短視頻信息展示影響消費者購買意愿理論模型的建立，為電子商務經營者制定正確的短視頻信息展示策略進而提升內容營銷工作效率提供實踐指導。[方法/過程]利用“S-O-R”模型，構建了電商平臺短視頻信息展示對消費者購物意愿影響作用的理論模型，該模型以短視頻信息有用性、易用性和全面性作為外部環境刺激，將虛擬觸覺、愉悅感和信任感作為受到外部刺激影響的消費者內部機體因素，將購買意愿作為消費者的行為反應。研究采用問卷調研的方式并運用結構方程模型進行實證檢驗。[結果/結論]實證結果表明，虛擬觸覺、愉悅感和信任感均對消費者購買意愿產生了顯著的正向作用；短視頻信息有用性和全面性對虛擬觸覺、愉悅感和信任感均有顯著的正向影響，短視頻信息易用性對虛擬觸覺產生了負向影響作用，對信任感產生了顯著的正向作用，而對愉悅感未產生顯著影響。
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