眾所周知,短視頻已經(jīng)成為目前全球最大的新媒體播放宣傳。隨著各種短視頻APP的火爆,越來越多人也加入觀看短視頻的行列。毫無疑問,碎片化、個性化、專業(yè)化、隨性化的短視頻內(nèi)容會逐漸替代圖文成為新的社交入口,尤其是5G+技術(shù)的普及、視頻編輯器技術(shù)的不斷創(chuàng)新,短視頻生產(chǎn)的門檻會越來越低,而目標(biāo)受眾圖像的日漸清晰,也讓視頻文化的“轉(zhuǎn)基因”風(fēng)口漸被吹起。
以視頻為原生內(nèi)容的彩鈴業(yè)務(wù)也是在5G行業(yè)風(fēng)口下迎來了新的變革。從3G、4G到5G,彩鈴業(yè)務(wù)從原先由“聽的彩鈴”演進(jìn)為“看的彩鈴”,通過聽+看的形式展現(xiàn),成功引領(lǐng)了短視頻+彩鈴的市場潮流。作為5G時代下的新型社交應(yīng)用,視頻彩鈴以全高清、超高清畫面等前沿功能,基于5G核心網(wǎng)絡(luò)全面升級主被叫通話協(xié)商機(jī)制,可實(shí)現(xiàn)視頻彩鈴主被叫雙屏顯示,成為社交通話場景的新風(fēng)景線。
視頻彩鈴歷程
中國移動于2018年首先上線視頻彩鈴業(yè)務(wù),2020年3月,中國移動視頻彩鈴用戶數(shù)正式突破1億,在海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與領(lǐng)先的科技體驗(yàn)加持下,率先邁進(jìn)“億級用戶俱樂部”,成為了全球5G新應(yīng)用的首個“爆款”標(biāo)桿。
中國聯(lián)通視頻彩鈴2019年11月試商用,2020年5月17日,宣布視頻彩鈴用戶量突破1000萬大關(guān),并啟動全國正式商用。
而中國電信也于2020年5月16日線上發(fā)布5G視頻彩鈴商用。日前,還啟動了2020年視頻彩鈴建設(shè)工程集采,該項(xiàng)目新建全云化的視頻彩鈴平臺,滿足31省視頻彩鈴業(yè)務(wù)需求,承載5870萬用戶。
6月24日,在中國通信標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(CCSA)移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和終端技術(shù)工作委員會(TC11)第二十二次全會上,由中國移動聯(lián)合中國電信、中國聯(lián)通牽頭提案,《移動智能終端支持視頻彩鈴的技術(shù)要求和測試方法》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正式通過全會評審并成功立項(xiàng)。這是自2018年中國移動視頻彩鈴業(yè)務(wù)在全球范圍率先上線之后,業(yè)界迎來的首個終端技術(shù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
業(yè)內(nèi)專家指出,隨著《移動智能終端支持視頻彩鈴的技術(shù)要求和測試方法》標(biāo)準(zhǔn)的立項(xiàng)和編制,視頻彩鈴終端的兼容性和用戶體驗(yàn)問題將有很大的改進(jìn),運(yùn)營商、平臺方、終端設(shè)備廠商和芯片廠商將迎來全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值共創(chuàng)共享的時代。2020年,中國5G建設(shè)按下加速鍵,在5G新基建生力軍中國移動、5G+視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等各方的大力助推下,我國視頻彩鈴產(chǎn)業(yè)將在全球范圍內(nèi)持續(xù)領(lǐng)先,為5G新應(yīng)用打開更廣闊的市場空間。
5G視頻彩鈴新應(yīng)用
這種新潮流元素也漸被多極化市場應(yīng)用所嫁接。
6月13日,恰逢韶關(guān)丹霞山申遺成功十周年,在這特殊的日子,韶關(guān)文廣旅新局另辟蹊徑,與中國電信合作,充分發(fā)揮5G新技術(shù)優(yōu)勢,將韶關(guān)的自然遺產(chǎn)風(fēng)光融入5G視頻彩鈴中。韶關(guān)文廣旅新局本次的創(chuàng)新推廣,利用了5G黑科技的便利快捷,為韶關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)賦能,給旅游產(chǎn)業(yè)的推廣帶來更多改變。
