11月4日，W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)2021年度獎(jiǎng)項(xiàng)正式揭曉。來自值得買科技的3個(gè)營(yíng)銷案例——《中國(guó)守藝人》x西部數(shù)據(jù)、“2021 New Arrival 精彩新時(shí)計(jì)，值賞分秒間”與《看得見的海爾黑科技》，分別斬獲金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)和銅獎(jiǎng)，而作為值得買科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)代表的子公司星羅，則榮膺“年度新銳數(shù)字營(yíng)銷公司”。
W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)，創(chuàng)辦于2009年，13年來始終致力于持續(xù)輸出數(shù)字營(yíng)銷新觀點(diǎn)，關(guān)注新營(yíng)銷、新消費(fèi)、新平臺(tái)，發(fā)掘代表新生產(chǎn)力的新興力量。2021年，金網(wǎng)獎(jiǎng)全新升級(jí)，以“引領(lǐng)視頻營(yíng)銷新未來，助力新消費(fèi)品牌，贏得未來視界”為主題，聚焦視頻營(yíng)銷，以推動(dòng)數(shù)字商業(yè)的不斷進(jìn)化。
經(jīng)過金網(wǎng)獎(jiǎng)的專業(yè)評(píng)選，由值得買科技子公司聚禾臻源打造的“《中國(guó)守藝人》x西部數(shù)據(jù)”，最終斬獲金獎(jiǎng)。案例基于非遺文化潮流，深度結(jié)合品牌產(chǎn)品，通過系列微視頻的微博傳播，總曝光量超過1000萬，既清晰表達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn)，又喚醒了用戶情感共鳴，最大化占領(lǐng)了品牌用戶心智記憶，成功打造了“IP賦能品牌”的又一個(gè)標(biāo)桿。
聚禾臻源隸屬值得買科技旗下的創(chuàng)新業(yè)務(wù)板塊，是一家專注于消費(fèi)品牌的互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商，致力于提供“以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)能力的互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)”，為品牌及消費(fèi)者提供無界限的線上線下消費(fèi)體驗(yàn)。其業(yè)務(wù)范圍涵蓋品牌/電商直播、社會(huì)化營(yíng)銷、IP合作、互動(dòng)展示、會(huì)議會(huì)展、零售終端促銷六大業(yè)務(wù)板塊，可以為品牌提供全場(chǎng)景的一站式互動(dòng)營(yíng)銷解決方案。
斬獲銀獎(jiǎng)的“2021 New Arrival 精彩新時(shí)計(jì)，值賞分秒間”案例，則充分展現(xiàn)了值得買科技旗下主營(yíng)業(yè)務(wù)、消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”在奢侈品及高端消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)意能力和行業(yè)影響力。2021年1月至7月，在長(zhǎng)達(dá)半年的周期內(nèi)，什么值得買以腕表界的幾大重點(diǎn)事件為線索，對(duì)全年各個(gè)品牌發(fā)布的新表進(jìn)行串聯(lián)，共覆蓋3大奢侈品集團(tuán)、超過30+腕表品牌，形成了一個(gè)年度持續(xù)關(guān)注的事件，最終通過什么值得買APP和短視頻平臺(tái)觸達(dá)了超過350萬受眾，引發(fā)了腕表用戶和腕表品牌的高度關(guān)注。
同樣來自“什么值得買”的銅獎(jiǎng)案例《看得見的海爾黑科技》，以“實(shí)驗(yàn)”的直觀方式，幫助用戶解決了在選購(gòu)熱水器時(shí)面臨的“對(duì)安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)知不清、現(xiàn)有測(cè)評(píng)晦澀難懂”等現(xiàn)實(shí)難題，通過真實(shí)、專業(yè)、有趣的視頻、圖文等多元內(nèi)容，吸引了全網(wǎng)用戶關(guān)注，提升了消費(fèi)者認(rèn)可度，最終促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)顯示，在為期45天的推廣期間，品牌產(chǎn)品收獲了1600萬+內(nèi)容曝光量，67.3%用戶認(rèn)可指數(shù)提升，總GMV達(dá)成超400萬。
而憑借在營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式和突出業(yè)績(jī)表現(xiàn)，值得買科技子公司星羅，斬獲了“年度新銳數(shù)字營(yíng)銷公司”獎(jiǎng)項(xiàng)。
作為值得買科技旗下的創(chuàng)新業(yè)務(wù)之一，星羅的定位是一家“以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)公司”，致力于提供“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”，兩大業(yè)務(wù)線分別為“包括抖音、快手、微博、社群、導(dǎo)購(gòu)APP在內(nèi)的全渠道帶貨服務(wù)”，以及，“為品牌落地直播/短視頻平臺(tái)，提供小店代運(yùn)營(yíng)、自播代運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)、信息流投放、KOL/KOC帶貨營(yíng)銷等五大服務(wù)”。
基于數(shù)智化驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，“星羅”平臺(tái)大幅提升了“直播帶貨”的運(yùn)轉(zhuǎn)效率和履約率，不僅有效解決了直播鏈條上各環(huán)節(jié)的痛點(diǎn)，而且為“直播帶貨”行業(yè)提供了標(biāo)準(zhǔn)化模版，推進(jìn)了整個(gè)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。此前，2021年7月，星羅已入選工信部“2021年新型信息消費(fèi)示范項(xiàng)目”，9月，星羅更是入選了2021服貿(mào)會(huì)“業(yè)態(tài)創(chuàng)新服務(wù)示范案例”。
2021年初，值得買科技發(fā)布了面向“第二個(gè)十年”的全新戰(zhàn)略，宣布布局消費(fèi)內(nèi)容、營(yíng)銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)三大業(yè)務(wù)板塊，向全網(wǎng)全域輸出內(nèi)容、服務(wù)和數(shù)據(jù)能力。而2021年金網(wǎng)獎(jiǎng)，值得買科技收獲的四大“營(yíng)銷服務(wù)”獎(jiǎng)項(xiàng)，均具有“專業(yè)內(nèi)容能力+多元內(nèi)容形式+全域流量生態(tài)”的鮮明特征，這無疑是對(duì)值得買科技新十年戰(zhàn)略成果的又一次驗(yàn)證和肯定。
值得買科技表示，品牌和電商的核心增長(zhǎng)需求，始終離不開流量，離不開用戶，離不開轉(zhuǎn)化，“我們將始終圍繞這個(gè)點(diǎn)，用內(nèi)容營(yíng)銷的方式，在全場(chǎng)域幫助合作伙伴解決問題，而隨著這些問題的解決，值得買自身也將實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)”。
