近日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟宣布與小紅書達(dá)成小程序商城解決方案方面的深度合作，微盟商家將接入小紅書平臺(tái)。雙方合作后，基于微盟的SaaS能力和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，可幫助小程序商戶在小紅書平臺(tái)開店，完善商戶的全渠道布局能力。同時(shí)，微盟作為小紅書的生態(tài)營銷服務(wù)商，可進(jìn)一步為品牌商戶實(shí)現(xiàn)小紅書生態(tài)內(nèi)的從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的完整鏈路。
據(jù)了解，10月20日，微盟已啟動(dòng)小紅書小程序解決方案的首批商戶內(nèi)測報(bào)名，并在10余日內(nèi)收到百余家商戶的報(bào)名申請，目前首批內(nèi)測報(bào)名仍在開放中。預(yù)計(jì)12月，包括GXG、夢潔家紡、多樂士、鴻星爾克、艾萊依、卡賓、來酷校園等微盟商戶將在小紅書平臺(tái)上線小程序商城。
從好內(nèi)容到口碑、交易轉(zhuǎn)化
據(jù)微盟內(nèi)部品牌商戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近三分之二的被調(diào)研商戶已在小紅書平臺(tái)自建賬號(hào)，進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，這些微盟品牌商戶目前尚未在小紅書開設(shè)店鋪，這意味著多數(shù)微盟品牌商戶無法在同一平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)從種草到交易的完整鏈路。
此次微盟與小紅書的合作，將幫助商戶建設(shè)社區(qū)型內(nèi)容流量新陣地，助力品牌積累口碑，實(shí)現(xiàn)商戶業(yè)績及用戶的新增長。
具體而言，打通小紅書平臺(tái)后，微盟商戶通過在小紅書平臺(tái)上發(fā)布優(yōu)質(zhì)筆記，獲得用戶關(guān)注，引起興趣積累口碑。用戶可以通過點(diǎn)擊筆記標(biāo)記，直接到達(dá)小程序商品詳情頁；同時(shí)，用戶或達(dá)人可在筆記中@商家賬號(hào)，引導(dǎo)瀏覽者直達(dá)商家賬號(hào)主頁。商家和達(dá)人都可以通過直播間上架小程序商品的方式，直播帶貨，幫助品牌構(gòu)建私域，積累口碑和轉(zhuǎn)化。此外，小紅書小程序還將支持訂單同步查看，實(shí)現(xiàn)品牌與平臺(tái)交易互聯(lián)。
持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)，多渠道經(jīng)營能力再擴(kuò)容
公開數(shù)據(jù)顯示，小紅書擁有超1億的月度活躍用戶。
根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《中國私域流量營銷洞察研究報(bào)告》顯示，小紅書已成為2021年品牌主布局私域流量營銷渠道的第六大渠道。
作為SaaS服務(wù)商，微盟一直以來致力于為企業(yè)商戶提供智慧商業(yè)解決方案。隨著小程序商城、視頻號(hào)等的崛起，微盟也不斷更新并拓展微信生態(tài)的多種渠道，并將SaaS工具與微信生態(tài)下的新功能、新產(chǎn)品進(jìn)行對接，為商家吸引并沉淀微信生態(tài)龐大的私域流量。
此外，為助力商戶擴(kuò)展多渠道經(jīng)營，微盟還積極為商戶接入微信之外流量變現(xiàn)渠道。目前，微盟已支持同時(shí)生成多渠道的小程序覆蓋功能，成功實(shí)現(xiàn)了接入百度智能小程序、QQ瀏覽器小程序、手機(jī)QQ小程序、支付寶小程序等。
商戶能夠在這些平臺(tái)一鍵生成相關(guān)品牌小程序，在平臺(tái)內(nèi)構(gòu)建運(yùn)營與交易閉環(huán)，從而幫助商戶進(jìn)一步整合和挖掘多平臺(tái)的流量資源，豐富品牌私域經(jīng)營矩陣，發(fā)揮各平臺(tái)的小程序價(jià)值，享受多平臺(tái)小程序帶來的流量紅利。
此次接入小紅書也是微盟持續(xù)發(fā)力建設(shè)流量生態(tài)、多渠道經(jīng)營能力的又一次擴(kuò)容。借助小紅書社區(qū)平臺(tái)，以及小程序強(qiáng)大的連接屬性，商戶可以進(jìn)一步豐富自身流量渠道；在為商戶進(jìn)行多渠道布局的同時(shí)，微盟也能提供從內(nèi)容種草、廣告投放、企業(yè)賬號(hào)運(yùn)營、內(nèi)容生產(chǎn)、小程序商城運(yùn)營、以及直播運(yùn)營等多樣化、個(gè)性化的運(yùn)營服務(wù)，形成一體化鏈路。
未來，微盟將繼續(xù)基于私域運(yùn)營基礎(chǔ)，通過公私域聯(lián)合運(yùn)營、全渠道經(jīng)營升級和客戶全生命周期經(jīng)營，助力品牌和商戶私域進(jìn)入精細(xì)化增長階段，幫助商戶搭建獲客、交易、轉(zhuǎn)化、留存的運(yùn)營閉環(huán)，提高用戶粘性，實(shí)現(xiàn)業(yè)績提升。
