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投之以桃，報之以李。中國人的關(guān)系哲學(xué)可謂是精妙至極!
曾經(jīng)的我們，因為一支精美的視頻，不遠(yuǎn)千里去觀摩現(xiàn)場，于是“網(wǎng)紅打卡地”風(fēng)靡一時，成為知名度的代名詞;曾經(jīng)的我們，也會因為一段精美的文字，獲得感同身受般的體驗，于是“種草達(dá)人”成為喜愛度的代言人......
出于喜愛，不同的人因為相同的興趣而匯聚在一起;源于信任，不同的人基于情感的共鳴而成為忠誠粉絲，這或許才是對種草最初心、最簡單、最普遍的理解。然而，從最近網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的“拔草”現(xiàn)象來看，當(dāng)下的種草似乎在漸行漸遠(yuǎn)，不禁想問:大家熱衷的種草到底怎么了?
從風(fēng)靡全網(wǎng)的種草經(jīng)濟(jì)，到驟變的“拔草”態(tài)勢，當(dāng)下的年輕人真的是如此善變嗎?年輕人的“反種草”行為背后到底發(fā)生了什么?是真的不愛了嗎?
種草體驗，曾經(jīng)的好口碑在哪里?
無論是種草，還是種草經(jīng)濟(jì)，歸根到底是一種基于人的需求、體驗、情感和信任而引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)行為。如果要了解出現(xiàn)“反種草”或“拔草”的深層原因，或許要先回歸“種草”行為本身，探究種草初心，以及引發(fā)年輕人追捧的原因。
首先，種草現(xiàn)象的出現(xiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)時代的信息爆炸，消費者為解決信息甄別與選擇的困難，所產(chǎn)生的內(nèi)容需求。當(dāng)你打開搜索引擎或消費平臺，輸入關(guān)鍵詞，面對彈出的海量互聯(lián)網(wǎng)信息，你知道選擇哪個品牌或產(chǎn)品嗎?在這樣的情況下，不同平臺上的種草達(dá)人，就扮演著“導(dǎo)購”的角色，讓你在龐雜的信息資訊里，獲取最直接的效果。
當(dāng)然種草行為的出現(xiàn)，最重要的原因還是源于用戶的消費習(xí)慣。在許多人的傳統(tǒng)認(rèn)知里，消費或購買一件物品，通常喜歡貨比三家，甚至于更喜歡熟人之間的口碑推薦，因此社交平臺上的種草行為也就應(yīng)運而生。不同領(lǐng)域和專業(yè)程度的博主，通過自己的測評知識分享、頭頭是道般的經(jīng)驗分享，將自己的種草內(nèi)容傳播給粉絲，說實話這些的種草對網(wǎng)友們來說確實是不錯的體驗。
也正是基于這樣的內(nèi)容創(chuàng)作初心，許多種草博主或達(dá)人，通過優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容和社交平臺的天然屬性，與粉絲之間完成了從需求滿足、到信任建立，再到情感連接的關(guān)系構(gòu)建，這也成為種草經(jīng)濟(jì)最具核心競爭力的基因。
不管在任何時代，最珍貴的關(guān)系相處模式，莫過于粉絲的信任與情感，這需要不斷地需求滿足和體驗增幅來強化與粉絲的信任感，也需要依托社交平臺和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與年輕化用戶形成相得益彰的情感共鳴。然而現(xiàn)在再提到種草，你還會全力以赴的追捧嗎?
到底是什么樣的原因，讓種草行為遭遇到網(wǎng)友的普遍吐槽?其實，從互聯(lián)網(wǎng)的生存邏輯來看，或許真的是種草在變化，此時的“種草”已經(jīng)不再是彼時的種草。早期的內(nèi)容種草行為給我們營造了一個相對純粹的內(nèi)容消費與體驗場景，隨著平臺用戶量實現(xiàn)了初期的流量積累，注定會迎來一波又一波的流量收割。試想:面對如此復(fù)雜的流量變現(xiàn)機制，曾經(jīng)的種草還會如最初般那樣單純嗎?
或許，當(dāng)下的社交平臺和種草經(jīng)濟(jì)背后，本身就是一個巨大的“名利場”。當(dāng)我們從經(jīng)濟(jì)的視角評估種草背后的信任體系與情感價值，甚至用急進(jìn)的變現(xiàn)行為來換取短期的商業(yè)價值時，試問:粉絲們?yōu)槭裁匆米约旱男湃魏颓楦袨樗^的資本買單?當(dāng)下的“反種草”和“拔草”現(xiàn)象，或許就是粉絲們最真實的反擊，當(dāng)種草經(jīng)濟(jì)因為“信任”而失去了好的口碑，那么再好的種草行為又有什么意義和價值呢?
種草在當(dāng)下，是迷失or蛻變?
