近日，快手娛樂首檔自制美食社交綜藝《岳努力越幸運》迎來收官，在最后一期節(jié)目里，節(jié)目組來到美食之都長沙，岳云鵬、孫越和飛行嘉賓李維嘉三人完成盲選嗦粉、探店打工等挑戰(zhàn)，在三人組相聚感慨回憶的畫面中，這檔“相聲組合”走南闖北攜不同飛行嘉賓面對市井百態(tài)、酸甜苦辣，同時又體會到各地美食文化的大熱節(jié)目劃上了句號。
這檔由快手娛樂自制的熱門“新綜藝”首播于9月23日，每周四、五晚更新兩集，從上線至收官，節(jié)目話題視頻觀看量突破87億，單日相關(guān)話題視頻播放超1.8億，節(jié)目總覆蓋人數(shù)超3億。
觀眾對岳云鵬、對美食、對不同城市風(fēng)土人情的認(rèn)可，成就了節(jié)目的超高熱度，同時，《岳努力越幸運》創(chuàng)新式“直播+中視頻+短視頻”的組合播出方式為觀眾提供了更多選擇。雙向努力為快手娛樂自制綜藝贏得一個亮眼的開局，成就“短視頻+”的又一次爆款打造。
以人動人，岳云鵬帶觀眾一同感受人間煙火氣
作為一檔下飯綜藝，《岳努力越幸運》的節(jié)目形式并不復(fù)雜。岳云鵬和孫越的逛吃之旅首發(fā)于內(nèi)蒙古呼和浩特，緊接著移師北方，再轉(zhuǎn)至山城，期間邀請到鳳凰傳奇、杜海濤、趙小棠、劉蕓、李維嘉等明星作為飛行嘉賓，一邊探索當(dāng)?shù)孛朗常贿呁瓿芍T如舞蹈合唱、搓澡擦鞋、街邊搭訕等各類挑戰(zhàn)。
節(jié)目過程中，岳云鵬私下的社恐屬性逐漸展現(xiàn)出來，與熱情的快手達(dá)人、明星嘉賓產(chǎn)生了吸引人的節(jié)目效果。而岳云鵬即便社恐也努力走進(jìn)人群、努力打工賺取飯票，以及和老搭檔孫越回憶不為人知經(jīng)歷的真實展現(xiàn)，得到不少觀眾的喜愛。節(jié)目最后一期，觀眾們紛紛在評論區(qū)留言，“小岳岳承包了自己每一周的快樂”，“這綜藝有段子也有生活”，“這就收官啦？第二季快來吧！”，表達(dá)了對節(jié)目收官的不舍。
探其原因，一方面，岳云鵬是快手頂流藝人之一，深諳短視頻平臺的玩法，不僅屬于老鐵喜歡的明星，他本人的形象也與美食題材完美契合。另一方面，節(jié)目組邀請了快手垂類達(dá)人也為節(jié)目帶來不少新鮮感，比如擅長自制美食的達(dá)人潘姥姥就成了節(jié)目的最強(qiáng)助攻。
除了明星嘉賓、快手達(dá)人的加盟，走進(jìn)城市大街小巷，感受地道的美食文化，成為節(jié)目另一大看點。比如在重慶，除了品嘗特色的九宮格火鍋外，節(jié)目組安排嘉賓來到交通茶館，在不打擾他人的前提下，和當(dāng)?shù)氐睦喜杩蛧Z家常，從茶館的歷史聊到兒女家常，即便隔著屏幕，觀眾們也能感受到了濃濃的人間煙火氣。
正如岳云鵬在收官節(jié)目中所言：“《岳努力越幸運》讓我品嘗了很多美食、見識了各地的不同文化，也認(rèn)識了許多令人印象深刻的人。大家常說‘混口飯吃’，但‘那口飯’其實并沒有那么容易，通過勤勞努力換來的飯，才吃得更香。”這是萬千普通人的生活縮影，也是節(jié)目社會價值所在。
打破傳統(tǒng)，多維度視頻形式實現(xiàn)圈層跨界
在首集播出時，觀眾就發(fā)現(xiàn)《岳努力越幸運》節(jié)目排播與傳統(tǒng)的長視頻綜藝不同。利用吃飯時間慢慢看節(jié)目的觀眾，可以選擇40分鐘的直播間輪播，或者15分鐘的精華版視頻。只有碎片化時間關(guān)注內(nèi)容又追求“笑果”的觀眾，可以看30秒-2分鐘的拆條和卡段。
