今年的“雙11”，國貨備受青睞！據(jù)天貓平臺的不完全統(tǒng)計(jì)，雙十一開售首小時(shí)后，國貨品牌的表現(xiàn)尤為出彩。五菱汽車、小鵬汽車、云鯨、林氏木業(yè)、牧高笛、回力、蕉下、白象食品等國貨品牌都有亮眼表現(xiàn)。
“國貨的火爆是中國品牌崛起的縮影。近年來，越來越多的中國品牌實(shí)現(xiàn)了從中國制造到中國創(chuàng)造、從中國速度到中國質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，尤其是那些經(jīng)典國貨品牌。”有業(yè)內(nèi)人士表示。
事實(shí)上，國貨的騰飛已滲透在國人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。以食品為例，經(jīng)典國貨就數(shù)不勝數(shù)。其中具有代表性的就有金鑼火腿、大白兔奶糖、白象食品、老干媽等等。在如今消費(fèi)場景不斷改變的背景下，這些經(jīng)典食品國貨以匠心和創(chuàng)新構(gòu)筑護(hù)城河，打破新營銷時(shí)代新概念、新玩法層出不窮帶來的內(nèi)卷焦慮。
以白象食品為例，在如今眾多國貨都通過發(fā)力品牌營銷實(shí)現(xiàn)突圍時(shí)，白象不跟風(fēng)，專注面食 25 年，深度聚焦國人營養(yǎng)與健康，尤其在“骨湯”產(chǎn)品上，成為一條獨(dú)特的風(fēng)景線。 2003 年，白象食品就將骨頭熬成的湯汁做成調(diào)料包，推出白象大骨面，開創(chuàng)骨湯方便面品類； 2018 年，白象食品更是憑借著對湯的深刻理解，創(chuàng)新推出"湯好喝高湯面"系列產(chǎn)品，采用 6 個(gè)小時(shí)文火熬制工藝，全面提取食材的營養(yǎng)與鮮香。在中華民族的傳統(tǒng)文化中，湯被賦予了濃厚的情感色彩，承載著來自家人的關(guān)切與用心，白象也通過湯好喝產(chǎn)品，傳達(dá)著對家庭的關(guān)懷。“抖in爆款榜”顯示，白象食品旗下湯好喝和四川紅燒牛肉面同時(shí)位列“品牌方便面爆款榜”TOP3，兩款產(chǎn)品累計(jì)售出超 20 萬。
近年來，白象食品通過產(chǎn)品創(chuàng)新和科技創(chuàng)新，不斷推出特點(diǎn)鮮明、安全營養(yǎng)的產(chǎn)品。旗下大辣嬌、拌樂多、精燉系列等積極適應(yīng)了不斷變化的新消費(fèi)場景，深受消費(fèi)者喜愛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019- 2020 年白象食品共完成方便面、掛面等品類的新產(chǎn)品研發(fā) 80 多個(gè)；已自主研發(fā)、聯(lián)合攻關(guān)等改進(jìn)生產(chǎn)工藝 60 多項(xiàng)，擁有有效專利 106 項(xiàng)，生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已達(dá)到國際先進(jìn)。在此期間，萬年蕎、湯好喝、豆?jié){面等多款創(chuàng)新產(chǎn)品獲得中國方便食品大會(huì)頒發(fā)的創(chuàng)新大獎(jiǎng)。
除了飲食，汽車與家電也是消費(fèi)市場的頂梁柱，是國慶期間國人的重點(diǎn)消費(fèi)。家電中，有不少代表性的經(jīng)典國貨，如美的、格力、海爾等優(yōu)秀品牌，在穩(wěn)健的成長下，成為大部分國人的家電消費(fèi)首選。上世紀(jì)八十年代中期到九十年代，美的、海爾等企業(yè)引進(jìn)東芝空調(diào)壓縮機(jī)技術(shù)、三洋分體空調(diào)技術(shù)等，打造了在空調(diào)壓縮機(jī)生產(chǎn)制造方面的技術(shù)基礎(chǔ)。 2000 年以后，外資品牌不斷涌入中國，經(jīng)過和外資企業(yè)的不斷博弈，國產(chǎn)品牌最終憑借著規(guī)模優(yōu)勢和對消費(fèi)者需求的更深入探查，推出了套系化、高端化的家電產(chǎn)品，在主要的家電產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)型的格局。 2020 年，格力、美的、海爾三大品牌空調(diào)的銷量占比達(dá)79%，在國內(nèi)市場形成三足鼎立態(tài)勢。
值得一提的是，《第一財(cái)經(jīng)》在最新發(fā)布的2021“新國貨榜樣”調(diào)查中提到，市場將很快迎來國貨的“大分流”，優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律將有更明顯的體現(xiàn)。相信經(jīng)典國貨們在經(jīng)歷了長期的市場考驗(yàn)下，會(huì)交出更令人滿意的答卷。
