性，又帶來(lái)足夠的真實(shí)感。觀眾容易代入其中，和嘉賓產(chǎn)生跨屏的情感共鳴。
共鳴，恰恰是現(xiàn)有說(shuō)唱綜藝的軟肋。節(jié)目組急于輸出專業(yè)內(nèi)容，忽視了培養(yǎng)萌新的審美習(xí)慣。《說(shuō)唱新世代》將敘事目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)rapper，無(wú)疑是想走“以人帶文化”的創(chuàng)作路線。這一點(diǎn)，嚴(yán)敏非常擅長(zhǎng)。
坊間傳言，《說(shuō)唱新世代》將采用沉浸式游戲體驗(yàn)的任務(wù)模式，更是讓人眼前一亮。街頭battle、舞臺(tái)競(jìng)演、賞金獵人……腦補(bǔ)下都覺(jué)得有趣、刺激。等不及的朋友，只能催促節(jié)目組盡早定檔上線。
等待正片期間，硬糖君則忙著勸導(dǎo)身邊的押韻狂魔參賽迎戰(zhàn)。畢竟哥兒幾個(gè)整日混跡B站說(shuō)唱區(qū)，不去屈才啊!
B站搞說(shuō)唱，有戲么?
已經(jīng)逐漸失去新鮮感的說(shuō)唱綜藝，“新人”B站現(xiàn)在進(jìn)場(chǎng)，時(shí)機(jī)如何?
雖說(shuō)跨年晚會(huì)、夏日畢業(yè)歌會(huì)等“晚會(huì)”型活動(dòng)相繼出圈，足以證明B站布局文化產(chǎn)品的野心和實(shí)力。但這些多數(shù)是限定內(nèi)容，不需要持續(xù)的孵化和發(fā)酵，制作、運(yùn)營(yíng)思路都大有不同。
《說(shuō)唱新世代》行不行，還得看觀眾基本盤(pán)大不大。足量的核心受眾，能夠助推節(jié)目越過(guò)冷啟動(dòng)階段，快速完成首輪大眾傳播。自帶說(shuō)唱基因的B站，顯然早已完成了原始粉絲的積累。
今年 6 月，B站說(shuō)唱區(qū)站內(nèi)落成，吸引了艾福杰尼、歐陽(yáng)靖、南征北戰(zhàn)NZBZ、法老、馬思唯等 30 多位知名rapper入駐。截至目前，這個(gè)新區(qū)已經(jīng)有20. 3 萬(wàn)視頻投稿，播放量超23. 1 億次。
說(shuō)唱區(qū)里，除了豐富優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品外，還有南征北戰(zhàn)NZBZ、Mai等專業(yè)人士進(jìn)行說(shuō)唱知識(shí)的科普講解。幾期看完，用戶基本能對(duì)說(shuō)唱類型、風(fēng)格有所了解。
有了這些鋪墊，觀眾日后也能無(wú)障礙吸收《說(shuō)唱新世代》里的硬核內(nèi)容。專業(yè)知識(shí)的提前輸出，可以說(shuō)是說(shuō)唱綜藝在宣發(fā)上的新突破。
而沒(méi)等說(shuō)唱歌手在綜藝舞臺(tái)綻放光彩，#B站搞說(shuō)唱#的投稿活動(dòng)率先掀起全民創(chuàng)作的熱潮。UP主們腦洞大開(kāi)，依托鬼畜、演唱、舞蹈等形式，對(duì)說(shuō)唱主題展開(kāi)創(chuàng)意創(chuàng)作。其中，一則“【張大仙】高能踩點(diǎn)!騷話rap不停，唯我張大仙”的視頻強(qiáng)勢(shì)突圍，贏得如潮好評(píng)。
游戲、美食、影視劇……哪里都出說(shuō)唱王。圍觀群眾為UP主才華傾倒的同時(shí)，紛紛感慨“還能這樣玩?”。
你們啊，怕是活在2G時(shí)代。其實(shí)，說(shuō)唱一直是UP主表情達(dá)意的重要載體。早在幾年前，B站就已流行“三國(guó)說(shuō)唱”“家有兒女說(shuō)唱”等鬼畜作品，圍繞“諸葛亮舌戰(zhàn)王司徒”經(jīng)典劇情改編的說(shuō)唱視頻不計(jì)其數(shù)。
當(dāng)下，B站早已形成了“萬(wàn)物皆可說(shuō)唱”的創(chuàng)作氛圍。“蛋黃的長(zhǎng)裙，蓬松的頭發(fā)”剛火時(shí)，UP主爭(zhēng)相嘗試炫技、搞怪等各種風(fēng)格的二次創(chuàng)作，合力推動(dòng)這句歌詞成為年度爆梗。