“現(xiàn)在觀眾的需求更加多元化，這對節(jié)目的呈現(xiàn)形式提出了新要求”，快手娛樂自制綜藝負(fù)責(zé)人趙然說。實際上節(jié)目播放長短結(jié)合、錯落有致，也能有效帶動節(jié)目影響力，提升傳播效果。截至10月30日，節(jié)目內(nèi)容在站內(nèi)帶動了87億總話題播放量。
值得注意的是，本綜藝選擇在岳云鵬個人快手賬號首發(fā)，可以快速聚攏粉絲觀眾，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。同時又有鳳凰傳奇、劉蕓、大V劉媽、瀟公子等明星及快手達(dá)人參與宣發(fā)，為節(jié)目積攢了大批高活躍、高互動、高粘性粉絲。
據(jù)趙然介紹，與明星有關(guān)的節(jié)目亮點和節(jié)目中出現(xiàn)過的地域美食，是用戶最感興趣的兩類二創(chuàng)內(nèi)容。而節(jié)目組挑選出的話題中，部分用戶創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)視頻，也讓觀眾經(jīng)歷了從“看綜藝”到“玩綜藝”的轉(zhuǎn)變，激起用戶的創(chuàng)作與表達(dá)熱情。
得益于平臺屬性，快手自制綜藝具有得天獨厚的核心優(yōu)勢。值得參考的用戶偏好和需求、龐大的私域流量、明星主動融入社區(qū)的習(xí)慣、豐富的站內(nèi)創(chuàng)作者資源等已經(jīng)成功融入《岳努力越幸運》從錄制到宣發(fā)的全過程，而這檔節(jié)目出色的口碑和數(shù)據(jù)也證明短視頻平臺綜藝玩法的無限可能性。
當(dāng)然，節(jié)目的商業(yè)價值同樣可見一斑。憑借嘉賓、內(nèi)容、形式等方面的優(yōu)勢，《岳努力越幸運》首次推出便獲得不同行業(yè)的多個品牌加盟，雙匯、歐萊雅男士、華帝、宏寶萊、美寶蓮紐約等都和快手?jǐn)y手邁出了綜藝營銷探索的重要一步。具體來說，圍繞節(jié)目中多元化的傳播場景，品牌可針對性的實現(xiàn)軟植入，例如雙匯火炫風(fēng)刻花香腸結(jié)合特色美食強(qiáng)化用戶聯(lián)想，歐萊雅男士以干飯容易冒痘為切入點完成植入，宏寶萊老汽水主打干飯必備，樹立起美食必備飲品形象等。
目前，《岳努力越幸運》已經(jīng)劃上圓滿的句號，據(jù)透露，未來快手希望將《岳努力越幸運》的IP繼續(xù)延續(xù)下去，延續(xù)IP效果，賦能品牌商業(yè)發(fā)展，用真實、正能量、高品質(zhì)、創(chuàng)新性、年輕化的內(nèi)容，繼續(xù)為用戶、行業(yè)以及合作伙伴帶來更高價值。此外還會推出更多自制娛樂節(jié)目，涵蓋豐富的垂類賽道。同時，快手也將依托綜藝等形式，持續(xù)構(gòu)建更豐富的節(jié)目場景，與品牌共同探索內(nèi)容營銷新模式，助力新老品牌釋放生命力。
此前，快手公開發(fā)聲要做“人民大眾的娛樂”，新綜藝的重磅亮相與成功收官，以及節(jié)目中體現(xiàn)的區(qū)域文化與正能量生活等，被認(rèn)為是快手滿足人民大眾核心需求的精彩“組合拳”，也可以窺見快手做娛樂內(nèi)容的獨特競爭力。
