（ChinaZ.com）11月5日 消息:近日，浙江省市場監(jiān)督管理局關(guān)于印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》的通告，引導明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為，堅持正確廣告宣傳導向、保護消費者權(quán)益。
指引明確，明星代言商業(yè)廣告應秉承先體驗、深了解、后代言原則，了解擬代言商品或服務的基本情況，親自體驗使用所代言的商品或接受的服務，確保宣稱的功效等內(nèi)容與實際體驗相一致，并保存體驗過程相關(guān)證據(jù)。不得為未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明，不得違背實際體驗感受或者違背公眾基本常識作推薦、證明。明星對擬代言商品或者服務，應避免象征性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實際體驗。
同時，明星有重大失德失范行為，作為廣告代言人將妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚、極易造成不良社會影響和后果的，應主動拒絕參與商業(yè)廣告代言活動。
此外，全面核驗所代言企業(yè)或廣告經(jīng)營者設(shè)計、制作的代言商業(yè)廣告文案（樣稿、樣片、腳本）內(nèi)容，是否與其代言的商品或者服務實際情況相一致，表現(xiàn)形式是否健康，拒絕夸大其詞、格調(diào)不高的文案，注重語言嚴謹，不得明知或者應知廣告違法違規(guī)仍為其代言，不得為虛假或者引人誤解的廣告代言。