當(dāng)游客撥打韶關(guān)丹霞山景區(qū)熱線時,即可看到丹霞山景區(qū)風(fēng)光活靈活現(xiàn)的展示在手機(jī)上,讓丹霞山美麗的風(fēng)景風(fēng)貌一覽無遺,以自然風(fēng)光吸引游客實(shí)地景區(qū)游玩。以5G視頻彩鈴為載體,讓韶關(guān)旅游景區(qū)及文化遺產(chǎn)在游客手機(jī)上生動的“活”了起來。在解決了韶關(guān)旅游景區(qū)推廣的問題同時,也為整個旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的推廣思路;這對國內(nèi)乃至全球的旅游產(chǎn)業(yè)、世界遺產(chǎn)的推廣都具有重要的啟示作用。
視頻彩鈴賦能企業(yè)營銷新入口
企業(yè)視頻彩鈴和傳統(tǒng)的彩鈴都是撥打電話時,在手機(jī)端呈現(xiàn)的內(nèi)容,唯一區(qū)別是傳統(tǒng)彩鈴是音樂內(nèi)容,而視頻彩鈴是高清視頻內(nèi)容?？蛻粼赩oLTE網(wǎng)絡(luò)下?lián)艽蛘Z音電話或視頻電話,呼叫接通前會看到一段視頻內(nèi)容,使用視頻彩鈴業(yè)務(wù),通話雙方無需預(yù)裝任何APP,播放視頻也不消耗流量。企業(yè)視頻彩鈴是基于運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)的特色語音業(yè)務(wù),在用戶撥打企業(yè)服務(wù)號碼等待接聽過程中接收的高清視頻內(nèi)容,企業(yè)用戶可以制作并上傳個性化視頻,滿足營銷需求。
視頻彩鈴更多的潛力市場在企業(yè)和政府機(jī)關(guān):從企業(yè)角度來說,視頻彩鈴是一種“可視化名片”,在企業(yè)進(jìn)行營銷時效果更為顯著,能夠宣傳企業(yè)品牌、促銷核心產(chǎn)品。對政府機(jī)關(guān)而言,視頻彩鈴可以作為政府面向公眾提供政務(wù)服務(wù)、政策宣傳的平臺,如傳播消防知識、宣傳公益活動、展示城市形象等。
5G企業(yè)視頻彩鈴更是實(shí)現(xiàn)了視聽全面升級,超高清給用戶帶來更沉侵、更有趣、更互動的體驗(yàn)。企業(yè)通過給員工設(shè)置統(tǒng)一企業(yè)視頻宣傳彩鈴,當(dāng)客戶來電時,統(tǒng)一視頻展示企業(yè)良好形象,同時還可以借助視頻彩鈴進(jìn)行精準(zhǔn)高效的營銷。云通信廠商夢網(wǎng)科技也加入戰(zhàn)營,與三大運(yùn)營商達(dá)成戰(zhàn)略合作,完成了對三大運(yùn)營商企業(yè)視頻彩鈴業(yè)務(wù)的一站式開通對接,并率先為企業(yè)400熱線及95熱線提供視頻彩鈴開通業(yè)務(wù),徹底實(shí)現(xiàn)了全國全號碼覆蓋,以助力企業(yè)營銷服務(wù)體系輻射全國各地。
借助5G和RCS,視頻彩鈴?fù)耆梢詫?shí)現(xiàn)做成“短視頻”,而且是具有完整互動能力和直達(dá)商業(yè)的短視頻,與其他短視頻平臺不同,不僅可以使用算法,還具有主動與被動的雙重能力,具有更強(qiáng)的媒體屬性和傳播能力。
隨著高速通信的普及,5G時代下的高清語音技術(shù)將朝向VoLTE的升級版VoNR過渡,效率提升的同時,也為視頻彩鈴的多元化應(yīng)用提供可行性。同時,視頻彩鈴是運(yùn)營商獨(dú)有的媒體傳播平臺,在視頻產(chǎn)業(yè)中占據(jù)獨(dú)有的分發(fā)和變現(xiàn)渠道,為運(yùn)營商整合視頻生態(tài)提供了核心控制點(diǎn)。基于海量通話形成運(yùn)營商微視頻最大原生渠道入口,視頻彩鈴有潛力成為傳播力巨大的新媒體,聚合大量合作伙伴,構(gòu)建運(yùn)營商自有的的微視頻生態(tài)。相信不久的將來,視頻彩鈴將像現(xiàn)在的音頻彩鈴一樣廣為普及。
或許,視頻彩鈴會是第一個讓用戶耳目一新的5G應(yīng)用。