最近，網(wǎng)友的“拔草”行為，在告訴我們:互聯(lián)網(wǎng)的世界里，優(yōu)質(zhì)的種草內(nèi)容能夠獲得年輕人的青睞，但是年輕人之所以被種草的關(guān)鍵因素，不只是內(nèi)容，而是依靠內(nèi)容建立起來的信任與情感。
當(dāng)下的“反種草”行為，可以看做是年輕用戶群體的態(tài)度和情感的表達(dá)。流量時代無法避免的是對商業(yè)變現(xiàn)和資本投入的價值變現(xiàn)考量，對平臺的種草者，以及被種草的粉絲來說，二者的關(guān)系似乎已經(jīng)背離初心，如今的內(nèi)容變現(xiàn)與用戶體驗，更多是在年輕人的情感表達(dá)和守衛(wèi)過程中，所上演的一場感性與理性的“攻防戰(zhàn)”，這也是一場情感需求與流量價值的對決。
隨著種草經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，網(wǎng)紅博主營造的精致生活、成名故事被傳播，更多的逐利群體加入到種草行業(yè)，每天發(fā)幾條測評體驗，就能賺取足夠多的關(guān)注度和價值回饋，圈子的內(nèi)卷則是網(wǎng)紅種草迷失的另一個因素。
但是，對被種草的年輕用戶來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，他們掌握了越來越多的知識，對互聯(lián)網(wǎng)世界的產(chǎn)品和邏輯更加了解;他們對消費需求的品味也越來越高。當(dāng)這群知識豐富、認(rèn)知理性、要求更高的年輕人出現(xiàn)的時候，他們對種草內(nèi)容的初心更加在意，尤其是信任與情感的付出更加渴求與珍惜，而種草經(jīng)濟(jì)卻在流量競爭的過程中，丟掉了自己安身立命的最大優(yōu)勢，從長遠(yuǎn)的發(fā)展來看，深陷迷局的這群種草者，在這場情感與流量的PK戰(zhàn)中正在失去核心競爭力。
從種草，到種草經(jīng)濟(jì)，再到反種草，這樣的認(rèn)知過程也意味著用戶理性需求的回歸。其實在許多平臺確實出現(xiàn)了輔助消費者做決策的幫手，比如2021年10月豆瓣網(wǎng)友Relax正式組建“反網(wǎng)紅Anti-Net Hot”小組，成為一名提倡反網(wǎng)紅的“理智鵝”，正在嘗試著幫助消費者走出網(wǎng)紅流量的種草輻射區(qū)，回歸理性。
由此可看，消費者對種草“說不”的聲音早已存在，而“拔草”現(xiàn)象的出現(xiàn)，讓網(wǎng)紅種草的聚焦度突然提升，這也是在提醒所有從業(yè)者需要正面種草的問題與矛盾，以及思考如何通過行業(yè)的審視與蛻變，讓種草散發(fā)出更持久的活力。
從種草經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展歷程來看，網(wǎng)友們的“反種草”和“拔草”行動，只是行業(yè)發(fā)展過程中的小插曲，隨著對種草認(rèn)知的提升、行業(yè)規(guī)范更加完善，種草經(jīng)濟(jì)依然能夠重新煥發(fā)出燎原之勢，我們更值得期待。
種草之勢，還可以燎原嗎?
“拔草”行動或許會給某些種草者帶來些許的緊張，但是我們可以更加樂觀地看待網(wǎng)友們的“拔草”行動，這說明大家對種草經(jīng)濟(jì)仍然抱有希望，只是希望種草內(nèi)容發(fā)展的更好，用戶的體驗更加良好，但是如何讓種草重新產(chǎn)生燎原之勢，更需要從業(yè)者有更全面、更長遠(yuǎn)的思考與謀劃。
首先，良性的種草發(fā)展趨勢，真的是需要圍繞用戶進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)與情感的建立。尤為重要的一點就是如何讓網(wǎng)友們重拾對種草的信任，畢竟種草最底層的邏輯就是基于“熟人模式”下的口碑營銷，因此在未來種草發(fā)展的過程中，如何通過對種草行為和內(nèi)容的規(guī)范，刷新用戶對種草的認(rèn)知，提升種草內(nèi)容與用戶情感的關(guān)聯(lián)度和粘性，才是種草再現(xiàn)燎原之勢的首要條件。
其次，對種草的思考，還在于欲望的平衡與克制。對無數(shù)網(wǎng)友來說，大家需要優(yōu)質(zhì)的知識內(nèi)容，舒適的體驗場景，但是這并不意味著對商業(yè)和資本的排斥，廣告并非原罪，如何處理好內(nèi)容創(chuàng)作的純粹性和商業(yè)市場的價值感，需要的是種草者懂得如何平衡，要明白:種草的表象是內(nèi)容，種草的實質(zhì)是自己與粉絲之間的信任與情感關(guān)系的建立。如果是過度消耗用戶的信任度，種草經(jīng)濟(jì)的未來又在哪里?
另外還有一點需要明白的是:種草經(jīng)濟(jì)，只是互聯(lián)網(wǎng)時代的流量變現(xiàn)的一種形態(tài)，無論是專業(yè)的種草達(dá)人，還是素人群體，在互聯(lián)網(wǎng)世界里，所有種草者呈現(xiàn)給粉絲的只有內(nèi)容創(chuàng)作和種草體驗，用戶也只會通過你的種草內(nèi)容體驗，來判斷是否把自己的信任交給你，把自己的情感“托付”給互聯(lián)網(wǎng)另一端的你，所以秉持種草初心，用專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的好內(nèi)容反哺平臺、回饋用戶、服務(wù)品牌，才是種草經(jīng)濟(jì)長久發(fā)展、不斷壯大的法寶。
總之，每一位種草者或許應(yīng)該感謝那些“拔草者”，在他們的監(jiān)督下，種草經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更加科學(xué)合理。種草只有不斷的自省與完善，種草經(jīng)濟(jì)的燎原之勢才不會被澆滅。
其實無論是“反種草”、還是“拔草”，是一種信號。在日益理性的消費趨勢下，年輕人喜歡種草內(nèi)容的本質(zhì)，不只是產(chǎn)品和內(nèi)容的本身，而是更加強調(diào)自我的情感需求，甚至不惜發(fā)起“情感保衛(wèi)戰(zhàn)”來守衛(wèi)信賴種草的初心。因此對于種草者來說，回歸種草初心、權(quán)衡利弊、用好的內(nèi)容來增強信任，培育情感，才能贏回種草的好口碑。
