2021 年10 月28 日，由易觀舉辦的“數有引力”易觀A10 數字峰會，在上海雅居樂萬豪酒店隆重舉行。大會匯集各界翹楚，圍繞“數有引力”，就數字化轉型實踐及應用，進行了主題演講和深度討論。蟬大師&蟬媽媽作為知名的數據品牌，創始人邢東進受邀參與了“數字共建”圓桌論壇，發言受到了關注。
數字新營銷：短視頻和小程序增幅顯著
過去幾年間，隨著移動5G和寬帶網速的提升，短視頻已經成為了“國民級應用”。而反應到數字營銷上，視頻廣告的素材在2021 年同比大幅增長：視頻類的營銷素材從去年16.1%提升到今年的43%。
除了視頻營銷的高速增長，小程序也不遑多讓：目前全網有700 萬個小程序，滿足9 億人的日常需求。核心的應用場景主要是兩個：生活服務和購物。隨著小程序功能的日益完善，越來越多的企業和地方政府、機構，將小程序作為數字化的一環。這種輕量級的應用，很好和現有的各業務形成閉環。
在零售側，預計2021 年全年的線上零售規模24.2 萬億元，這其中增速最快的就是直播帶貨。短視頻成為基礎設施后，直播購物就成了標配，而直播帶貨同樣也打開了很多類目和品牌的增量市場。
“數字共建”圓桌論壇 嘉賓分享真知灼見
圍繞數字經濟，各嘉賓也談了各自所在行業和公司的情況和經驗。華住集團孫清一從三個維度談了數字化，對華住和酒店行業的賦能和改造，從“獲客的效率”、“運營的效率”、“管理效率”，再到營銷數字化、門店管理數據化、“30 秒入住”、“0 秒退房”，數字對于業務的改造已經深入到細節。
分眾傳媒創始人兼董事長江南春認為，當今營銷場景越來越碎片化，這對企業和品牌，都提出了較高的要求。他認為，未來的營銷，不僅是數字化，而是需要全鏈路的營銷，這樣產品和品牌才能破圈。
在“數字共建”圓桌論壇上，蟬大師&蟬媽媽創始人邢東進分享了他的看法。作為移動應用數據品牌蟬大師和直播電商數據品牌蟬媽媽，都深度參與了數字新營銷的進程，如何從數據中挖掘出價值是企業非常重要的課題。在談到企業應該如何對待數據時，他說：“數據對于企業是最重要的資源，它的重要性類似于能源中的石油。但是數據本身沒有價值，需要加工提煉。我認為未來企業在數據應用和數據決策本身上將投入更多的資源，也會購買更多的服務，像千帆這樣的服務是越來越具有價值的。”
結語
通過嘉賓的分享和討論，“數字經濟”在各領域的滲透和應用，更加清晰化。而疫情，遠遠加速了數字化進程。蟬大師和蟬媽媽，將持續在大數據領域挖掘數據的真正價值，并為企業賦能，做好企業價值的“放大器”和“助推器”。
