聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 騰訊媒體研究院（ID:TencentMRI），作者:TencentMRI，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
成功源自熱愛(ài)
據(jù)小何同學(xué)自述，他在初高中時(shí)，就開(kāi)始大量接觸數(shù)碼領(lǐng)域的視頻和產(chǎn)品。
"小時(shí)候刷機(jī)、越獄，這些東西就會(huì)研究得特別清楚，修手機(jī)、換屏幕。”他對(duì)于電子產(chǎn)品的熱愛(ài)幾乎無(wú)人理解，甚至還遭到了許多人的質(zhì)疑，但是他并沒(méi)有放棄這項(xiàng)“無(wú)用”的熱愛(ài)，反而在這一領(lǐng)域不斷研究，越走越遠(yuǎn)。
后來(lái)何同學(xué)成為UP主，開(kāi)始做視頻，也出自一腔熱愛(ài)，他并沒(méi)有規(guī)劃，要做怎樣的產(chǎn)品視頻，要敘述什么樣的觀點(diǎn)，要收獲有多少粉絲，這樣純粹的熱愛(ài)，更加真誠(chéng)質(zhì)樸打動(dòng)人心。
在何同學(xué)看來(lái)，他自己學(xué)習(xí)不是很好，家庭條件也不是特別好，長(zhǎng)得也不是很高，一直以來(lái)沒(méi)有做過(guò)什么讓自己驕傲、讓大家認(rèn)可的事情，做視頻讓自己變得不同。在北郵臨近畢業(yè)，同學(xué)要么備戰(zhàn)研究生要么準(zhǔn)備出國(guó)，而他在不放棄學(xué)業(yè)的前提下，把主要精力放在了視頻制作上。
“我們學(xué)校學(xué)習(xí)好又努力的人太多了。一個(gè)普通的星期六我十一點(diǎn)去自習(xí)室，全是人都沒(méi)地坐。兩點(diǎn)走的時(shí)候還有人在學(xué)習(xí)，就是這種這么愛(ài)學(xué)習(xí)。有一次寢室斷電我去六樓的一個(gè)自習(xí)室剪片子，還有人在那個(gè)自習(xí)室學(xué)習(xí)我倆就在那兒寫(xiě)直到四點(diǎn)鐘。”
“我對(duì)專(zhuān)業(yè)沒(méi)有太大興趣，做視頻這件事情能讓我獲得一些自我認(rèn)同感，獲得別人的認(rèn)可。過(guò)程比較開(kāi)心，還能有粉絲，那就繼續(xù)做。”
02
打造屬于個(gè)人的IP風(fēng)格
何同學(xué)的測(cè)評(píng)不走黑科技炫酷風(fēng)，選用人文視角來(lái)解讀產(chǎn)品的使用感受，洋溢著浪漫主義的少年情懷。而打造屬于自己獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格離不開(kāi)模仿和借鑒。何同學(xué)坦言自己的視頻風(fēng)格，受愛(ài)否科技（國(guó)內(nèi)獨(dú)立科技測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)）創(chuàng)始人彭林的影響。
“彭總是行業(yè)大佬很了不起，大家是看他視頻、受他影響長(zhǎng)大的。沒(méi)有彭總，很多人都不會(huì)做數(shù)碼測(cè)評(píng)。我受彭總的影響非常大，我人生觀里10%都是從彭總視頻里學(xué)來(lái)的，包括對(duì)各種數(shù)碼品牌的基本認(rèn)知，對(duì)事情的基本看法。”
據(jù)何同學(xué)講，他今年2月份制作的一期視頻《我心中的2018最佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)，你絕對(duì)猜不到是哪部》最初的靈感就來(lái)自于彭林的一期視頻。
”那期視頻是有一天晚上我看了彭總魅族15的視頻有點(diǎn)感動(dòng)，就買(mǎi)了這個(gè)手機(jī)用了用，覺(jué)得真的挺好做了這期。如果彭總沒(méi)有做魅族15的視頻，我肯定不會(huì)做我那期視頻。
我記得彭總有一期教怎樣聽(tīng)耳機(jī)音質(zhì)的視頻。那個(gè)視頻最后彭總說(shuō)他覺(jué)得音樂(lè)是一個(gè)情感最好的載體。當(dāng)你聽(tīng)到一首歌，就能回到歌曲傳達(dá)的情境里去。
