社區(qū)團購作為以社區(qū)為中心的綜合電商平臺，滿足了 3 公里至 5 公里半徑內(nèi)消費者生活相關的高頻需求，越來越被廣大消費者所認可和接受。隨著“便民惠民智慧服務圈”建設工作的落地，社區(qū)團購將迎來新的發(fā)展機遇。十薈團作為社區(qū)團購老牌企業(yè)，全面升級品牌形象，將以全新的面貌迎接市場挑戰(zhàn)。
在我國“十四五”規(guī)劃綱要中，“依托社區(qū)數(shù)字化平臺和線下社區(qū)服務機構，建設便民惠民智慧服務圈”被列為民生工作任務。建設便民惠民智慧服務圈，“便民”是前提，“惠民”是根本，“智慧”是方向。為加速推動這一民生項目落實， 9 月 26 日，社區(qū)團購老牌企業(yè)十薈團宣布品牌形象全面升級，啟用全新品牌標識及Slogan“新鮮好貨價更低”，凸顯了其著力打造便民惠民智慧服務圈的決心。
全新LOGO及IP“兔小鮮”正式上線
據(jù)悉，十薈團全新LOGO在形象、顏色、結構上均有顯著變化。從形象上來看，LOGO保留了原本的兔子元素，抽象線條變?yōu)闃O具識別度的萌兔圖像；升級后的兔子嘴角微微上揚，傳遞了十薈團提供的更有溫度的社區(qū)服務、更舒心的服務體驗，以及為數(shù)千萬家庭創(chuàng)造美好生活的構想，從而最終形成了用戶滿意的笑臉。
與此同時，新LOGO中還加入了“購物籃”這一關鍵元素，更加強化了購物屬性，兔子耳朵與購物籃提手的相互重疊，詮釋了十薈團貼近用戶需求，“用戶第一”的核心價值觀。而在顏色選擇上，新LOGO采用更為鮮艷的綠色，讓用戶直觀感受到新鮮、健康的食材品質(zhì)，也為整體形象注入了全新生命力。
基于新LOGO，十薈團開啟了全新IP形象——“兔小鮮”，它頭頂長長的耳朵，善于傾聽，喜歡為大家安利各種新鮮、實惠好物，時常展露出的極具親和力的萌態(tài)，不僅拉近了與消費者的距離，還能更好地傳遞十薈團品牌價值與文化。
另值得注意的是，“兔小鮮”外型上嵌入了特殊的“五顆愛心”，寓意著企業(yè)用心連接用戶、社會，充分彰顯了十薈團的情懷與溫度。
全新Slogan——新鮮好貨價更低
伴隨品牌LOGO及IP的變化，十薈團Slogan也由“百姓家門口的生鮮超市”更改為“新鮮好貨價更低”。具體來看，“生鮮”變“新鮮”，并將“新鮮”放在首位，足以凸顯十薈團對時效性及商品品質(zhì)的看重，也意味著品類層面的升級，即滿足家庭全場景消費。同時，“好貨”、“價更低”傳達出更加鮮明的用戶利益點，進一步激發(fā)下沉市場用戶的青睞。
十薈團全面升級品牌形象，不僅展現(xiàn)了十薈團堅持為消費者提供優(yōu)質(zhì)商品和服務的初心，也彰顯了十薈團深耕社區(qū)團購的決心。在未來，十薈團將全方位扶持實體小店，助力城市便民生活圈的建設，努力為社區(qū)群眾提供實惠、優(yōu)質(zhì)、健康的商品和服務，真正讓群眾的幸福生活“近在咫尺”。