眾所周知，產(chǎn)糧型粉絲是衡量一部劇集、綜藝的關(guān)鍵。二創(chuàng)文化越熱，越能保證節(jié)目獲得充足的曝光機(jī)會(huì)和發(fā)酵可能。影視行業(yè)借勢(shì)B站宣發(fā)，早就不是啥新鮮事了。
不過(guò)，針對(duì)性運(yùn)營(yíng)這個(gè)群體絕非易事，制作方需要了解其生態(tài)全貌，才能投其所好、激活創(chuàng)作。二創(chuàng)生態(tài)豐富的B站搞原創(chuàng)綜藝，無(wú)疑占盡了先天優(yōu)勢(shì)。
嗷嗷待哺的龐大受眾，表達(dá)欲旺盛的UP主，意味著《說(shuō)唱新世代》尚未播出就已積累大量種子粉絲。他們的高度參與將引爆傳播星火，為這檔節(jié)目的出圈埋下種子。
說(shuō)唱為何難出圈
說(shuō)唱出圈的一大難點(diǎn)，就是審美體系太復(fù)雜。要是過(guò)度強(qiáng)調(diào)技巧和專業(yè)，許多內(nèi)容是難以實(shí)現(xiàn)大眾傳播的。普通觀眾看綜藝圖個(gè)樂(lè)呵，他們很難、也不想弄懂trap和old school到底有啥區(qū)別。
現(xiàn)有的說(shuō)唱綜藝?yán)铮鋵?shí)沒(méi)有多少作品能讓路人哼唱，傳播度注定不高。硬糖君也清楚，這個(gè)時(shí)候說(shuō)唱愛(ài)好者肯定要吐槽我們褻瀆音樂(lè)文化，就只配土嗨……道理咱都懂，可近年真正出圈的說(shuō)唱作品還是《野狼disco》，不服不行。
所以呢，說(shuō)唱綜藝想要做好，首先就要明確一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：節(jié)目到底做給誰(shuí)看?
在硬糖君看來(lái)，做一檔完全垂直的說(shuō)唱節(jié)目，是偽命題。真正的原生小眾文化愛(ài)好者，能找到各種適合自己的娛樂(lè)方式，恐怕都很少看綜藝。再者，這個(gè)群體內(nèi)部就存在更無(wú)法調(diào)和的審美鄙視鏈，實(shí)在難以取悅。
而如果面向全民，那節(jié)目本身必須要做取舍。靠著一檔綜藝讓普通觀眾學(xué)懂某種文化本就不太現(xiàn)實(shí)。制作方完全可以努力培養(yǎng)起粉絲的消費(fèi)興趣，再慢慢拔高內(nèi)容的藝術(shù)價(jià)值。
主打萬(wàn)物皆可說(shuō)唱的《說(shuō)唱新世代》，顯然選擇了擁抱大眾。而這檔節(jié)目最討巧的做法在于“揚(yáng)長(zhǎng)避短”，把重點(diǎn)放在表達(dá)上，讓人們的注意力從技術(shù)上移開(kāi)。
當(dāng)說(shuō)唱的工具性被不斷放大，便從根本上擺脫了小眾標(biāo)簽。追本溯源，說(shuō)唱最初就是用來(lái)對(duì)線的語(yǔ)言武器呀。
在《說(shuō)唱新世代》的語(yǔ)境里，專業(yè)廠牌、鬼畜大佬、萌新小白，乃止田間老鄉(xiāng)，都能在說(shuō)唱文化里注入自己的理解，用以來(lái)傳遞某個(gè)故事、某種精神。觀點(diǎn)碰撞和價(jià)值對(duì)話，更能引起強(qiáng)烈的情感共振，在廣泛傳播下融進(jìn)大眾日常。這也是外界押注節(jié)目待爆的重要依據(jù)。
其實(shí)，從跨年晚會(huì)到夏日畢業(yè)歌會(huì)，從知識(shí)區(qū)到說(shuō)唱區(qū)，B站打造文化產(chǎn)品時(shí)始終注重氛圍感。平臺(tái)鮮少為內(nèi)容預(yù)設(shè)用戶范圍，而是盡可能找到每個(gè)人都能參與進(jìn)來(lái)的方式。因此，B站的品牌活動(dòng)總能實(shí)現(xiàn)集體共娛的效果。不是出圈，而是根本沒(méi)圈。
《說(shuō)唱新世代》的性感之處，正在于此。人人皆是rapper的號(hào)召點(diǎn)，終于讓說(shuō)唱回歸到表達(dá)本身。先別管啥說(shuō)唱技術(shù)，做一檔好看的綜藝最要緊。