這是彭總對(duì)我影響很大的點(diǎn)，他的評(píng)測(cè)不是冰冷的，是有人文關(guān)懷、浪漫主義的。這對(duì)于一個(gè)十三、四剛開(kāi)始看測(cè)評(píng)視頻的同學(xué)來(lái)說(shuō)確實(shí)感覺(jué)相當(dāng)好。”
03
打造精品，視頻品質(zhì)才是王道
視頻內(nèi)容本質(zhì)上是被用戶消費(fèi)的是消費(fèi)品，所以看一個(gè)視頻能否在內(nèi)容平臺(tái)獲得流量，決定性因素的是內(nèi)容本身的質(zhì)量。
從這個(gè)角度上講，何同學(xué)的視頻確實(shí)稱(chēng)得上是b站數(shù)碼區(qū)里的天花板。他的每期視頻從選題、寫(xiě)稿、想分鏡、拍攝、剪輯，都需要兩周到一個(gè)月的時(shí)間，耗時(shí)最長(zhǎng)的一期節(jié)目做了半年。視頻所有的試聽(tīng)語(yǔ)言、視覺(jué)元素、轉(zhuǎn)場(chǎng)設(shè)計(jì)、剪輯節(jié)奏都由他一人精心設(shè)計(jì)完成。
“這個(gè)開(kāi)頭怎么呈現(xiàn)，最終呈現(xiàn)出來(lái)的只是很多方案里面的一個(gè)。這種開(kāi)頭其實(shí)我寫(xiě)了很多，各種機(jī)位都有，這只是其中一個(gè)。“何同學(xué)說(shuō)。
最終何同學(xué)視頻呈現(xiàn)出的效果兼具人文視角、浪漫主義與精致的制作。鏡頭運(yùn)動(dòng)豐富、轉(zhuǎn)場(chǎng)行云流水，配樂(lè)舒適自然，剪輯創(chuàng)意精彩。
另外他的視頻內(nèi)容的定位不光是極客群體，還照顧到很多對(duì)科技感興趣的普通人，這也是他的視頻能夠出圈的一個(gè)因素。
所以在視頻的內(nèi)容創(chuàng)作上，何同學(xué)的視頻不同于科技美學(xué)等等專(zhuān)業(yè)的數(shù)碼測(cè)評(píng)相比，沒(méi)有大段大段長(zhǎng)篇大論的專(zhuān)業(yè)名詞，不念數(shù)據(jù)，貼近生活，貼近體驗(yàn)，深入淺出，在說(shuō)明產(chǎn)品特性的同時(shí)，語(yǔ)言和用詞極具張力與美感，即使是普通路人也能明白他在說(shuō)什么，在表達(dá)什么。
另外，何同學(xué)的文案內(nèi)容也是理論方法齊備，干貨滿滿。比如說(shuō)，在《這視頻能讓你戒手機(jī)》中，輸出了戒手機(jī)的干貨。視頻的戒手機(jī)方法參考了《這書(shū)能讓你戒煙》和《How To Break Up With Your Phone》兩本書(shū)籍，有觀眾評(píng)價(jià)”這哥們視頻的細(xì)節(jié)處理真的是，文案和邏輯也是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目膳隆啊?/p>
何同學(xué)對(duì)標(biāo)題也是非常用心。對(duì)他來(lái)說(shuō)，每期視頻起標(biāo)題至少要花費(fèi)兩天時(shí)間來(lái)起標(biāo)題。"在每期發(fā)布之前，我起差不多15、16個(gè)標(biāo)題，寫(xiě)成一張表，發(fā)到我的何同學(xué)標(biāo)題調(diào)研群里去問(wèn)。你覺(jué)得哪個(gè)好、哪個(gè)好，一個(gè)個(gè)問(wèn)，最后畫(huà)正字，最后一般就用投票最多的那個(gè)標(biāo)題，我自己根本不知道標(biāo)題怎么寫(xiě)。我之前發(fā)過(guò)一個(gè)動(dòng)態(tài)說(shuō)當(dāng)up主最想實(shí)現(xiàn)的標(biāo)題自由。"
04
選題抓住時(shí)代脈搏
在自媒體運(yùn)營(yíng)中，借用“熱點(diǎn)”是其中重要的運(yùn)營(yíng)方法。熱點(diǎn)自帶流量，可以成為視頻傳播的助力。
