（ChinaZ.com）11月5日 消息:近日，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局關(guān)于印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》的通告，引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為，堅(jiān)持正確廣告宣傳導(dǎo)向、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。
指引明確，明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則，了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況，親自體驗(yàn)使用所代言的商品或接受的服務(wù)，確保宣稱的功效等內(nèi)容與實(shí)際體驗(yàn)相一致，并保存體驗(yàn)過程相關(guān)證據(jù)。不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得違背實(shí)際體驗(yàn)感受或者違背公眾基本常識(shí)作推薦、證明。明星對(duì)擬代言商品或者服務(wù)，應(yīng)避免象征性使用或者以親友等其他人的使用感受代替明星本人實(shí)際體驗(yàn)。
同時(shí)，明星有重大失德失范行為，作為廣告代言人將妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚、極易造成不良社會(huì)影響和后果的，應(yīng)主動(dòng)拒絕參與商業(yè)廣告代言活動(dòng)。
此外，全面核驗(yàn)所代言企業(yè)或廣告經(jīng)營(yíng)者設(shè)計(jì)、制作的代言商業(yè)廣告文案（樣稿、樣片、腳本）內(nèi)容，是否與其代言的商品或者服務(wù)實(shí)際情況相一致，表現(xiàn)形式是否健康，拒絕夸大其詞、格調(diào)不高的文案，注重語言嚴(yán)謹(jǐn)，不得明知或者應(yīng)知廣告違法違規(guī)仍為其代言，不得為虛假或者引人誤解的廣告代言。