2019年數(shù)碼科技界最大的熱點(diǎn)事件之一就是5G時(shí)代的到來(lái)。2019年6月6日何同學(xué)響應(yīng)這一熱點(diǎn)，發(fā)布的視頻《有多快?5G在日常使用中的真實(shí)體驗(yàn)》。該視頻一夜間播放量超過(guò)500萬(wàn)，并被人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央等數(shù)家官方媒體關(guān)注并報(bào)道。
一臺(tái)OPPO Reno5G版手機(jī)，在北京郵電大學(xué)西土城校區(qū)測(cè)速，給我們展示了5G在日常生活中的使用體驗(yàn)。最后結(jié)尾處回顧了4G時(shí)代到來(lái)前，人們對(duì)4G的展望與如今4G帶來(lái)的實(shí)際變化之間的對(duì)比，讓更多人展開(kāi)了對(duì)5G和未來(lái)的思考。
整個(gè)視頻鏡頭運(yùn)動(dòng)豐富、轉(zhuǎn)場(chǎng)行云流水，配樂(lè)舒適自然，剪輯創(chuàng)意精彩，尤其測(cè)速那一段，不由地讓人驚訝，“woo!這么快!”短短一兩天，評(píng)論過(guò)萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到十幾萬(wàn)，最夸張的是關(guān)注量，立馬破百萬(wàn)，每次一刷新都是增加幾千幾萬(wàn)的粉絲。
此外，何同學(xué)關(guān)于針對(duì)當(dāng)前年輕人手機(jī)焦慮而制作的兩個(gè)視頻《這個(gè)視頻讓你戒手機(jī)》，《每天只看半小時(shí)手機(jī)，堅(jiān)持一周后我有哪些變化?》分別達(dá)到了千萬(wàn)左右的觀看數(shù)。可見(jiàn)及時(shí)抓住與自身品牌定位相符合的時(shí)代熱點(diǎn)是多么的重要。
05
做內(nèi)容最重要的是堅(jiān)持
做自媒體內(nèi)容需要不斷地堅(jiān)持，因?yàn)橐粋€(gè)帳號(hào)的從無(wú)到有，一步步發(fā)展，其過(guò)程并不是線性增長(zhǎng)，而是由一個(gè)又一個(gè)爆點(diǎn)幫助你不斷地達(dá)到一個(gè)個(gè)新臺(tái)階。
何同學(xué)的B站帳號(hào)從2017年7月8號(hào)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，第一個(gè)視頻一個(gè)月后僅有6個(gè)閱讀量，800萬(wàn)粉絲其實(shí)主要是由三條爆款內(nèi)容（5G測(cè)評(píng)、戒手機(jī)、Airdesk桌子），數(shù)個(gè)爆款視頻帶來(lái)。
在自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，當(dāng)賬號(hào)具備一定的內(nèi)容價(jià)值之后，就要用持續(xù)不斷的內(nèi)容生產(chǎn)去碰爆發(fā)點(diǎn)，也許這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)會(huì)遲到，但只要內(nèi)容具備價(jià)值和爆發(fā)力，這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)遲早會(huì)到來(lái)。
所有成功的視頻創(chuàng)作者往往都會(huì)經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程，何同學(xué)在視頻中回憶自己在B站上傳第一個(gè)視頻的時(shí)候，馬上關(guān)閉了電腦，期待著再次打開(kāi)帳號(hào)看到自己擁有幾萬(wàn)粉絲關(guān)注，但是當(dāng)他打開(kāi)視頻的時(shí)候，僅僅只有個(gè)位數(shù)的閱讀量，但是他熬了下去。終于等來(lái)了一個(gè)個(gè)爆發(fā)。
10月17日，在消失三個(gè)月后，“何同學(xué)”攜新視頻《我做了蘋(píng)果放棄的產(chǎn)品……》回歸。視頻一經(jīng)發(fā)布，立即登上微博熱搜，也登上了B站站內(nèi)熱搜的榜首，知乎熱榜第一。截至目前，視頻在b站的播放量已達(dá)1400萬(wàn)。視頻最后為樂(lè)歌股份的升降桌帶了一波貨，使樂(lè)歌股份漲幅達(dá)13.51%，總市值增加5.45億元。
